疫情的影響在逐漸消退，但快節(jié)奏生活中人們的壓力也在與日俱增，再加上抽煙酗酒等不健康的生活作息影響下，存在睡眠睡眠障礙的人群日益擴(kuò)大。與此同時(shí)，“睡眠經(jīng)濟(jì)”的悄然爆發(fā)，開始涌現(xiàn)出不少跨境新商機(jī)。

近期，一條止鼾夾的視頻在TikTok引起廣泛傳播，簡(jiǎn)單的拍攝手法直戳睡眠障礙群體的痛點(diǎn)。而在亞馬遜上，也出現(xiàn)了相似的同款產(chǎn)品賣至無貨的現(xiàn)象發(fā)生。【更多爆品分析，請(qǐng)關(guān)注7月18日深圳TEMU年度大會(huì)，億級(jí)大賣分享爆品打造經(jīng)驗(yàn)，點(diǎn)擊報(bào)名！】

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播放破億，止鼾夾走紅TikTok

“這是為打鼾者發(fā)明的最好的東西！”

前不久，一條寫著如上標(biāo)題的短視頻迅速走紅 TikTok，同時(shí)在平臺(tái)內(nèi)引起病毒式傳播。僅在短短幾天時(shí)間里，該視頻就獲得了超 1.2 億次播放、300 多萬個(gè)點(diǎn)贊數(shù)和 2 萬多條評(píng)論。

視頻中，打鼾者分別測(cè)試了兩款止鼾產(chǎn)品。對(duì)比發(fā)現(xiàn)，相較于目前市面上流行的“打鼾貼紙”，測(cè)試者在佩戴了一款鼻塞夾后，鼾聲直接以人聲可分辨的頻率減少，其效果相當(dāng)顯著。

很快，這條視頻迅速吸引到大批網(wǎng)友駐足觀看留言。

或許是驚艷產(chǎn)品立竿見影的使用效果，許多自身有打鼾問題及深受身邊家人打鼾問題困擾的網(wǎng)友紛紛在評(píng)論區(qū)留言，字里行間對(duì)產(chǎn)品的渴望溢于言表。

“我需要這個(gè)來挽救我的婚姻……”

“我要給我妹妹推薦這個(gè)，她的鼾聲讓我整宿整宿睡不著！”

“我把它們作為生日禮物送給我爸爸……”

據(jù)了解，這款止鼾鼻夾名叫 Nasal Ease Clip，其作用是通過對(duì)鼻子特定穴位施加壓力，促進(jìn)氣流改善并減少鼻塞，打通鼻腔通道，改善呼吸，尤其對(duì)呼吸道堵塞導(dǎo)致打鼾的人有益。

該視頻的發(fā)布者 @nasalease 是個(gè)品牌賬號(hào)，其賬號(hào)內(nèi)就主推這款止鼾夾產(chǎn)品，目前該賬號(hào)已有 10.67 萬的粉絲，視頻點(diǎn)贊量達(dá) 670 萬個(gè)。

從發(fā)布情況來看，該品牌的內(nèi)容創(chuàng)作幾乎大同小異，但在今年上半年卻分別跑出了 3 條播放破千萬的爆款視頻，其中最高的一條達(dá) 1.206 億次播放，另兩條也分別擁有 2680 萬次、1140 萬次播放。

營(yíng)銷手法上，Nasal Ease 采用的是“TikTok + 獨(dú)立站”的營(yíng)銷形式，即通過撬動(dòng) TikTok 的流量池，利用跳轉(zhuǎn)鏈接引流至獨(dú)立站轉(zhuǎn)化，讓TikTok 用戶進(jìn)入獨(dú)立站實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。這樣做的好處是不僅有流量沉淀、用戶積累的優(yōu)勢(shì)，還能打造自己的私域流量。

從獨(dú)立站月流量趨勢(shì)來看，在TikTok視頻走紅的那段時(shí)間，站點(diǎn)的自然流量出現(xiàn)了明顯的飆升態(tài)勢(shì)，想必為其帶來相當(dāng)豐厚的訂單轉(zhuǎn)化。

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打鼾群體年輕化，止鼾器亞馬遜賣脫銷

根據(jù)世界衛(wèi)生組織的數(shù)據(jù)，目前全球約有 1 億人患有打鼾問題，且打鼾患者已開始呈現(xiàn)出年輕化的趨勢(shì)。在 2022-2023 年美國(guó)的人口普查報(bào)告顯示，美國(guó)有超 7000 萬男性、超 5000 萬的女性和近 2000 萬兒童都有睡覺打鼾的問題。

為了解決睡覺打鼾問題，去年 TikTok 上就興起過一種具有潛在危險(xiǎn)性的“膠帶封嘴”話題挑戰(zhàn)，要求用戶在睡覺前用膠帶封住自己的嘴，阻止嘴巴張開打鼾，迫使用鼻子進(jìn)行呼吸。

大部分參與挑戰(zhàn)的人都認(rèn)為，使用膠帶封嘴不僅能防止睡覺打鼾，還能促使人體適應(yīng)用口呼吸改善睡眠質(zhì)量，因此該挑戰(zhàn)也隨即迅速在平臺(tái)蔓延開來。

后來因影響太大遭多家外媒指出趨勢(shì)危險(xiǎn)性后，官方以含有重大健康隱患為由禁止該挑戰(zhàn)的流行，但從中不難發(fā)現(xiàn)該趨勢(shì)背后所代表的年輕用戶群體是有多想能“睡個(gè)好覺”。

后疫情時(shí)代，“睡眠經(jīng)濟(jì)”在全球悄然爆發(fā)，海外關(guān)于“睡眠”的話題熱度不斷飆升，許多用戶因壓力、睡眠障礙等問題，更愿意嘗試各種方法來獲得優(yōu)質(zhì)健康的睡眠，進(jìn)而直接帶動(dòng)了市場(chǎng)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

譬如，越來越多深受睡眠障礙困擾的年輕人，他們開始在 TikTok 上尋找能解決這類睡眠障礙的方法和產(chǎn)品，愿意嘗試各種方法來獲得一個(gè)優(yōu)質(zhì)睡眠，這也就解釋得通這款 Nasal Ease Clip 止鼾夾在 TikTok 爆火迅速走紅的原因。

在亞馬遜美國(guó)站上，就有一款同類型的“止鼾器”在上個(gè)月賣出超 2000 件，雖說差評(píng)數(shù)也有不少，但產(chǎn)品也賣到脫銷。

打鼾作為睡眠障礙中最常見的一種的病癥，雖然市面上的止鼾產(chǎn)品層出不窮，但針對(duì)不同狀況的群體其效果也差別巨大，這也是一些暢銷款產(chǎn)品往往卻也收獲眾多差評(píng)的原因，但這并不妨礙人們前赴后續(xù)的購(gòu)買、測(cè)試使用產(chǎn)品。

對(duì)于商家而言，止鼾產(chǎn)品作為一種需求性強(qiáng)的品類，一直都有著不錯(cuò)的更新迭代空間，算是一件不錯(cuò)的選品。但需注意的是，由于止鼾產(chǎn)品多種多樣，不少外觀和關(guān)鍵詞都涉及到專利保護(hù)，大家在做這類產(chǎn)品時(shí)需要更加注意防范，避免踩雷遭受莫須有的損失。

（來源：雨果跨境編輯部）