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2024-07-10 11:08
數據智能分析平臺FastMoss發布了2024年半年度TikTok生態發展白皮書。本次白皮書涵蓋了TikTok基本數據，上半年直播生態及數據排名、商品和小店的發展變化及排名、帶貨達人生態及排名、全托管市場及排名、廣告市場及數據排名等內容。與此同時，FastMoss還在白皮書里首次介紹了旗下TikTok廣告數據平臺AdsMoss。
據FastMoss數據顯示，2024年上半年，TikTok Shop再次展現了驚人的發展速度。從品類發展來看，美妝個護產品穩居美國TikTok第一大熱門品類，占據了商品總銷約20.95%的份額；緊隨其后的是女裝與內衣類目，銷售占比達到11.44%；此外，保健品類目也異軍突起，成為銷售額增長的新亮點，體現了消費者對健康和養生的重視。總體來看，TikTok Shop美區在2024年上半年各類目銷售額分布較為均衡，美妝、服飾、健康等品類均有不俗表現。
值得一提的是，2024年上半年，TikTok直播帶貨展現了強勁的增長勢頭，美國TikTok帶貨直播的單場GMV已成功突破100萬美元大關。根據據FastMoss的數據，1月至6月期間，美區共有140場直播GMV單場超過10萬美元。Jeffree Star、SimplyMandys和iamstormisteele三大帶貨紅人屢創GMV歷史記錄，尤其是在6月份iamstormisteele在直播中實現了單場“百萬美金大場”的突破。
在東南亞，TikTok帶貨直播中，印尼直播場次最多，占比為34.69%，其次是越南（21.17%）、菲律賓（15.64%）、馬來西亞（15.06%）和泰國（13.44%）。
此外，白皮書中還披露了FastMoss對2024下半年TikTok市場的7大關鍵預測：
1、TikTok美國帶貨直播單場將突破500萬美金。預計2024年11月份，TikTok美國的單場直播銷售額將首次突破500萬美元大關。
2、TikTok Shop東南亞單日GMV有望突破1億美金。東南亞市場的電商活動蓬勃發展，預計在2024年11月份GMV將在2024年內突破1億美元。
3、中國商家進軍TikTok速度將出現井噴式增長。越來越多的中國商家將進軍TikTok平臺，在新的內容電商，新的全域電商，新的短視頻基建里，疊加中國的先發優勢。
4、美國TikTok加櫥窗帶貨達人將突破200萬大關。預計2024年底，美國TikTok平臺上通過櫥窗帶貨的達人數量將突破200萬。
5、美國TikTok將上線本地化生活服務。TikTok美國計劃在2024年下半年推出本地化生活服務，進一步提升用戶粘性和平臺多樣性。
6、2024下半年美國TikTok電商單日GMV有望超1億美金。預計2024年下半年底，美國TikTok電商單日GMV將首次突破1億美元，標志著TikTok在電商領域的強勁表現。
7、美國CAP、TSP競爭態勢將更加激烈。隨著TikTok電商生態的不斷擴展，美國的內容創作者合作伙伴（CAP）和第三方服務提供商（TSP）之間的競爭將更加激烈，今年年底將跑出全球化的CAP與TSP。
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圖片來源：圖蟲創意
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（來源：靠海的跨境小哥Allen）
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