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過度冷靜，從來都不是從商者該有的心態，在各種對名利的追逐上，商人的沖動，往往更加直觀和熱情。比如，在進口電商方面。近日，就進口電商賣家目前遇到的問題雨果網作了一次調查，結果有60%以上賣家表示，現在最大的問題是沒有訂單。出單少產品滯銷，市場遠沒預想的大江

撕下體表火熱的外衣，進口電商內需是否真的那么大？

過度冷靜，從來都不是從商者該有的心態，在各種對名利的追逐上，商人的沖動，往往更加直觀和熱情。比如，在進口電商方面。

近日，就進口電商賣家目前遇到的問題雨果網作了一次調查，結果有60%以上賣家表示，現在最大的問題是沒有訂單。

出單少產品滯銷，市場遠沒預想的大

江蘇進口膨化食品賣家沈女士在接受雨果網采訪時表示，現在在1號店、中糧等平臺上的網店已經有一陣子沒有出貨了，“再觀望一陣子吧，再賣不出去，就不賣了。”沈女士表示，剛開始看著進口電商火熱，剛好手頭上有點海外資源，便也跟著做起了膨化食品進口，沒想到生意越來越艱難，而自己又不知道問題出在哪里，心里面其實挺著急的。據雨果網采訪了解，有類似問題的進口電商賣家不在少數，有的甚至只能苦苦支撐著。同為跨境進口電商賣家的HPJack，則更直接地告訴雨果網：進口電商市場根本就沒有我們預想的那么大。

“國家提出跨境電商概念的時候，其實主要是想推廣出口電商的，想不到很多人興趣都集中在進口上。然而一旦進入這個行業，馬上就會感覺到，進口電商完全是塊雞肋，看似很熱鬧，但是實際利潤沒有超過10%的，都是價格戰。”HPJack說，目前各種扶持跨境進口電商的政策，只是實現一個操作模式而已，真正的購買力不是光靠模式就能夠解決的，“三鹿奶粉事件之前，甚至基本沒人買進口奶粉，這就是現狀。看似熱鬧的表面之下，其實內需就是那么一點。歐美各國、港澳地區的自由程度、開放程度比中國要大，可是為什么他們都不盛行進口電商？問題已經很清楚了。現在這種熱度，其實是異常現象。”HPJack說，按照他的觀點看來，目前國內購買海外產品，代購就足夠供應了，升級到跨境進口電商概念，有點夸張了。

市場還是有的，關鍵問題出在賣家自己

對于上述觀點，在深圳的進口電商從業者Carl表示出了不同的看法。

“對于哀鴻遍野的‘出單難’喊叫聲，我先表示一下質疑。其實這也是一種營銷手段。說‘出單難’，其實透露著這樣幾個信息：第一，我手頭上有貨，誰要的可以找我；第二，同行業者，你有客戶卻沒資源，我這里有，咱們可以合作。但是礙于都是同行，不能明面上說，因此，一句‘出單難’，包含多少信息量，不能這么簡單地將它當作一句抱怨。”Carl說，另外一點是，買方與賣方之間，不會那么直接地，上來就問我這有貨，你要嗎？通過簡單的閑聊，慢慢扯點柴米油鹽拉近距離，是很必要的。這時候，稍微聊一下“出單難”，是非常合適的，一方面對于抱怨工作方面，對方心里抵觸不大，另一方面，在引入生意的時候也不至于太突兀。

“但是有些人真的是出單難，這個必須正視。但是不能因此就斷定國內沒有市場，我覺得首先，問題的關鍵還在于賣家本身。第一，是知名度太低，比方說，我知道有一萬個買家需要我賣的產品，但是這一萬個買家中，可能一個都不知道我。買的人根本不知道你有賣這個，怎么找你下單？第二，人脈不夠廣，能夠調動的資源太少，各方面都受到阻礙的話，想出單，難上加難。再一個就是，運輸方式上有先天缺陷，別人一天就能夠從供應商那里拿到貨，你要一個禮拜，怎么跟人家斗？”Carl說。

做好三點，讓進口電商走出滯銷困境

“其實，說到國內進口電商，還是有市場的，畢竟說句實話，有些東西確實國外產品質量上比國內的要好。”Carl說，至于進口母嬰、美妝等價格戰激烈，Carl表示，這個沒辦法避免，“目前正是處在引流階段，現在抓住機會擁有老客戶的，今后就好做了。說到底，目前正在打基礎聚名氣的階段，過早放棄的，只能說明你跟進口電商市場無緣。”

對于現階段出單難的賣家而言，Carl給了幾個建議：

第一，先別忙著拼促銷，一進去就血拼，真的會血本無歸。首先要做的是積累人脈，從身邊做起。“中國人的生意有個最大的特點，就是人情買賣，舍得幾件單品，或許就能帶來十個穩定的客戶，這個比任何廣告都省錢的方式，卻很少有人能夠舍得做。”

第二，單一推廣，只推主打產品。Carl說，當你天天放同樣的廣告時，無形中就會給人印象，你就是賣這個的，當他們真正需要時，還怕想不起你來？“許多賣家在推廣的時候存在一個認識誤區，那就是生怕別人以為自己渠道小，貨源少，因此一周下來換了七組不同的產品推廣，結果只會給人留下模糊印象。與其如此，不如一整周、一整個月都只推廣一組主打產品，其他產品在顧客詢問的時候可以順帶提到，這樣的效果反而更好。”

第三，生意是跑出來的，光宅在家里就想賺大錢，那是異想天開。Carl說，勤學習，勤走動，有利于增長見聞加深認識，同時多與合作方面對面接觸，也能增進交流增加感情，生意才能做得長久。即便是做電商，這點也是顛撲不破的道理。

“借用阿里巴巴速賣通的一句口號，讓天下沒有難做的生意。我覺得生意不在難不難，而在肯不肯。篤定了一條路，何必去管回頭走會不會更好？你只能向前。”Carl說。（文/雨果網陳鍵彬）