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2024-06-20 14:04
喵喵最近在調研變壓器市場，在做關鍵詞分析的時候，發現變壓器Transformer這個關鍵詞有很多的干擾項，不注意的話，容易導致不精準的入站流量。那么，當遇到有干擾流量的關鍵詞，我們應該怎么判斷關鍵詞實際的體量和搜索流量呢？這篇文章帶大家來看一下。
關鍵詞出現干擾項，一方面源自語言本身的復雜性，一方面源自搜索引擎和用戶使用習慣，如：
1.關鍵詞一詞多義
有些關鍵詞本身具有多重含義，比如“蘋果”既可以指水果，也可以指蘋果公司及其產品。當不同意圖的用戶搜索該詞時，就會產生大量無關流量。包括這次我們舉例的變壓器transformer也是一樣，它有變壓器的意思，也指transformer模型，還有變形金剛電影。
2.行業特性與用戶搜索習慣
某些行業的關鍵詞容易與其他領域產生交集，導致歧義搜索較多，例如之前喵喵做的成人用品項目，silicone doll這個關鍵詞也有嬰兒硅膠娃娃的意思。此外，用戶的搜索習慣也可能較為隨意，使用簡略詞匯或錯別字搜索，導致較多無關搜索詞被觸發。我們在導出關鍵詞列表的時候，注意排除掉和業務無關的關鍵詞。
谷歌搜索Transformer變壓器關鍵詞
谷歌搜索Transformer，在搜索框自動推薦下，基本上全部都是和變形金剛電影相關的關鍵詞，說明谷歌認為搜索Transformer的人可能想查詢變形金剛這個電影。
圖片來源：谷歌搜索結果
當我們按下Enter鍵，查看谷歌搜索結果時發現，排名靠前的搜索結果大部分都是和變壓器相關的。富文本搜索結果、PAA以及其他形式的SERP都是和變壓器相關。但排名靠前有幾個是和transformer神經網絡深度學習架構相關的搜索結果。
圖片來源：谷歌搜索結果
這說明在搜索意圖上，google認為transformer關鍵詞主要是和變壓器相關，部分和transformer模型相關。關于變形金剛電影的搜索結果排在比較靠后。
圖片來源：谷歌搜索結果
Transformer在搜索上的干擾主要有Transformer模型和變形金剛電影，但是后兩者的干擾都不大，搜索結果基本上都是和變壓器相關的內容。
接下來我們來看看Transformer的搜索流量的情況。
Transformer變壓器搜索流量
在SEMrush上查看Transformer變壓器這個關鍵詞，發現其全球搜索流量非常大，達到2.3M，其中印度的搜索流量最大，達到450.0K，其次是墨西哥，達到201.0K。美國的搜索流量60.5K，競爭難度83%，關鍵詞類型是信息類型，CPC1.0。
關鍵詞的變體有1.1M，總搜索流量16.9M，問句關鍵詞81.3K，搜索流量708.4K。這個關鍵詞的體量和流量都非常大。但是我們也在關鍵詞變體里面觀察到，這個關鍵詞是有干擾關鍵詞的，例如變形金剛這部電影以及AI模型Transformer，也就是SEMrush統計的流量和關鍵詞數量，有一部分不是變壓器的，變壓器關鍵詞的實際的流量和關鍵詞體量比SEMrush統計的要低。
圖片來源：semrush
在谷歌趨勢上查看Transformer變壓器這個關鍵詞最近五年在全球的搜索熱度，發現其熱度趨勢比較平緩，在2023年6-7月有一次爆發，經過查詢，發現這個時間點是變形金剛的上映時間，因此這個爆發點應該和電影相關和變壓器無關。
主要的熱度國家是中國，喀麥隆，法國，埃塞俄比亞，贊比亞，前五個有3個是非洲國家，熱門的話題和相關查詢主要是變形金剛和變壓器，各占一半。
圖片來源：谷歌趨勢
圖片來源：谷歌趨勢
單獨分析熱度比較高的中國，爆發的主題和相關查詢基本上是和AI模型相關的，有少量和變壓器相關的查詢。由此可以確定，在中國熱度高的不是變壓器關鍵詞，而是AI深度學習架構Transformer。
圖片來源：谷歌趨勢
分析法國的熱度趨勢，爆發的主題和相關查詢和變形金剛電影相關的較多，由此可以確定，法國的熱度趨勢并不全是變壓器關鍵詞熱度。
