近30天，一款售價76.69K越南盾的“迷你便攜式充電自拍燈”銷量飆升非常快，商品出貨量達7.56萬件，主要帶貨方式為視頻帶貨。5月東南亞市場還有哪些爆品？和雨果跨境一起看下5月TikTok Shop 東南亞五國品類、店鋪數據榜單，了解 TikTok Shop 東南亞最新市場現狀，掌握選品趨勢。（更多TikTok Shop爆品經驗分享，請關注6月26日雨果跨境全球平臺資源大會，與億級大賣及眾多同行面對面取經，點此報名！）

1

越 南 市 場

品類 GMV 排名 Top10

根據 Echotik 數據顯示，2024 年 5 月，TikTok Shop 越南市場熱銷品類的前三位分別為“護理美容、“女士服裝”、“食品飲料”，合計占比為 47.23%。

與上月相比，“護理美容”仍為市場主流消費類目，單類目占比達 25.08%；“食品飲料”、“家具用品”品類本月均上升一位，當前排在第三、第七位，類目占比分別達 8.67%和 4.03%，“男裝服飾”品類消費力度有所降低，首次跌出 Top3 位置。

當前越南市場的熱銷商品主要有：男女通用香薰身體噴霧、迷你便攜式充電自拍燈、實心無鋼圈接縫模壓文胸、清潔保濕氨基酸洗面奶。

根據商品熱度變動情況，除了“男女通用香薰身體噴霧”近段時間在越南市場表現搶眼外，近 30 天里，一款售價 76.69K 越南盾的“迷你便攜式充電自拍燈”銷量飆升也非常快，商品出貨量達 7.56 萬件，主要帶貨方式為視頻帶貨。

圖源：Echotik

據了解，該產品是一款小巧便攜的手持燈，擁有 3 種亮度可調節，可夾在手機或電腦上，適合自拍和視頻通話以及閱讀、照明等多種場景使用，滿足不同用戶的場景需求。

這款商品的目標群體針對喜歡自拍的年輕人，或是需要良好光線條件的用戶，本月新增帶貨達人 281 個，新增帶貨視頻數 531 條。

另一款售價 116.19K 越南盾的“實心無鋼圈接縫模壓文胸”也值得賣家關注，該商品出貨量達 6.74 萬件，主要帶貨方式為視頻帶貨。

圖源：Echotik

據了解，該產品是一種無縫的內衣，采用原型擠壓技術，罩杯設計能夠支撐胸部脂肪，無鋼圈無痕，背心式設計則能夠限制背部脂肪，起到塑形的效果。

這款商品的需求目標群體以年輕女性為主，適合那些希望在穿著衣服時看起來更加勻稱的年輕人。本月新增帶貨達人 19 個，新增帶貨視頻數 60 條。

店鋪 GMV 排名 Top10

本月越南 Top10 小店 GMV 榜單中，“護理與美容”品類小店占比 7 家，“手機數碼”、“時尚配飾”及其他品類小店則分別各有 1 家上榜。

榜單排名第一的跨境小店 @Carslan.VN 主營“護理美容”類目，主要帶貨模式為視頻帶貨，月銷售額約達 12.6B 越南盾，銷量 55K。

圖源：Echotik

本月 @Carslan.VN 小店的銷售渠道來源占比為：11.75%為自營賬號帶貨 + 50.22%為達人帶貨 + 38.30%為商品卡、廣告、直播、自然流量。

在過去的30天里，該小店共有 40 個商品上架銷售，吸引了 148 位達人關注，并發布了 168 個視頻。價格分布是從?18.09K-?672.66K，平均價格 ?216.32K。

店鋪銷量最好的是一款售價 196.19K 越南盾的“控油定妝粉”，帶貨模式為直播帶貨，當前累計售出 1.64 萬件，單品月 GMV 達 3.67B 越南盾。

圖源：Echotik

新上榜潛力店鋪是排在第三位的小店 @vswdvawdv ，主營“手機數碼 ”類目，主要帶貨模式為視頻帶貨，月銷售額達 5.8B 越南盾，銷量 76K。

圖源：Echotik

@vswdvawdv 小店的銷售渠道來源占比為：66.67%為達人帶貨 + 33.33%為商品卡、直播、自然流量。

在過去的30天里，該小店共有 624 個商品上架銷售，吸引了 280 位達人關注，并發布了 530 個視頻。價格分布是從?19.87K-?88.16K，平均價格 ?55.29K。

另外店鋪內的明星爆品就是上文提到的““迷你便攜式充電自拍燈”，該單品月 GMV 高達 5.91B 越南盾，可以說僅憑一件單品的銷量登上本期 TOP 榜單。

2

泰 國 市 場

品類 GMV 排名 Top10

根據 Echotik 數據顯示，2024 年 5 月，TikTok Shop 泰國市場熱銷品類的前三位分別為“護理美容、“女士服裝”、“健康”，合計占比為 43.83%。

