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2024-06-28 16:55
隨著全球貿易的日益頻繁，越來越多的跨境賣家將目光投向了歐洲市場，成為眾多賣家所選擇的出海“陣地”。
近日，Temu成為繼AliExpress、TikTok、SHEIN等平臺之后，被正式列入歐盟“超大型在線平臺”（VLOP）名單，這意味著平臺將必須遵守更嚴格的運營安全新規，以符合《數字服務法》（簡稱為DSA）的相關規定。
此外，這也代表著Temu在歐盟市場的影響力逐漸增強，同時平臺也需要在合規方面投入更多資源和精力，確保平臺商品符合歐盟的法律標準，賣家也需要確保商品符合相關要求，避免影響正常銷售。
圖片來源：european commission
一、Temu被歐盟正式定義為超大型平臺
據外媒報道，歐盟委員會表示將Temu正式列入超大型在線平臺（VLOP）類別。這也就意味著，Temu的人工智能、內容排名、推薦算法等之后將會被相關機構進行額外審查。
據悉，DSA規定了“擁有超過4500萬用戶的公司會被認定為VLOP”。截止3月底，Temu在歐盟的平均月活躍用戶數已經達到了約7500萬，已經超過了《數字服務法案》（DSA）規定的標準。
據悉，《數字服務法》（DSA）是歐盟一項新的數字服務法，旨在推動大型科技公司做好線上監管，保護用戶權益，并讓平臺接受更多、更公平的競爭，創造更安全、更有增長力的數字環境。
歐盟委員會還在聲明中提到，Temu必須在收到“被認定為VLOP”通知后的四個月內（即2024年9月底之前），遵守更嚴格的歐盟在線內容規則。
目前，Temu已擴展到70多個國家，日益增長的知名度也加劇了其在海外主要市場受到監管審查的風險。如今，DSA要求VLOP履行的義務包括評估和減輕與其服務相關的系統性風險，例如銷售假冒商品、不安全或非法產品以及侵犯知識產權的物品。
二、Temu提醒賣家完成DSA信息填寫
為了滿足歐盟的合規要求，完成跨境電商業務合規登記，Temu近日也發出通知，要求賣家們盡快完成信息確認、補充及更新。
賣家需要在2024年6月30日前，確認主體信息無誤且完成登記合規信息，并確保信息完成、真實、有效，否則可能導致歐盟國家站點停售。
注意，不管您是個人店、個體店還是企業店，都必須在6月30日前完成歐盟DSA合規登記，否則平臺將對在歐盟在售商品做下架處理。
信息確認填寫方式：
1、進入賣家中心后，點擊最上面一欄【Seller Center】；
2、授權前往美區；3、點擊【合規登記及驗證】菜單即可填寫，注意要與入駐信息保持一致，確認后勾選并立即提交。
或在跳出彈窗時點擊【登記合規信息】按鈕跳轉前往。
圖片來源：TEMU后臺通知截圖
三、Temu歐盟站賣家要注意哪些合規？
隨著歐盟把Temu標記為“超大型平臺”，Temu也將受到當地更為嚴格的內容審查和監管約束。那么，賣家需要注意哪些合規要求呢？
1、品類與質量控制
Temu對品控有著嚴格要求，商家需確保產品符合目的地市場的安全標準，避免偽劣產品損害平臺聲譽。在選品與驗貨環節，商家應主動參與，確保商品質量符合要求。
2、海外倉配合規
為提升物流效率，Temu鼓勵商家采用海外倉模式，尤其是對于大件、重件商品。這意味著商家需關注目的國的進口法規、稅務政策以及倉儲合規。
3、環保與包裝要求
針對特定市場，如法國的Triman標簽、德國的包裝法，賣家需確保產品包裝符合環保要求，貼有合規的回收標識。
4、稅務合規
在歐盟銷售商品的商家必須注冊VAT稅號，并按各國規定定期申報和繳納稅款，不合規的VAT處理將面臨罰款甚至賬號凍結風險。
5、產品認證合規
進入歐盟的產品也需要滿足特定的認證資質要求，如EPR注冊、歐代、CE認證、歐盟能效標簽、ROHS認證、RSL報告等。
6、GDPR數據保護
處理歐盟客戶數據時，需遵循《一般數據保護條例》(GDPR)，確保個人信息的安全處理和存儲。
對Temu來說，被定為超大型在線平臺既有挑戰也有機遇。一方面，更嚴格的監管、更全面的風險評估、更高的透明度要求，都將促使平臺運營成本增加，風險提高。
另一方面，這也顯示了其在歐盟市場的重要地位和影響力，有助于提升品牌形象和用戶信任度，有助于其拓展市場份額和增加用戶數量，加強平臺管理與用戶保護，促進在歐盟市場的長期發展。
對跨境賣家來說，為了確保自己的產品和運營符合Temu平臺的更嚴格規定，相應地也會增加合規成本，賣家可能需要投入更多資源來確保合規，包括產品測試、認證和法律咨詢等。
隨著監管的加強，Temu可能會提高市場準入門檻，對賣家的資質和產品質量有更高的要求。對于能夠適應新規定的賣家，這可能是一個鞏固或擴大在歐盟市場地位的機會。
（來源：MJCM跨境合規）
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