非洲擁有獨特的美學傳統，非洲人對色彩和圖案的獨特運用，在手工編織的布料、精致的珠寶裝飾、具有部落特色的服飾設計、造型獨特的非洲面具中都體現得淋漓盡致。可以說，非洲人對美的追求深刻地沉淀在其悠久的文化當中。

早前，歐萊雅、寶潔、聯合利華等國際企業紛紛制定非洲市場擴張的策略，以專注非洲的美容和個人護理市場的預期繁榮。

根據Statista的數據測算，預計2024 年非洲美容與個人護理市場的收入將達到 659.3 億美元，該市場最大的細分市場是個人護理，預計 2024 年的市場規模將達到 312.3 億美元。

同時，以2022年作為估算基準年，非洲美容行業規模每年保持6%至10%的增長，而全球市場的增長率僅為4%。按照這個速度，到2028年，非洲美容市場的價值預計將達到778.1億美元。

2017年，美國知名歌手Rihanna創立了Fenty Beauty品牌，其產品因為豐富的色調而廣受贊譽，尤其是該品牌的主線產品Pro Filt'R粉底液，廣泛適用于各種膚色，一經推出就備受追捧。

此前，化妝品行業長期因為黑人女性和其他有色人種女性的產品缺口受到批評，Fenty Beauty的出現填補了這一缺口，也讓美妝界開始正視她們的美妝需求。 

除底妝外，眼妝和唇妝是非洲女性在日常化妝中關注的重點。因此，非洲女性消費者喜歡使用的美妝產品還包括口紅、眼影。

非洲女性唇部豐盈，她們喜歡通過亮面豐盈的口紅來強調這一特點。而在眼妝方面，她們也喜歡利用顯色度高的顏色突出原本深邃的眼睛。因此，賣家可以基于非洲妝容特點，售賣相關產品。

值得注意的是，非洲美妝產品市場呈現出多樣化的價格區間，這反映了不同品牌定位和消費者需求的多樣性。從經濟實惠的白牌產品到熱銷品牌產品，每一種價格區間都有其特定的受眾群體和市場空間。

化妝刷和美妝蛋等美妝工具產品在化妝過程中也必不可少，用于上底妝的粉底刷和美妝蛋，上眼妝的鋪色刷、火苗刷、細節刷，上唇妝的唇線刷、唇刷等等都可以幫助非洲女性消費者在化妝過程事半功倍。

另外，工具類產品屬于消耗品，平臺建議賣家上架護膚工具和美妝工具時，可以以多件套裝產品為主，既能相應提高客單價，也能從便利性的角度吸引消費者下單。

非洲人的頭發天生呈螺旋狀卷曲，卷曲的頭發和自然地理因素有關，卷發不僅可以防止陽光直射，還能夠在發絲間形成空隙使得空氣流通，是良好的隔熱體，可以有效保護頭皮。

但他們的卷發粗糙、蓬松且易受損，比較難搭理，因此很多非洲女性對于頭發的護理甚至要比肌膚護理更加精致。

在非洲，與頭發護理相關的電子工具諸如吹風機、剃須刀、理發器都非常熱銷。卷曲的頭發清洗之后會縮作一團，為了及時吹干并打理出造型，非洲人對吹風機的依賴性很高。

部分非洲女性為了追求更多的美發造型，而選擇佩戴假發，那么她們就需要時常修剪自己的原生頭發，讓其保持合適的佩戴假發的狀態。另外，美發工具對于非洲男性來說也是剛需產品。

除了美妝美發，在非洲還有一個迅速增長的美業項目——美甲。Statista數據預測，預計 2024 年-2029年非洲電商美甲市場收入年復合增長率將達到10.68%，超全球市場的8.39%。

此前，JUMIA團隊在尼日利亞線下實地考察，發現當地對于美甲產品有很高的需求，在尼日利亞一副設計新穎美觀的售價最高可達7000NGN，折合人民幣56.28元。詳細內容可點擊《7000奈拉！在尼日利亞，穿戴甲居然賣到這個價》閱讀了解。

不僅在尼日利亞，平臺數據顯示包括美甲片、可撕拉無酒精指甲油、美甲工具套裝在內的美甲產品在非洲國家都有著不錯的銷量。

當前，包括美妝、 美發、美甲在內的非洲女性美業正在迎來蓬勃生機。此外，女性服飾、女性配飾及女鞋品類在JUMIA平臺的品類銷量也一直維持增長態勢。非洲女性消費力的增長將帶來新的市場潛力。

其中，隨著產自中國的女鞋品類在非洲的豐富度增長，各式各樣的女鞋產品迅速受到非洲女性消費者的喜歡。

而今，在平臺的熱銷榜單中，除了女士運動鞋，也逐漸出現各種別的鞋類款式。涼鞋、單鞋、高跟鞋、女士正裝皮鞋、飛織運動鞋等產品豐富了非洲女性消費者在日常生活和各種場合中的著裝搭配。

鞋類賣家，特別是女鞋類賣家可以考慮在目前的熱銷產品基礎上，增加以上女鞋產品品類，滿足消費者的個性化選擇。

非洲美業規模持續擴大，女性消費潛力倍增，Jumia也在積極拓展相關市場，在流量和政策上給予扶持和助力。平臺歡迎美妝、美發工具、美甲及美甲工具、女鞋、女性服裝、女性配飾類目具有優質資源的賣家積極入駐，和Jumia共同探索這片非洲美業藍海。

（編輯：江同）

（來源：JUMIA）

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