產品權重與賣家的銷售業績緊密相連。若賣家期望有良好的銷售成果，那么高的曝光量就顯得很重要。亞馬遜的產品權重越高，就越容易獲得平臺的推薦。平臺推薦越多，排名越佳，被消費者看到并購買的機率也更大。那么跨境電商平臺應如何提高產品權重呢？

1. 精心挑選產品

產品的選擇是決定開店成敗的關鍵因素，而在產品權重方面，其實也有一定的影響。例如，賣家所銷售的產品，如果在平臺上的銷售表現很好，且市場需求旺盛但供應有限，那么平臺必然會賦予其更高的權重。因此，賣家在選品過程中應特別謹慎，如果選擇已經有眾多競爭對手的產品，那么很難快速獲得平臺賦予的高權重。

2.優化產品列表

優化產品listing是跨境電商賣家日常運營中不可或缺的一環，然而，這一過程也直接關系到產品權重的變動。舉例來說，頻繁地修改listing標題是不利于產品權重積累的。雖然賣家在優化listing時不可避免地需要對標題進行調整，但過于頻繁的修改或大幅變動關鍵詞使用，都可能導致產品權重下降。

同樣地，在產品調整方面，雖然通過合理的變動可以吸引消費者購買，但過于頻繁的變動也會給消費者帶來不穩定感，從而影響購買決策。消費者在購買前如果發現產品頻繁波動，可能會懷疑產品的價值，猶豫是否購買。這種消費者購買率低的情況下，平臺自然不會給予產品高權重。

因此，對于賣家而言，在優化產品listing調整時，需要謹慎行事，避免過于頻繁的修改和大幅變動。確保產品信息的穩定性的合理性，將有助于提升產品權重，進而增加產品的曝光率和銷售量。

3. 保持充足庫存

庫存是賣家順利銷售產品的基石。一旦產品出現缺貨的情況，將導致銷售停滯，給消費者帶來不便，同時也影響產品的權重。因為對于經常缺貨的產品，平臺會認為其無法為消費者提供穩定的購買體驗，因此不會給予很高的權重。因此，賣家必須高度重視產品的庫存問題，確保庫存充足，以避免缺貨的情況發生，從而保障銷售穩定并提升產品權重。

4. 提升產品訂單轉化率

產品的受歡迎程度往往可以通過其訂單數量和訂單轉化率來直觀體現。一個高轉化率的產品，意味著它能夠更地吸引消費者并促成購買，這樣的產品往往會在電商平臺上獲得更高的權重。

亞馬遜等平臺上的產品權重是影響產品排名和展示的關鍵因素之一。因此，賣家在運營過程中，應當注重提升產品的訂單轉化率，以積累更高的產品權重。同時，也要避免進行可能導致權重降低的操作，從而確保產品在平臺上的競爭優勢和長期發展。

對于賣家運營而言，應怎樣結合測評來迅速提升產品權重呢？在跨境電商平臺上，Review 對賣家賬號評定的各項因素有著直接影響，關乎產品 Listing 的曝光量和流量，進而左右著產品的銷量。顯然，Review 的重要性毋庸置疑，任何一位想要把店鋪做大做強的賣家，都會高度重視自己 Listing 的 Review 數量。然而，review 難以獲取，外國人的購物習慣致使留評率低，尤其是對于新的 Listing，沒有評論的 Listing，運營和推廣著實不易，因而許多中國賣家都會想方設法地去獲取 review，測評便成為眾多賣家朋友所選擇的途徑。由此可見，測評發揮著極為重要的作用。

我們可以這樣認為，排名越靠前，所能帶來的流量和銷量就會越多。

獲取排名權重的測評主要有以下幾種形式：

1. 真人測評

在 Facebook 等社交網站上尋找留學生或國外買家，談妥后，他們會按照正常的購買習慣下單并留下好評。不過，隨著真人測評需求的不斷增加，以及亞馬遜各種評論政策的調整等因素的影響，國外做測評的真人的服務質量開始出現下降。主要問題包括：賬號資源的重復使用、留 Review 時間周期長等，這導致真人測評的刷單效果不太理想，還可能會遭遇騙局或者賬號刪評等風險。

2. 中介服務商

一些中介服務商手中確實掌握了大量的國外測評人員，但由于服務商魚龍混雜，賬號質量參差不齊，一些聲稱提供真人測評的服務實則可能通過腳本機刷或使用“黑卡”刷評，這些早已是測評圈中公開的秘密。這種情況下，賣家的 listing 很容易被亞馬遜判定為惡意刷評。在這樣的背景下，市場上出現了大量廉價的 Review 資源，許多中介服務商會打著“100%留評”“超低價測評”的幌子來吸引亞馬遜的新手商家。然而，一旦出現問題，他們不僅不會承擔責任，反而可能威脅賣家退款，并給予惡意評價，給賣家的店鋪帶來很大困擾。因此，賣家們對真人測評持半信半疑的態度，但又不得不去做。

3. 自養號測評

相對而言，自養號是一種比較可控的測評方式，主要表現在以下幾個方面：

（1）測評時間和數量可自主控制，可以隨時為自己的 listing 進行測評來提升權重。

（2）節約測評成本，賬戶成本較低。

（3）自養號的質量相對可控，不會大量下單，也不會使用重復資源。

養號是一項技術活，首先需要了解平臺的風控機制。特別是對于給自己店鋪測評的情況，賬號的養號周期、下單的數量等都非常重要。如何養號、如何控制店鋪評價、如何開啟廣告以及整個流程和體系都必須熟練掌握，而不是盲目地下單測評。

（來源：Alan談跨境）

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