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2015-07-16 08:53
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如果說最近各大跨境電商平臺最火的一款減壓利器產品，有本《秘密花園》當之無愧，說不定你手頭上就有一本，或者它正在來你手中的路上。這本號稱能夠減壓的成人填色書，在亞馬遜多個站點的圖書銷售排名中占據榜首有一段時日，目前全球22種譯本已售出140萬冊。而“京東6.18”當天也有2.5萬冊的好成績。
小編周末也逛了趟書城，發現已開辟了一方《秘密花園》的商品展示處，另有一些其他美術書籍，以及鎖住的玻璃柜里擺放著彩色鉛筆。
如此大風潮還帶動了其附屬的彩色鉛筆市場。據了解，德國輝柏嘉（Faber-Castell）就是目前最火的一款產品，盡管價格上漲了不少，電商平臺上依然出現了斷貨的情況，另外也有不少商家將之與《秘密花園》捆綁銷售。除了這些產品熱賣之外，不少人也開始思考這類產品火爆的原因，或許是得益于一種情懷營銷吧。
情懷一：孩童時代的記憶
購買《秘密花園》的消費者有很多年輕人，小時候或多或少都玩過填色書。在書籍剛出版的時候，你也可以說購買它的人是一時童心起，或者是延續未能如愿的畫家夢，那些花鳥魚蟲和彩色樹葉構筑起的秘密花園，是另一個童話世界。人總會不經意間起了懷舊的念頭，消費給他童年回憶的商品。
所以，一些小零食和動漫形象是經久不衰的。就像前段時間的電影《多啦A夢：伴我同行》，吸引了多少成年人觀影，雖然劇情簡單，但就是想去看看藍胖子這個童年的小伙伴。商品在策劃營銷上引導人們為了回憶而消費，或是將經典小零食作為一種贈品，誰能確定就沒有顧客會買賬呢？
情懷二：彩色鉛筆的文藝
情懷消費不得不提被《秘密花園》帶火的彩色鉛筆。
專業的美術用具向來都是價格不菲，而專業的畫手會很重視畫具的使用效果，因此一些品牌好不好用就被推到了風口，價格也水漲船高。據了解，德國輝柏嘉（Faber-Castell）水溶性彩鉛的零售價格，紅色入門紙盒裝24色是86元，36色是104元，再往上還有48色和鐵盒裝的區分；藍色裝彩鉛單支售賣5元，還有售價上千的綠盒跟最高級別的木盒。其他諸如捷克酷喜樂、日本三菱、英國得韻等品牌也是紛紛漲價。
不過說到文藝情懷的營銷，非日本芬理希夢（Felissimo）的500色鉛筆莫屬。這套鉛筆于1992年推出，以紀念哥倫布發現美洲大陸500周年的名義，定價41148日元（含稅），按現在的匯率算約兩千多人民幣。購買方式上，芬理希夢不會一次性給你送上500支鉛筆，而是分20個月每次給你25種顏色，保持你的期待感。每一支鉛筆都有自己的名字：“日本海的漁火”、“原野初春”、“木莓果凍”、“鹿鳴館舞會”、“風暴中的多佛海峽”……每個名字都是一種靈感。用文藝情懷貫穿商品的設計、營銷和文案，也不知道俘獲了多少文藝青年的心。
情懷三：品牌粉絲的熱情
說到品牌的粉絲效應，小編不禁想起最近火爆的“都敏俊”xi新出演的韓劇《制作人》中的女主角在也是通過此類涂色書來緩解壓力，喜愛韓劇的小伙伴們，對于這種具有情懷的文藝范可謂是狂熱至極。小編更是從韓媒了解到，韓流明星金基范也在網上曬出他的作品，受到十幾萬粉絲的追捧，由此可見火熱程度。
除此之外，在媒體社區對于涂色作品的分享更是促進了流行程度。從豆瓣人人等社區可以看出，粉絲對于涂色效果，紙張的好壞都特別注重。隨著該市場的不斷擴張，無論是國內出口國外或是引進國內的，都需要樹立好品牌的形象，在分享的媒體渠道中形成自己的粉絲群體。
情懷四：跨境電商中另類的減壓利器
近日來，中國的股市可謂是大起大落，自從股市5100多點大跌至今，多少白領一族受盡了煎熬。在被股票套牢的期間，心里壓力無疑更是無形中加劇，涂色書的出現可以緩解人們的心情，也可以減少股市沖擊帶來的壓力，小編相信散戶們也會通過涂滿紅色提升自己的信心。
作為跨境電商公司的一名員工Sara表示，現在朋友圈都風靡起了涂色書，作為喜愛日漫的少女，在平時工作壓力大的同時可以舒緩自己的心情，還能陶冶自己的情懷。
另外，據英國《每日郵報》報道，目前日本約有100萬男性正蟄居家中，“蟄居”在日本已成為一種社會健康危機，或許涂色書可以為他們走出“蟄居生活”增添一抹色彩的力量。
說到“賣情懷”腦子里就蹦出了羅永浩和他的錘子手機，可是營銷再成功最終還是要回歸產品本身。入手《秘密花園》的消費者可以看到，書本紙質是對得起書本價格的。但是中文版的裝訂會使得一些連頁畫中間部分觸不可及，如果你很在意，那么小編可以建議你多花點錢購買原版、韓版或是臺版書籍。說什么強迫癥，這也是一種情懷。（文/雨果網 黃婧 李宇航）