與上月相比，“護理美容”仍為市場主流消費類目，單類目占比達 22.50%；“紡織家居”品類本月新晉上榜位居第十，類目占比達 2.83%，“運動戶外”品類跌出 Top10 榜。

當前泰國市場的熱銷商品主要有：SADOER面膜、防水眉筆、高品質純牛肉濕貓糧、男士純棉內衣、皮膚滋養霜。

根據商品熱度變動情況，近 30 天里，一款售價 12.07 泰銖的“高品質純牛肉濕貓糧”銷量最高，商品出貨量達 19.19 萬件，主要帶貨方式為視頻帶貨。

圖源：Echotik

據了解，該產品是一款高品質的濕貓食，不含人工防腐劑、色素或香料，富含 Omega-3 和 Omega-6 脂肪酸能支持貓咪的皮膚和毛皮健康。

商品的需求目標群體以有一定生活質量，想給自己的貓提供高品質食物的年輕用戶，本月新增帶貨達人 57 個，新增帶貨視頻數 118 條。

此外，售價 72.43 泰銖的“5件裝男士時尚內衣套裝”成為達人帶貨數最多的產品，該商品出貨量達 13.01 萬件，主要帶貨方式為視頻帶貨。

圖源：Echotik

據了解，該商品以捆綁打包的形式進行售賣，價格非常實惠。產品透氣舒適，快干，適合日常穿著或運動穿著。

商品的需求目標群體更多為注重舒適感和性價比的男性用戶，本月新增帶貨達人 195 個，新增帶貨視頻數 601 條。

店鋪 GMV 排名 Top10

本月泰國 Top10 小店 GMV 榜單中，各類目店鋪分布較為平均，“護理與美容”品類小店占比 3 家，“鞋子”、“男生服裝”、“家用電器”、“玩具愛好”、“女士服裝”、“手機數碼”及其他品類小店分別各有 1 家上榜。

榜單排名第一的跨境小店 @POP MART Thailand Online 主營“其他”類目，主要帶貨模式為視頻帶貨，月銷售額約達 27.2M 泰銖，銷量 14.9K。

圖源：Echotik

本月 @POP MART Thailand Online 小店的銷售渠道來源占比為：0.03%為自營賬號帶貨 + 1.71%為達人帶貨 + 98.26%為商品卡、廣告、直播、自然流量。

顯然，該小店的營銷渠道基本靠直播、商品卡模式進行帶貨，達人視頻合作較少，店鋪內都是玩偶產品，其熱銷品價格主要分布在 1-2500 泰銖之間。

近 30 天內，店鋪銷量最好的是一款售價 2.46K 泰銖的“系列玩具公仔”，帶貨模式為直播帶貨，當前累計售出 3500 件，單品月 GMV 達 234.9K 泰銖。

圖源：Echotik

新上榜的潛力店鋪是排在第七位的小店 @TOY-house ，主營“玩具愛好”類目，主要帶貨模式為視頻帶貨，月銷售額達 10.3M 泰銖，銷量 4.8K。

圖源：Echotik

@TOY-house  小店的銷售渠道來源占比為：2.04%為自營賬號帶貨+ 0.04%為達人帶貨 + 97.72%為商品卡、直播、自然流量。

該小店的營銷渠道同樣依賴于直播帶貨模式，店鋪以玩具娃娃為主要銷售類目，熱銷品價格主要分布在 738-820 泰銖之間。

近 30 天內，店鋪銷量最好的是一款售價 1.57K 泰銖的“Popmart 怪物玩偶盲盒”，帶貨模式為直播帶貨，當前累計售出 4000 件，單品月 GMV 達 173.2K 泰銖。

圖源：Echotik

3

菲 律 賓 市 場

品類 GMV 排名 Top10

根據 Echotik 數據顯示，2024 年 5 月，TikTok Shop 菲律賓市場熱銷品類的前三位分別為“護理美容、“女士服裝”、“手機數碼”，合計占比為 43.03%。

與上月相比，“護理美容”仍為市場主流消費類目，單類目占比達 18.99%；“鞋子”品類本月上升兩位，當前排在第七位，類目占比分別達 4.28%；“時尚配飾”品類新晉上榜排在第十，“食品飲料”品類跌出 Top10 榜。

