在YouTube上取得成功對(duì)于品牌營銷很重要。YouTube Shorts的每日全球觀看次數(shù)已超過800億，同時(shí)YouTube上的內(nèi)容創(chuàng)作者人數(shù)也已超過6000萬。消費(fèi)者的購買意向越來越明確，各類調(diào)查研究顯示，40%的消費(fèi)者在購物時(shí)減少了沖動(dòng)性消費(fèi)，47%的消費(fèi)者購買過起碼一個(gè)以前從未購買過的新品牌的產(chǎn)品。

YouTube憑借其特殊的優(yōu)勢，可以引導(dǎo)客戶進(jìn)一步互動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者使用YouTube來研究產(chǎn)品的可能性是其他視頻服務(wù)和社交媒體平臺(tái)的兩倍。

品牌做YouTube視頻營銷，考慮廣告效果，可以將能提高互動(dòng)度的行動(dòng)號(hào)召視頻廣告系列（VAC for Engagement）利用起來。

01 什么是VAC for Engagement？

VAC for Engagement：旨在提高互動(dòng)度的行動(dòng)號(hào)召視頻廣告系列，增加用戶與您的內(nèi)容互動(dòng)的意愿，其優(yōu)勢如下：

1. 覆蓋理想的受眾群體：針對(duì)對(duì)您的品牌或服務(wù)重要的受眾。

2. 采用自動(dòng)化的解決方案：這些解決方案依托Google的AI技術(shù)。

3. 準(zhǔn)確衡量：衡量廣告系列的整體價(jià)值。

4. 吸引更多訂閱者：從而在您的頻道上與更多客戶建立聯(lián)系。

5. 提升品牌的曝光度和互動(dòng)度：讓您頻道中的內(nèi)容發(fā)揮更大價(jià)值。

6. 深入了解用戶互動(dòng)情況：了解觀看者對(duì)您品牌的感受。

通過這樣一整套行動(dòng)號(hào)召視頻廣告系列，您可以提升品牌喜愛度（觀看次數(shù)、點(diǎn)贊次數(shù)、分享次數(shù)和評(píng)論數(shù)）、提升購買意愿以及推動(dòng)社區(qū)發(fā)展。

在所有廣告資源中投放，能提升用戶與您YouTube頻道的互動(dòng)度。使用旨在提高互動(dòng)度的行動(dòng)號(hào)召視頻廣告系列時(shí)，您只需一個(gè)廣告系列，就能在轉(zhuǎn)化效果好的各種廣告資源（例如首頁動(dòng)態(tài)、搜索、“接下來觀看”版塊和 Shorts）中大規(guī)模促成各種互動(dòng)轉(zhuǎn)化。

注意

該廣告系列不會(huì)在Google視頻合作伙伴上展示，并且只會(huì)向已登錄的用戶投放，以確保我們覆蓋的是意向蕞高的YouTube觀看者。

02 如何著手使用？

第1步：選擇轉(zhuǎn)化操作

您可以只選擇一個(gè)轉(zhuǎn)化目標(biāo)作為優(yōu)化方向，也可以選擇多個(gè)目標(biāo)。請勿將互動(dòng)作為賬號(hào)默認(rèn)目標(biāo)，應(yīng)通過以下兩種方式在廣告系列中設(shè)置互動(dòng)目標(biāo)：

1.選擇“互動(dòng)”目標(biāo)：這將選擇此目標(biāo)下的所有轉(zhuǎn)化（成為訂閱者和額外觀看）。

2. 選擇具體的轉(zhuǎn)化目標(biāo)**：例如YouTube頻道訂閱。

建議使用“互動(dòng)”（發(fā)生在YouTube上的轉(zhuǎn)化）作為優(yōu)化目標(biāo)，以盡可能提高您頻道的互動(dòng)度。

第二步：采取蕞佳做法

該視頻廣告系列的主要功能：

03 如何衡量廣告系列的整體價(jià)值？

通過分析YouTube上的訂閱人數(shù)和忠誠度提升效果、品牌提升效果和搜索次數(shù)提升情況，并利用第1方名單在整個(gè)漏斗中吸引受眾群體互動(dòng)，可以準(zhǔn)確衡量旨在提高互動(dòng)度的視頻廣告系列的整體價(jià)值。這將有助于您全面了解消費(fèi)者探索和互動(dòng)所帶來的價(jià)值。

具體應(yīng)該衡量哪些指標(biāo)？

04 您是否適合使用該廣告系列？

自我分析：您是否適合使用VAC for Engagement？在決定是否使用VAC for Engagement之前，請考慮以下幾點(diǎn)：

1.您的目標(biāo)是什么？

如果您的目標(biāo)是提高品牌互動(dòng)度和訂閱者數(shù)量，VAC for Engagement非常適合您。

2.您的受眾是誰？

確保您的目標(biāo)受眾是活躍的YouTube用戶，他們對(duì)您的內(nèi)容感興趣。

3.您的內(nèi)容質(zhì)量如何？

好的內(nèi)容是吸引和留住觀眾的關(guān)鍵。

4.您的預(yù)算是多少？

確保您有足夠的預(yù)算來支持廣告系列的持續(xù)運(yùn)行。

如果您已經(jīng)有YouTube頻道運(yùn)營，也已經(jīng)和Google Ads賬號(hào)關(guān)聯(lián)，并保持著一定的上傳頻率，訂閱者大于100，那很推薦使用VAC漲粉。

如果您還沒有YouTube頻道運(yùn)營，可以將您在其他短視頻平臺(tái)制作的品牌內(nèi)容，轉(zhuǎn)至YouTube Shorts，利用已有的視頻內(nèi)容在YouTube上重復(fù)使用，更大化內(nèi)容Rol。

通過以上分析，您可以判斷VAC for Engagement是否適合您的品牌營銷策略。

圖源：Google官方

（來源：Vchoo跨境充電站）

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