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2024-07-04 17:18
本文主要內容是圍繞奧運會爆款預測展開的分析。進入7月，跨境人最關注的國際大事件應該就是巴黎奧運會了吧？它是第33屆奧林匹克運動會，將于2024年7月26日至8月11日在法國舉行，巴黎為主辦城市，其他16個法國城市協辦。
人們有哪些與奧運會相關的消費行為？奧運會帶火了什么產品？最佳銷售時機在什么時候？下文將圍繞這幾個問題展開本屆奧運會的爆款預測。
以上一屆奧運會（東京奧運會）作為參考，早在賽事開始前，人們就熱烈地在網上搜尋慶祝裝備。Jungle Scout數據顯示，自2021年4月以來，亞馬遜上使用“Olympics 2021”關鍵詞的產品銷售額同比猛增202,684%，購物熱情持續高漲，但賽事期間并不如賽事開始前的高。按時間線來看：
2021年7月12日至18日是銷售額最高的一周，最高單日出現在7月12日；7月19日至25日，奧運會開幕式當周，“Olympics 2021”相關產品的銷售額環比下降了19%；7月23日至8月8日，奧運會實際舉辦時間，“Olympics 2021”相關產品的銷售額環比下降了45%，“Olympic Torch（奧運火炬）”相關產品的收入環比下降了56%；
值得注意的是，在銷售額整體呈下滑態勢的賽事期間，有一款冷門體育器材——兒童平衡木的銷售額逆勢上漲，增長了5%；結合賽事成績可以推斷出增長原因，美國體操運動員Suni Lee等獲得了獎牌，鼓舞了希望孩子加強體操鍛煉的家長的信心。
隨著賽事的進行，獎牌獲得者將持續涌現，相關體育產品的銷量可能會進一步增加，這也是奧運會爆款預測的一個方向，建議賣家持續關注賽事結果。
從搜索量增長的角度來看，奧運會的舉辦對服裝、派對用品等品類有著非常明顯的推動作用，以亞馬遜美國站為例：
Team USA olympic apparel（美國隊奧運服裝）+2,681%USA Olympic apparel（美國奧運服裝）+884%Olympics party decorations（奧運派對裝飾品）+355%Olympic party supplies（奧運派對用品）+324%Olympic flag（奧運旗幟）+165%Olympic torch（奧運火炬）+99%
在搜索量增長的品類中，我們盤點了非官方的熱銷產品，可以作為本屆奧運會爆款預測內容參考，包括：
Tokyo 2021標志T 恤
東京奧運會的預計舉辦時間為2020年，官方logo是Tokyo 2020；實際舉辦時間因故延遲到了2021年，但官方并未更改logo中的年份，維持了2020的用法；Tokyo 2021因此顯得更具紀念意義，這件T恤在當年7月的銷售額約為$6500。
值得一提的是，官方推出的T恤中也有銷量表現十分突出的產品——代表美國沖浪隊的T恤，它長這樣：
很明顯，沖浪隊T恤的圖案比其他運動項目更時尚，沒有用傳統的紅、白、藍配色，加入了更具活力的黃色和粉色，即使作為日常穿著也十分亮眼；其次，東京奧運會是沖浪運動成為奧運會運動項目第一屆，對于沖浪愛好者來說，這件T恤就具有特別的紀念/收藏意義。
以此類推，2024年的巴黎奧運會首次將breakdancing（霹靂舞）作為奧運項目，使用霹靂舞設計元素的服飾有很大概率會受到歡迎。對于服飾類賣家來說，精準地開展奧運會爆款預測需，注意：確保圖案設計具有時尚感、能體現出這是奧運會首次將breakdancing作為奧運會項目、確保這是人們在奧運會結束后也愿意穿的衣服。
奧運火炬仿品
2021年3月至7月，“Olympic Torch”相關的產品銷量增長了430%，銷售額增長了924%；銷量最高的一天是7月9日——開幕式的前2周。這是一款使用電池供電的火炬，火焰造型的LED燈泡，仿造火焰在風中飄動的造型，十分逼真，且安全便攜。可以給小孩拿在手中玩耍，也可以當作派對裝飾品放置在桌面上或掛在墻面上。
拍照背景墻紙
這是一款以美國國旗為背景、疊加了奧運五環圖案的大尺寸背景布，作為派對裝飾營造歡慶氛圍，也可以作為拍照背景墻。產品于2021年5月中下旬上架，7月銷售額達到了$4450，顯然是一款迎合奧運會消費需求的產品。
這類產品使用時效有限，消費者在購買時通常較為看重性價比，建議賣家在銷售此類產品時注意價格的設置，以低價或多件折扣作為賣點；或者延長產品本身的使用時效，讓消費者認為物有所值，比如將墻紙改為投影燈，除了國旗外，額外添加適合其他類型派對的投影圖案，消費者可自由切換，多次使用。
以上是投大大出海營銷關于奧運會爆款預測的全部內容，希望能為跨境賣家提供選品靈感。
（來源：跨境電商筆記本）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?