當前菲律賓市場的熱銷商品主要有：LovePet 寵物零食、男士煙酸肥皂10倍美白肥皂、嬰兒尿布褲 50 件/包、純色圓領棉質T 恤、露肩全長基本純色上衣。

根據商品熱度變動情況，近 30 天里，售價 34.32 比索的“男士美白皂”銷量最高，商品出貨量達 13.16 萬件，主要帶貨方式為視頻帶貨。

圖源：Echotik

據了解，該產品是專為男士設計的煙酸肥皂，含有豐富的美白成分，能控油，適合所有膚質，同時富含椰子、茶樹、蘆薈等成分可以幫助祛痘、修復皮膚，輕盈乳木果成分能夠美白肌膚。

商品的需求目標群體為適合希望美白肌膚、控油、祛痘、修復肌膚的男士用戶。本月新增帶貨達人 267 個，新增帶貨視頻數 662 條。

另外本月 GMV 最高的單品是一款售價 216.97 比索的“嬰兒尿布褲 50 件/包”，該商品預估銷售額達 33.87 M比索，主要帶貨方式為視頻帶貨。

圖源：Echotik

據了解，這款嬰兒尿布被設計成拉起褲子的形式，方便媽媽給寶寶穿脫。商品的需求目標群體以寶媽為主，本月新增帶貨達人 319 個，新增帶貨視頻數 894 條。

店鋪 GMV 排名 Top10

本月菲律賓 Top10 小店 GMV 榜單中，“護理與美容”品類小店占比 6 家；“手機數碼”品類小店占比 2 家；“女士服裝”、“時尚配飾”品類小店分別各有 1 家上榜。

榜單排名第一的跨境小店 @O.TWO.O Beauty-PH 主營“護理美容”類目，主要帶貨模式為視頻帶貨，月銷售額約達 41.9M 比索，銷量 223.7K。

圖源：Echotik

本月 @O.TWO.O Beauty-PH 小店的銷售渠道來源占比為：3.94%為自營賬號帶貨 + 20.38%為達人帶貨 + 75.68%為商品卡、廣告、直播、自然流量。

數據顯示，該小店的營銷渠道更多來自于直播、商品卡形式，店鋪內以化妝品香水類目為主，其熱銷品價格主要分布在 160-180 比索之間。

近 30 天內，店鋪銷量最好的是一款售價 161.13 比索的“啞光唇膏”，帶貨模式為視頻帶貨，當前累計售出 5.02 萬件，單品月 GMV 達 9.09M 比索。

圖源：Echotik

新上榜的潛力店鋪是排在第八位的小店 @UNI TECH ，主營“手機數碼”類目，主要帶貨模式為視頻帶貨，月銷售額達 9.8M 比索，銷量 42.6K。

圖源：Echotik

@UNI TECH 小店的銷售渠道來源占比為：39.90%為達人帶貨 + 60.10%為商品卡、直播、自然流量。

該小店的營銷渠道短直同步帶貨都有涉及，店鋪以手機電子產品為主要銷售類目，熱銷品價格主要分布在 212-265 比索之間。

近 30 天內，店鋪銷量最好的是一款售價 223.95 比索的“降噪睡眠耳塞”，帶貨模式為視頻帶貨，當前累計售出 4.33 萬件，單品月 GMV 達 9.72M 比索。

圖源：Echotik

4

馬 來 西 亞 市 場

品類 GMV 排名 Top10

根據 Echotik 數據顯示，2024 年 5 月，TikTok Shop 馬來西亞市場熱銷品類的前三位分別為“護理美容、“穆斯林時尚”、“食品飲料”，合計占比為 44.04%。

與上月相比，“護理美容”仍為市場主流消費類目，單類目占比達 22.07%；“運動戶外”品類本月上升三位，當前排在第七位，類目占比分別達 3.84%；“家用電器”品類新晉上榜排在第十，“紡織軟家居”品類跌出 Top10 榜。

當前馬來西亞市場的熱銷商品主要有：牛肉干（六包裝）、香奈兒棉布、香水身體噴霧、教師節禮物袋、 枕套。

根據商品熱度變動情況，近 30 天里，售價 14.99 令吉的“牛肉干（六包裝）”銷量最高，商品出貨量達 13.22 萬件，主要帶貨方式為視頻帶貨。

圖源：Echotik

據了解，這是一款源自馬來西亞傳統小吃的辣味牛肉干，通常由腌制過的牛肉薄片，經晾干或烘烤而成。牛肉干通常具有咸甜味，也會再加上一些辛辣的調味料。

另外本月 GMV 最高的單品是一款售價 143.16 令吉的“粉紅谷胱甘肽加膠囊營養劑”，該商品預估銷售額達 3.99 M令吉，主要帶貨方式為視頻帶貨。

圖源：Echotik

這款產品是一種谷胱甘肽加強配方的膠囊補充劑，能幫助用戶改善皮膚亮白和抗氧化。商品的需求目標群體以年輕女性用戶為主，本月新增帶貨達人 174 個，新增帶貨視頻數 604 條。

