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2024-07-12 11:47
本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自：后浪小小班
作者：后浪小生
亞馬遜對(duì)競(jìng)爭(zhēng)并不陌生。從沃爾瑪?shù)?Shopify，許多公司都試圖挑戰(zhàn)零售業(yè)的巨頭，但很少有公司能成為強(qiáng)大的挑戰(zhàn)者。
直到現(xiàn)在，來自中國(guó)的Shein 和 Temu ，在過去兩年中實(shí)現(xiàn)了爆炸式增長(zhǎng)。
Shein 銷售廉價(jià)優(yōu)質(zhì)時(shí)尚的服裝，目前也開始拓展新的品類。Temu 的產(chǎn)品包括家居用品、服裝和玩具，更像是一家數(shù)字一元店。這兩家公司能夠通過直接從中國(guó)的工廠和倉(cāng)庫(kù)向美國(guó)人提供廉價(jià)優(yōu)質(zhì)商品來削弱美國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
根據(jù) Bernstein Research 的數(shù)據(jù)，這兩家公司目前在美國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)中各占 1% 的份額，迫使亞馬遜不得不關(guān)注。亞馬遜出于防御目的，希望效仿 Shein 和 Temu 的低成本商業(yè)模式，建立自己的直銷中國(guó)折扣市場(chǎng)。
但外媒金融時(shí)報(bào)表示，這似乎是一個(gè)糟糕的想法。自 2022 年 9 月在美國(guó)推出以來，Temu 在巨額廣告支出的推動(dòng)下，已躍居應(yīng)用商店榜首。盡管母公司 PDD Holdings 沒有公布 Temu 的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)，但 Bernstein 表示，Temu 的全球商品交易總額（即所有商品銷售總額）去年達(dá)到 170 億美元，今年可能增長(zhǎng)至 400 億美元。但這種增長(zhǎng)是有代價(jià)的。從中國(guó)免費(fèi)運(yùn)送 10 美元的連衣裙到美國(guó)，積少成多。據(jù)估計(jì)，Temu 每件包裹的運(yùn)輸和處理成本約為 11 美元。Bernstein認(rèn)為，加上數(shù)十億美元的營(yíng)銷費(fèi)用，Temu 去年的運(yùn)營(yíng)虧損為 46 億美元，這看起來是不可持續(xù)的。亞馬遜在美國(guó)每年 1.1 萬億美元的電子商務(wù)市場(chǎng)中占有 40% 的市場(chǎng)份額，它應(yīng)該坐視 Temu 在用戶獲取和物流上燒錢。
此外，盡管亞馬遜在美國(guó)龐大的倉(cāng)庫(kù)和物流網(wǎng)絡(luò)為新競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的進(jìn)入設(shè)置了嚴(yán)重障礙，但它在中國(guó)的業(yè)務(wù)規(guī)模較小。在物流效率方面，它將很難與 Temu 和 Shein 匹敵。亞馬遜還必須與這兩家公司競(jìng)爭(zhēng)，以吸引大量低成本商家來采購(gòu)商品。
然后還要考慮監(jiān)管障礙。歐洲和美國(guó)的監(jiān)管機(jī)構(gòu)正在尋求打擊“最低限度”規(guī)則，該規(guī)則允許 Temu 和 Shein 以零關(guān)稅（小規(guī)模）向海外發(fā)送廉價(jià)商品。這使得亞馬遜新推出的低價(jià)商店很是奇怪。亞馬遜在大西洋兩岸都面臨反壟斷訴訟，最好讓 Temu 和 Shein 為爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額而失敗，而不是加入他們的競(jìng)爭(zhēng)。【快速加入TEMU半托管、實(shí)現(xiàn)旺季爆單，就來7月18日TEMU年度峰會(huì)，點(diǎn)擊此處或掃描下方海報(bào)二維碼即可快速報(bào)名】
（封面來源：圖蟲創(chuàng)意）
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