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2015-07-18 21:11
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目前國內(nèi)最流行的海淘類導(dǎo)購網(wǎng)站——什么值得買（SMZDM.COM）提供的數(shù)據(jù)顯示，每年海淘消費高峰出現(xiàn)在11-12月，也就是黑色星期五、Cyber Monday、圣誕假期前后。作為歐美等地的傳統(tǒng)購物季，正成為國內(nèi)用戶每年最佳的海淘時機。2014年黑五期間，訂單量相比去年同期增長219%，顯示消費者海淘熱情不斷提高。
從調(diào)查結(jié)果來看，追求高性價比、買到放心貨、探索新奇玩物是驅(qū)使國內(nèi)用戶海淘的主要因素。最受用戶關(guān)注和購買量最高的品類中，排在第一的是服飾鞋包及腕表，尤其是男鞋女包類，顯示男性和女性消費群體對這一大類產(chǎn)品都有旺盛需求；其次是重復(fù)購買率最高的母嬰保健類產(chǎn)品，奶爸奶媽們?yōu)榱藢殞毜慕】党砷L，并不介意海淘的相對復(fù)雜流程和等待時間；接下來是國內(nèi)外差價較大的數(shù)碼產(chǎn)品和個護化妝類產(chǎn)品，應(yīng)對男女不同愛好，國外有上新速度更快和保真兩大優(yōu)勢；運動戶外類的產(chǎn)品則排到第五，體現(xiàn)了國內(nèi)用戶對于健康以及生活品質(zhì)定義的理解。
除了以上廣受關(guān)注的熱門品類，還有一些商品隨著國內(nèi)用戶的購物習(xí)慣和需求改變，或者匯率波動等原因而在現(xiàn)階段實現(xiàn)高速增長或者出現(xiàn)增長勢頭。比如日本和歐洲的一些廚電、生活家電，受匯率下跌影響而帶動海淘趨勢；女性個護、男士個護、保養(yǎng)用品也越來越受歡迎，這也說明男性和女性一樣好面子；另外日用百貨、家居用品等，出于對品質(zhì)的要求以及國外產(chǎn)品的前瞻性和選擇多樣化，購買量也穩(wěn)步提升。
此外還有幾類商品在國內(nèi)也逐步開始受到較大范圍用戶的關(guān)注，比如受出境游拉動的跨國票務(wù)，在全球風(fēng)頭越來越盛的智能設(shè)備，滿足口腹之欲又要考慮安全因素的食品，大人小孩都喜愛的玩具特別是一些融合了科技的新型玩具種類，還有體現(xiàn)品位和生活品質(zhì)的內(nèi)衣等等。他們有可能在下一階段迎來銷量增長的商品種類。此外就連汽車機油和床墊都有海淘需求，未來海淘還會繼續(xù)保持高速增長也就不奇怪了。
原本海淘剛剛興起的時候，女性用戶參與更多，而到2011年之后，男性海淘人數(shù)以及超過了女性人數(shù)，達到55%以上，男性用戶海淘的購買內(nèi)容方面跨度更大，還有不少為全家人海淘的好男人承擔(dān)了母嬰、美妝、鞋服等多類商品的購買任務(wù)，年齡層也以30歲左右為主力，購買力強悍。從地域上看，由原來的北上廣等超一線城市領(lǐng)跑變?yōu)楦鞯厥纫痪€發(fā)達城市反超，二三線城市增長迅猛，江浙、四川及東北等地海淘支出及人均消費排在前列。
