品牌旗艦店是賣家在亞馬遜上進行品宣的專屬陣地，一個始終在線的購物專區。研究顯示¹，從2018年至2023年：

· 品牌旗艦店數量從67,000增加至559,000個，上升492000；

· 的牌旗店的訪問比例增加，上升2.4倍；

· 對品牌旗艦店非常熟悉或較為熟悉的亞馬遜用戶比例，上升47%。

旺季大促期間，高質量的品牌旗艦店不僅有助于更好地承接站內外的流量，為消費者提供愉悅的購物體驗，簡化購物的決策流程，還能在流量高峰期向更多受眾展示品牌全貌及內核。

為了讓賣家能有的放矢地優化品牌旗艦店，亞馬遜上線了兩大新功能，通過“大洞察”數據，高效提升品牌旗艦店的質量。

?? 以下這兩個功能對所有站點的品牌主開放！

? 品牌旗艦店質量評級報告?

? 品牌旗艦店“新指標”?

品牌旗艦店質量評級報告通過  低/中/高  的評級，直觀地向賣家展示品牌旗艦店的質量。一般而言：

? 質量評級「高」的品牌商店的銷售額比評級「低」的品牌商店多出高達50%²

? 質量評級「高」的品牌商店的銷售額比評級「中」的品牌商店多出高達34%²

??復制鏈接至瀏覽器查看：https://advertising.amazon.com/builder

在品牌旗艦店評級面板中，賣家可以獲取：

? 自身品牌旗艦店的評級

? 品牌旗艦店停留時間以及建議操作的采納進度

? 展示30天的品牌旗艦店平均停留時間，以及對于系統給出的建議的執行進度。

? 同行對比數據

可查看自己的品牌旗艦店與同行平均停留時間以及采取建議數量的對比，以評估自己旗艦店在同行中的水準。

? 13項能改善旗艦店質量評級的建議

系統會按照對預計停留時間的影響對這13項建議進行排序，并每24小時更新一次建議操作。每一項建議都附有“示例”展示，幫助賣家更直觀地理解并學習高質量品牌旗艦店的“最佳建議”案例。

眾所周知，品牌旗艦店可以建立認知度、提升購買意向并推動購買、建立忠誠度并進行升級銷售。而目前推出的這13項改善旗艦店質量評級的建議可以精準匹配這些業務目標，幫助優化停留時間。

1、 建立認知度

為品牌和商品注入活力，讓消費者對細節一目了然！

?? 背景視頻：添加一個背景視頻去豐富您的商品訊息以及更形象地展示商品

?? 文本模塊（無鏈接）：通過文本模塊去創建一個“標題”或者“橫幅”（圖片素材至少 3000×600 像素），去講述您的品牌故事

?? 文本模塊（有鏈接）：添加一個鏈接到旗艦店頁面的文本幫助消費者去發現您的商品類目

2、提升購買意向

精心設計頁面，使用小部件推動消費者將商品加入購物車！

?? 商品小組件（主頁）：在品牌旗艦店主頁添加“暢銷商品”和“推薦商品”組件

?? 商品小組件（分頁面）：在分頁面添加“暢銷商品”或者“推薦商品”，在改類目中突出您的主打產品

?? 商品網格（主頁）：在主頁添加商品網格組件，全面展示您的商品

?? 商品網格（分頁面）：在分頁面添加商品網格組件，在該類目展示更多商品

?? 商品模塊：添加至少一個商品模塊去介紹和突出你的商品

?? 創意素材內容：添加圖片模塊鏈接到品牌旗艦店頁面幫助消費者發現更多商品

?? 可購物圖片：添加一個可購物圖片到旗艦店，讓消費者更了解使用場景和體驗

3、建立忠誠度并進行升級銷售

為消費者量身定制品牌旗艦店購物頁面！

?? 視頻：添加一個視頻更深入講述品牌故事

?? 文本模塊（商品）：添加一個文本模塊去介紹和突出您的某個商品，引流至產品頁面

?? 3個分頁面：添加至少3個分頁面去優化消費者互動，更清晰地分類您的商品（季節，受眾人群，使用場景等）

通過使用大洞察提供的13 項建議措施，不僅能夠吸引、留住和轉化更多客戶，還能有效培養品牌的積極認知。消費者會因此更加信任和喜愛這個品牌，從而帶來更多的銷售機會。

為了進一步讓賣家了解消費者在品牌旗艦店各頁面中的互動行為，從而更有依據地判斷頁面質量，明確優化方向，品牌旗艦店的數據洞察儀表盤中新增了三項關鍵指標：

平均跳出率（Avg. Bounce Rate）

賣家可在品牌旗艦店的數據洞察儀表盤的多個頁面查看這些指標

至此，品牌旗艦店的數據洞察儀表盤將為賣家提供14項數據指標。

心動不如行動，打開你的數據洞察儀表板，開啟優化店鋪運營的第一步吧！

1、哪些賣家可以使用品牌旗艦店？

目前，品牌旗艦店在全站點均已上線！

在亞馬遜上完成了品牌注冊Brand Registry的品牌賣家Brand Owner可以使用品牌旗艦店，擁有自己的品牌旗艦店后即可解鎖品牌旗艦店質量評級報告和數據洞察儀表盤。

?? 待處理商標（Pending Trademark）或R標都可進行亞馬遜品牌注冊，需要注意的是，各國家/地區可接受的商標狀態不一樣。具體可復制以下鏈接至瀏覽器進行查看：

https://gs.amazon.cn/brand/brandprotection?ref=as_cn_ags_brand_br

2、品牌旗艦店質量評級報告的數據多久刷新一次？

每24小時更新一次。

3、品牌旗艦店質量評級是如何計算的？

品牌旗艦店質量評級（高/中/低）是根據品牌主在商店設計中包含的可能會增加停留時間的關鍵屬性（推薦建議）來計算的。

4、為什么品牌旗艦店質量評級和建議采取的行動與停留時間掛鉤？

亞馬遜的研究表明，消費者在亞馬遜品牌旗艦店上花費的時間是他們在 3、6 或 12 個月內進行購買的可能性的有力指標。一般來說，消費者在旗艦店停留的時間越長，銷售額就越高。多個接觸點為商店提供了更多參與機會。

5、如果我采取了一個以上的建議行動，"觀察到的平均停留時間增加 "中的值是否可以相加以獲得總影響？

這些數字基于相關性和觀察到的平均值，因此不能相加得到累計平均值。

各位賣家，現在就去查看您的品牌旗艦店質量評級報告以及洞察數據指標吧！讓您的品牌旗艦店更具吸引力，提升業績增長！

 數據來源：

1/ 品牌旗艦店的研究項目（POA - Perception of Ads, 2023）

2/ 亞馬遜內部數據

封面/圖蟲創意

（來源：亞馬遜全球開店 微信公眾號：AmazonGS）

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