店鋪 GMV 排名 Top10

本月馬來西亞 Top10 小店 GMV 榜單中，“護理與美容”品類小店占比 4 家；“家居用品”品類小店占比 2 家；“運動戶外”、“家用電器”、“廚房用品”、“手機電子”品類小店分別各有 1 家上榜。

榜單排名第一的跨境小店 @O.TWO.O Beauty-PH 主營“護理美容”類目，主要帶貨模式為視頻帶貨，月銷售額約達 2.81M 令吉，銷量 147.9K。

圖源：Echotik

本月 @O.TWO.O Beauty-PH 小店的銷售渠道來源占比為：3.02%為自營賬號帶貨 + 22.51%為達人帶貨 + 74.48%為商品卡、廣告、直播、自然流量。

在過去的30天里，該小店共有 141 個商品銷售，吸引了 393 位達人關注，并發布了 597 個視頻。價格分布從 RM0.94-RM101.43，平均價格 RM23.59。

新上榜的潛力店鋪是排在第五位的小店 @Jisulife ，主營“家用電器”類目，主要帶貨模式為視頻帶貨，月銷售額達 83.2 K 令吉，銷量 8.123。

圖源：Echotik

@Jisulife 小店的銷售渠道來源占比為：50.73%為達人帶貨 + 49.27%為商品卡、直播、自然流量。

在過去的30天里，該小店共有 38 個商品銷售，吸引了 206 位達人關注，并發布了 426 個視頻。價格分布是從RM0.99-RM357.15，平均價格 RM98.98。

5

印 尼 市 場

品類 GMV 排名 Top10

根據 Echotik 數據顯示，2024 年 5 月，TikTok Shop 印尼市場熱銷品類的前三位分別為“護理美容、“女士服裝”、“穆斯林時尚”，合計占比為 48.34%。

與上月相比，“護理美容”仍為市場主流消費類目，單類目占比達 23.49%；“女士服裝”、“嬰兒孕婦用品”、“箱包”品類本月上升一位，分別位居新晉上榜位居第二、第七、第八位，類目占比分別達 14.80%、3.87%、3.70%。

當前印尼市場的熱銷商品主要有：啞光舒適穆斯林頭巾、身體晚霜、去角質精華液、身體噴霧香水、即時四方頭巾。

根據商品熱度變動情況，近 30 天里，一款售價 24.90K 盧比的“啞光舒適穆斯林頭巾”銷量最高，商品出貨量達 28.31 萬件，主要帶貨方式為視頻帶貨。

圖源：Echotik

另外本月 GMV 最高的單品是一款售價 4.98M 盧比的“2024新版戒指”，該商品預估銷售額達 76.66B 盧比，主要帶貨方式為直播帶貨。

圖源：Echotik

店鋪 GMV 排名 Top10

本月印尼本土 Top10 小店 GMV 榜單中，“護理與美容”品類小店占比 6 家；“手機數碼”品類小店占比 3 家；“珠寶飾品”品類小店有 1 家上榜。

榜單排名第一的跨境小店 @ownerdavienaskincare 主營“護理美容”類目，主要帶貨模式為視頻帶貨，月銷售額約達 125.3B 盧比，銷量 202.2K。

圖源：Echotik

本月  @ownerdavienaskincare 小店的銷售渠道來源占比為：24.57%為達人帶貨 + 75.42%為商品卡、廣告、直播、自然流量。

在過去的30天里，該小店共有 90 個商品上架銷售，吸引了 369 位達人關注，并發布了 654 個視頻，價格分布是從Rp37.43K-Rp24.90M，平均價格 Rp943.84K。

店鋪銷量最好的是一款售價 246.24K 盧比的“強效潤膚露”，帶貨模式為視頻帶貨，當前累計售出 2.15 萬件，單品月 GMV 達 5.32B 盧比。

圖源：Echotik

新上榜的潛力店鋪是排在第三位的小店 @Stargoldmkb ，主營“珠寶飾品”類目，主要帶貨模式為視頻帶貨，月銷售額達 7.7B 盧比，銷量 15.78K。

圖源：Echotik

 @Stargoldmkb 小店的銷售渠道來源占比為：0.09%為自營賬號帶貨 + 68.56%為達人帶貨 + 31.36%為商品卡、廣告、直播、自然流量。

在過去的30天里，該小店共有 115 個商品上架銷售，吸引了 19 位達人關注，并發布了 49 個視頻，價格分布是從Rp8.51K-Rp123.92M，平均價格 Rp3.70M。

文/雨果跨境 封面/圖蟲創意

（來源：雨果跨境編輯部）

本文作者對該作品擁有完整、合法的著作權及其他相關權益。未經許可同意，任何個人或組織不得復制、轉載、或以其他方式使用本網站內容。轉載請聯系本文觀察員，違規轉載必究！