在中國東北有這樣一座小城，人口不到50萬，卻有三分之一在從事泳裝生產。它就是中國最大的泳裝生產基地——興城。

自上世紀80年代起，興城泳裝產業在這片土地上悄然生根，歷經數十年的風風雨雨，如今已成為國內乃至國際知名的泳裝生產基地，享有“中國泳裝名城”的美譽。

據悉，從這里賣出去的泳裝，占全球四分之一，泳裝年產值約150億元，產品遠銷140多個國家和地區。

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全球每賣出4件泳裝，就有一件來自興城

興城位于遼西走廊中部，是一座擁有千年歷史的古城。自古以來，興城海濱便是遼西地區著名的港灣，見證了興城人民千百年來的海上航行、漁業繁榮以及海岸線上的生生不息。

自20世紀80年代起，興城海濱便辟為旅游景區對外開放，吸引全國各地的游客前來度假，也給興城泳裝帶來了商機。

新中國成立初期，棉花產能不足，第一批作為服裝面料的錦綸（又稱尼龍），就是在當時的錦西化工廠研制出來的。而錦綸正是泳裝所需的面料，這也奠定了當地與服裝產業的緣分。

據了解，早在三四十年前，興城就開始有人制作泳裝。只不過當時還是家庭作坊，用自家縫紉機制作。首批興城泳裝人按照游客拿來的泳衣款式模仿著生產，然后肩扛裝滿泳裝的大包，把泳衣從興城倒騰到外地銷售。此后，在同村人或親朋好友的帶動下，興城泳裝家庭作坊和小型工廠如雨后春筍般陸續開設，敢于開拓的興城泳裝人點燃了泳裝產業的星星之火。

越來越多的工廠逐漸開始自主設計和打版，“泳裝名城”開始初現雛形，但更多的還是個體小作坊自產自銷，掙的是手工費，附加值低，尚不足以承擔城市轉型的重任。

因此，當地政府部門對于興城泳裝產業高度重視，很早就出臺了“政、產、學、研、會”工作機制，各級政府合力推動泳裝產業發展。此外，葫蘆島泳裝產業也得到了中國紡織工業聯合會以及諸多專業協會的大力幫助。葫蘆島市委、市政府提出將研發、設計、品牌和渠道做強做優，推動泳裝產業占領價值鏈制高點，提升品牌價值，打造一批龍頭企業，加快形成泳裝文創企業群，以此引領產業升級發展。

2010年9月，興城市被中國紡織工業聯合會、中國服裝協會授予“中國泳裝名城”稱號。自2011年起，興城連續舉辦國際泳裝博覽會和國際泳裝展，2024東北亞（興城）國際泳裝博覽會將于7月13日拉開序幕【點擊報名】，雨果跨境作為戰略合作伙伴也將深度參與。

多方努力下，興城泳裝產業如滾雪球般，越滾越大。2010年后，興城很多企業開始通過收購國外公司，獲得面料研發、版型設計、國外市場渠道等方面的優勢，并成功進入國際市場。截至目前，80%的興城泳裝企業都有了自主品牌，興城泳裝中蝶姿、波尼士等20多個商標在意大利、法國等國家成功注冊。

同時，興城泳裝精準搭上了電商平臺迅速發展的快車。2005年，興城市第一家網上泳裝店“小桃泳衣”上線。隨著電商平臺的蓬勃發展，興城泳裝產業也得以“分食”龐大內銷市場的蛋糕。

不僅在國內市場，興城泳裝在世界泳裝產業中都占據著舉足輕重的地位。有一種說法，全球每銷售4件泳裝，其中就有1件產自興城市。據雨果跨境了解，興城泳裝已發展成為百億元級產業集群，擁有成熟穩定的銷售渠道，產品遠銷俄、美、非、東南亞等140多個國家和地區，占國際市場份額25%以上。這里生產的產品，正在“暢游世界”。

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全球泳裝市場井噴，細分人群藍海巨大

根據雨果跨境《品類出海指南》的數據顯示，歐美消費者對海灘文化和派對文化情有獨鐘，相關文化也帶動了泳裝銷量。

例如，2022年美國泳裝銷量達到678億美元，預測到2026年將達到850億美元。在歐洲，德國和英國是主要的銷售國，分別占據了歐洲市場的52%和29%。法國和西班牙則展現了巨大的增長潛力。日本的泳裝銷售占比相對較小，但增長迅速，尤其是競技泳裝和女士連體泳裝最受歡迎。

然而，在全球范圍內，泳裝市場正經歷著一系列變化與發展趨勢，抓住這些趨勢對于興城泳裝產業的發展至關重要。以下是亞馬遜全球開店分享的當前泳裝趨勢變化的主要方向：

1、產品價格正在上漲

2、包含再生面料的產品增長迅速

3、包容性的產品需求度更高，加大碼需求明顯，經期和防漏、孕婦泳裝擁有潛力

4、應用Modifier Swim技術、具備吸水、防污、防臭功能的泳裝正在逐步進入消費者的視野

泳裝細分市場蘊藏著很多機會，常見細分類目有女士泳裝、男士泳裝和兒童泳裝三種。除此之外還可以按照不同的設計風格、面料和用途進行細分。

1、女士泳裝

根據Google Survey的統計，美國女性平均每年購買2.6件泳裝。其中，比基尼和分體式泳裝銷量更高，女性消費者傾向于購買一件下裝和多件上裝以獲得不同搭配。她們更愿意嘗試新穎設計、時髦的印花、特別的設計如不對稱設計、高腰線、荷葉邊、珍珠和蝴蝶結元素，以及鮮艷的顏色。

