免費參與·100+跨境活動 
免費下載·4000+跨境資料 
免費學習·2000+直播課程 
免費加入·15萬+賣家交流群 
2015-07-14 08:54
已收藏，可在
我的資料庫 中查看
幾乎沒有人認為智能耳機是剛需，包括做它們的人。
事實上，即便擴大到整個耳機品類，不少人對其認知還停留在隨手機的贈品上，哪怕是愿意花超過300元購置耳機的人都為數不多。一些從業人士向網易科技坦言，市場一開始就小眾，智能耳機成為爆品的可能性很小。
但如今，隨著越來越多的巨頭開始涉足主流智能硬件領域，智能耳機這個不怎么被看好的細分市場，也迎來了一些入局者。
G-Wearables是一家不足百人的智能硬件創業公司，最近完成了A輪融資，他們此前做過一款類似Misfit Shine的可穿戴設備Goccia。現在他們推出的第二款產品，卻鎖定在一款智能運動隨身聽上。
G-Wearables CEO郭成毫不避諱轉型的緣由，“可穿戴我們拼不過某些巨頭，于是進了一個巨頭可能都不屑于進來的小市場”。這個看起來似乎知足過頭的創業者覺得，能把累積銷量賣到20萬已經很了不起了，所以眼下，比起想著法兒的賣東西，他更熱衷于去研究技術和“需求”。
畢竟，即使沒有巨頭入局，能否讓這個幾乎不存在剛需的市場成為一個“市場”，本身就是一道難題。
智能化之前，先消滅耳機線
雖然智能耳機從業者選擇的方向不同，但在“消滅耳機線”上卻有著驚人的默契。
Vinci合伙人左小鶴告訴網易科技，智能不智能是一方面，更大程度上智能耳機一定要比普通耳機體驗要好，而“耳機線是影響體驗的第一道難關”。基于此考慮，Vinci采用了WiFi，而“大耳機”的頭戴設計的確規避了外置線材的麻煩，不過機身體積難以避免的顯得稍大。
對于耳塞型耳機來說，雖然便攜性更佳，但線材帶來的麻煩愈加突出。包括存放、礙手礙腳的使用體驗以及運動時線材晃動對音質產生的“聽診器效應”，都是使用者常遇到的問題。如果使用市面上一般的藍牙耳機，兩只耳塞還是需要線連著。
于是郭成的gogo耳機直接去掉了連接耳塞的線，只留下了兩個獨立塞子，在他看來，“沒有線”是gogo最大的特色之一，也確確實實滿足了一些對體驗要求更高用戶的需求。
但“對體驗要求更高的用戶”到底有多少，并沒有人知道。
而對最愿意為耳機付費的耳機發燒友來說，其關注點并不在有沒有線上面，而是音質本身。據網易科技調查，一些燒友甚至為了追求更好的音質花幾百上千給耳機換線，這與智能耳機廠商“消滅線材”的目標有所背離。
對此左小鶴解釋稱，事實上，雖然這部分人消費力和對耳機的關注度較高，但Vinci耳機不是為了他們而設計，定位還是偏普通人一些，“我們想告訴他們，音質不差、同時沒有線纏來纏去的耳機是存在的”，或者說，Vinci想針對普通消費者創造對耳機品類的一種新需求。
智能化之道，押注細分場景
去線材化處理僅僅是第一步，在完成對品類的優化后，與其他智能硬件產品一樣，智能耳機廠商們需要更實際的使用場景。
gogo選擇了運動場景。在做gogo之前，郭成了解過運動器材的價格，“較專業的運動人群，對價格普遍沒有一般消費者敏感”，如果為這部分垂直人群做好服務，很可能會為這款智能硬件開辟出一個新天地。
但這不是一件容易事。郭成明白，倘若不談智能，運動耳機市場有著太多大牌競爭對手，如果智能化不能提供一些運動人群實際需要的功能，那它就僅僅是個噱頭。
最終，郭成從他認為的運動耳機三個痛點----不纏著、不掉下來、能測心率入手：不纏著就直接拋棄線材，不掉下來可以用工業設計解決，測心率的話，加上傳感器就好了。但這時候遇到的問題是，數百元的gogo由于傳感器成本限制，在動起來時測心率并沒有想象中那么準確。
郭成有些無奈。他還推出了另一款售價249美元的gogo-s，用了更好的傳感器，“動起來之后心率也比較準確了，同時加了IP67的防水”，貴了一些，“但沒辦法，一分錢一分貨”。
另一款智能耳機產品Vinci，與gogo不同，主要押注的是日常出行場景。
左小鶴表示，Vinci最智能的地方在于，戴上耳機開始放音樂，取下立刻停止；用戶甚至不需要關聯賬戶，耳機根據用戶此時的身體狀態，會播放最合適的音樂。當然，譬如喜馬拉雅這類電臺Vinci也沒有漏掉，各種個性化的算法處理有望讓其成為“最聰明”的耳機。
個性推薦需要聯網，左小鶴說，Vinci可能會走運營商定向流量。總之，會優化好這一場景下的使用鏈條，“努力讓用戶在出行過程中不摘下耳機”。
智能耳機的未來：走向融合？
不過，當前智能耳機的使用場景還是相對垂直。如果將智能耳機擴展到智能頭戴設備，可能更富想象力。
事實上，近期入華的Glyph虛擬現實視網膜眼鏡正是一款耳機設備。當用戶將Glyph的耳機橫梁拉到眼前，這款耳機立刻變成一個虛擬現實眼鏡。
Glyph項目的相關負責人告訴網易科技，Glyph瞄準的是電影視聽場景下的服務，耳機+虛擬現實融合了兩種頭戴式設備，并在標的場景下有著勝過單一耳機或單一VR眼鏡的體驗。
左小鶴也認為，人的頭部只有一個，耳機作為傳送聲音信息的設備，其實有更多故事可以講，只是當前Vinci精力所限還得先做好眼前的事。事實上，此前Glyph的美國開發商Avegant CMO Azmat還告訴網易科技，未來Glyph有可能將橫梁做的透明，最終或將其做成類谷歌眼鏡的設備。
雖然有這種可能，但現在在耳機上下功夫的智能硬件廠商還是不多，即便一些廠商考慮到了聲音層面，也只是將其作為一個附庸，留出一個耳機借口，并沒有從聲音的需求出發考慮問題。
值得一提的是，智能化融合可能并不是智能耳機廠商眼中唯一的未來。
左小鶴告訴網易科技，雖然Vinci是一款智能硬件產品，但設計師下了不少功夫，公司也有意去擴展到時尚人群。“我們設計了六種顏色，起碼帶出去不low，這種設計感就目前來看，已經引起了一些時尚界人士的注意”，她補充道，未來Vinci有可能進一步探索一些時尚圈的玩法。
而時尚產品的溢價高于科技產品，這一點從Vinci對標的Beats上就能看出來。
然而令人奇怪的是，幾乎沒有什么從業者考慮從耳機音質這一最原始的屬性上去擴展太多。“音質不是軟肋就好，”郭成告訴網易科技，一般消費者辨別不出專業音質和普通音質的差別，這也不是他們的強項，而發燒友人群同樣也被他們排除在外。
“哪怕是將來，Vinci可能也不會是能辨別出水電、火電、核電對音質影響的人喜歡的東西，”左小鶴表示。