圖片來源：谷歌趨勢
非洲三個國家的熱度主題和相關查詢基本上是和變壓器相關，少量和電影相關。說明在非洲國家，變壓器的熱度確實比較高。
圖片來源：谷歌趨勢
分析美國的熱度趨勢，平均的熱度趨勢很高，且和全球的趨勢一致，爆發的主題和相關查詢與變壓器相關的比較多，有三個查詢和變形金剛電影相關。由此也可以確定，美國變壓器關鍵詞的熱度趨勢是比較高。
圖片來源：谷歌趨勢
由上述信息可以分析出，Transformer這個品類的流量和體量被變形金剛電影，以及AI模型Transformer干擾，尤其被變形金剛電影的干擾比較大，它的變體數量和搜索流量都比較大。
當我們發現所查詢的關鍵詞有干擾關鍵詞時，可以有如下做法：
1.導出前設置排除關鍵詞
我們在semrush中導出關鍵詞變體前，可以設置排除關鍵詞，例如排除rise of the beasts、transformers 1、transformers movies、transformers 2、transformer model等等。排除掉不相關的詞，再導出來分析。
圖片來源：semrush
2.在EXCEL中篩選刪除
我們導出的關鍵詞列表中可能還會存在干擾關鍵詞，我們可以在EXCEL中使用篩選功能，篩選出和我們業務不相關的詞，然后刪除掉這些詞。
圖片來源：原創
3.結合搜索結果刪除不相關的關鍵詞
當我們對關鍵詞進行分組的時候，遇到不確定是否是我們業務相關的關鍵詞，可以拿到搜索結果里面搜索一下，查看自然搜索結果都是什么內容，圖片搜索是什么內容，視頻搜索是什么內容，當發現搜索結果和我們業務不相關，即可在關鍵詞列表中刪除和這個詞相關的所有關鍵詞。例如transformer table這個關鍵詞，是可變可調節桌子的意思，我們可以在關鍵詞列表中篩選出來，然后刪除掉所有關于transformer table的關鍵詞。
圖片來源：原創
當我們做完以上這些操作和排查之后，剩下的就是和我們業務相關的關鍵詞，對這些關鍵詞進行分組，排序，分析競爭難度和價值度，按照優先級去優化即可。
注意：在選擇目標的關鍵詞的時候，謹慎選擇有干擾流量的關鍵詞，因為它會給我們帶來不相關的流量，影響搜索點擊、跳出率以及用戶停留時間。可以選擇更加精確的關鍵詞作為頁面的目標關鍵詞，以Transformer為例，我們可以選擇Electric transformer為目標關鍵詞。
由于Transformer的干擾因素太多，我們選擇了Electric transformer這個關鍵詞進行分析。
在SEMrush上查看Electric transformer這個關鍵詞，發現其全球搜索流量41.8K，其中印度的搜索流量最大，達到12.1K，其次是菲律賓6.6K。美國的搜索流量也是6.6K，競爭難度54%，流量不大，競爭度還挺高。關鍵詞類型是信息類型和商業類型，CPC2.2。
關鍵詞的變體有6.1K，總搜索流量63.3K，問句關鍵詞59，搜索流量210。這個關鍵詞的體量和搜索流量都不是很大。但好在搜索意圖比較精確。
圖片來源：semrush
在谷歌趨勢上查看Electric transformer變壓器這個關鍵詞最近五年在全球的搜索熱度，發現其整體的熱度趨勢有上升跡象，在2023年2-3月有一次爆發。
主要的熱度國家是埃塞俄比亞、尼泊爾、津巴布韋、菲律賓、尼日利亞，熱度前五都是亞非發展中國家，熱門的話題和相關查詢主要是和變壓器相關。
圖片來源：谷歌趨勢
很多品類的關鍵詞可能都存在干擾流量，我們需要注意辨別并排除掉這些干擾的關鍵詞。真正布局到我們網站中頁面中的關鍵詞一定是和我們業務高度相關的關鍵詞，這樣才能獲取到最精確的流量，只有流量精確了，轉化率才會提高。
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（來源：Google SEO 喵喵）
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