此外，保守型全身泳衣（modest swimwear)、孕婦泳裝和特殊尺碼泳裝（嬌小型泳裝、大碼泳裝、高挑型泳裝）的市場潛力同樣不可忽視。

（圖：CUPSHE官網）

目前，國內出海泳裝的品牌中，CUPSHE屬于其中的佼佼者，依托亞馬遜等第三方平臺和自建獨立站，CUPSHE的年銷售額已經突破2億美金，且私域流量也在不斷增長。目前除了常規女性泳裝外，近期CUPSHE正在發力大碼女性泳裝系列。

（圖：CUPSHE獨立站流量分布情況-silimarweb）

2、男士泳裝

根據雨果跨境《品類出海指南》的數據顯示，男士泳裝市場預計在2032年將達到5.354億美元的估值，且男士泳裝產品的不斷進步將推動市場的發展。在各類泳裝中，泳褲將引領目標市場，預計在估值期內貢獻全球市場30%以上的份額

在過去的幾年中，男士泳裝市場經歷了積極的增長，2017年至2021年的復合年增長率達到2.9%，預計從2022年到2032年，市場將以3.2%的復合年增長率持續增長。與女式泳衣行業相比，男式泳衣行業由于產品供應有限且制造商端的產品投放穩定，歷來受到抑制，以致發展不足。然而，隨著紡織行業創新的出現以及各種時尚男士泳裝的蓬勃發展，市場出現了強勁的擴張勢頭。

男士泳裝市場端，主要有平角褲型、低腰褲型和長泳褲等款型，在顏色、設計、功能方面打造差異化極具市場潛力與曬黑皮膚形成鮮明對比的天藍色、綠松石色和藍色等對比色受到歡迎，而迷彩、海軍風和夏威夷風格的泳裝則是永不過時的選擇。

男性泳裝主要注重舒適度和功能性，如快干面料、緊身設計和防曬材料等。此外，一些特殊群體，如潛水員、沖浪者和游泳運動員也有對應的專業泳裝需求。

這里推薦一個DTC品牌——BANG，這是一家成立于2014年的美國品牌，專注于設計和銷售男性泳裝，年銷售額超1000萬美金。

（圖：BANG官網）

泳裝品牌BANG的客戶群體主要集中于18-34歲的，是整站用戶的50%。

BANG品牌的產品特點顯著，主要集中在單一品類細分，即男士泳褲。他們提供了多樣化的選擇，以滿足不同消費者的需求和偏好。

除了泳褲，BANG品牌的產品線還包括內褲、休閑服、配飾、運動服等。他們在2019年推出首個男士內衣系列以及運動服、健身和配飾系列，從而擴大了產品線。2021年推出街頭短褲，2022年推出運動服、連帽衫和慢跑褲，點燃了該品牌進軍運動和休閑裝領域的轉折點。

這種多元化的產品線擴展了品牌的市場覆蓋范圍，使得消費者在不同場合和活動中都能找到合適的產品，也非常值得興城泳裝出海企業的借鑒！

目前BANG站內銷量最高的款式主要集中于迷你短褲、印花游泳短褲及游泳丁字褲，售價居于88-90美元之間，風格設計主要偏向于顏色明亮鮮艷的印花為主。

3、兒童泳裝

兒童泳裝也是一個不可忽視的細分市場。由于兒童在身體發育過程中有特殊需求，他們需要舒適、安全且易穿脫的泳衣。兒童泳裝的設計常常注重可調節的肩帶、防紫外線材料，以及圖案多樣的卡通人物或動物款式。另外，由于不同年齡段的兒童對泳裝的需求有所不同，因此可以根據年齡和尺寸進一步細分市場。

需要注意的是，兒童泳裝在海外有非常嚴格的合規要求。比如，在美國市場，需要有CPSC，CPSIA，ASTM F1816-18（2T 至 16碼兒童上衣拉繩標準安全規范）；歐洲市場，REACH EC No 附件鎘含量 、REACH EC No 芳香胺染料 、ISO 紡織品甲醛測定、GS 等；日本市場，甲醛、有害物質控制- Azo 燃料、紡織品標簽等。

正值盛夏，興城的泳裝出海企業們正緊鑼密鼓迎來新一波銷售高峰期。據統計，截至目前，80%的興城泳裝企業都有了自主品牌，興城泳裝中蝶姿、波尼士等20多個商標在意大利、法國等國家成功注冊。而即將召開的2024東北亞（興城）國際泳裝博覽會上，雨果跨境不僅帶領10+出海平臺展開新一輪的探廠，帶去不同平臺不同海外市場最新的泳裝市場消費趨勢，同時正在組團廣深優質泳裝品類商家親臨現場實地考察，分享作為出海先頭兵的珍貴經驗，同步對接采購需求，加速興城泳裝產業出海步伐。【加入采購團探廠，可點擊報名】

小貼士：泳裝產業帶主要集中在福建晉江、遼寧興城和浙江義烏三個區域，每個區域都有各自的特色。自2017年3月舉辦跨境電商行業首屆選品大會（CCEE雨果跨境展）以來，雨果跨境已在全國50多個產業帶進行了近百場的選品資源對接會，同時不斷探索如何借助自身及全行業生態力量，在幫助產業帶上行跨境電商出海、拓展全球商機的同時，如何推動更多產業帶實現數字化升級，提升產業競爭力。

內容整理來源：上游新聞雨果跨境亞馬遜全球開店

封面/圖蟲創意

（來源：雨果網的朋友們）

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