隨著經(jīng)濟前景改善，美國5月份消費者信心意外上升。世界大型企業(yè)聯(lián)合會5月28日公布的數(shù)據(jù)顯示，消費者信心指數(shù)升至102，4月份數(shù)據(jù)上修至97.5。5月份消費者信心指數(shù)超過接受調(diào)查的的有經(jīng)濟學家的預(yù)期。

01新政策即時，才能給商家?guī)硇聶C遇

而此時，TikTok Shop發(fā)布了極具影響力的新激勵政策，猶如為美區(qū)跨境商家送上了一部“加速器”。雨果跨境獲悉，6月3日，TikTok Shop跨境電商重磅推出“億元俱樂部”專項政策，通過一系列專項激勵與豐富資源扶持，全力助力越來越多的跨境自運營商家在美區(qū)早日實現(xiàn)GMV億元美金的重大突破。這無疑預(yù)示著將有更多新興品牌在TikTok Shop嶄露頭角。

針對此次發(fā)布的激勵政策，TikTok Shop跨境電商副總裁木青表示：“平臺將持續(xù)支持各類商家的經(jīng)營與可持續(xù)發(fā)展。一些早期入駐且投入的跨境商家已在全球多個市場取得成功。我們期望通過本次激勵政策以及一攬子電商解決方案和資源支持，助力更多跨境商家成長，引領(lǐng)新的消費趨勢與潮流。同時，我們也希望推動TikTok Shop跨境業(yè)務(wù)對電商生態(tài)產(chǎn)生積極影響?！?/span>

TikTok Shop跨境電商副總裁木青分享

據(jù)悉，商家一旦進入“億元俱樂部”，便能獲得TikTok Shop提供的全方位扶持方案。比如，平臺不僅會給予“真金白銀”的補貼，還會基于增量GMV為商家提供傭金減免，以及在自播GMV達成目標時給予傭金減免。同時，TikTok Shop會為億元俱樂部商家提供專門的推廣支持，讓其享受貨架和內(nèi)容場域資源的傾斜以及平臺資源的優(yōu)先對接。此外，“億元俱樂部”的權(quán)益還延伸至爆品、物流、治理保障等諸多領(lǐng)域。

“億元俱樂部”專項政策涵蓋了五大關(guān)鍵權(quán)益：治理保障、傭金減免、物流支持、潛力爆品專項計劃以及品牌營銷與大促資源優(yōu)先參與。雨果跨境進一步了解到，該政策將優(yōu)先向部分TikTok Shop美區(qū)跨境自運營的重點商家開放。

事實上，對于跨境電商商家而言，要突破億美元交易規(guī)模，從而獲得與傳統(tǒng)頭部品牌同臺競爭的資格并非易事。而TikTok Shop正式上線美國站尚不足一年，正處于內(nèi)容電商平臺渠道迅速崛起的階段，為品牌實現(xiàn)彎道超車提供了絕佳契機。

02政策好不好，看看賣家們怎么說

美國市場消費活力旺盛，一直是跨境出海的首選陣地之一，最新數(shù)據(jù)顯示，TikTok美國月活用戶數(shù)已達1.7億，近60%的美國用戶表示愿意在TikTok Shop增加消費。但精準獲客、品牌外溢、高效撬動銷售增量等仍是跨境商家們面臨的潛在痛點。與此同時，第三方數(shù)據(jù)機構(gòu)Statista的報告顯示，截至2024年4月，TikTok全球下載量超49.2億次，月活用戶超15.82億，其無疑是全球最受歡迎的社交平臺之一，并且代表潮流前沿的TikTok平臺還吸引著年輕一代的消費群體。

TikTok Shop作為電商平臺，既擁有新渠道優(yōu)勢，又手握新消費人群，必將成為新興品牌的重要誕生地。一些積極擁抱TikTok Shop并參與“億元俱樂部”的商家已經(jīng)率先嘗到甜頭。

例如家居類目跨境企業(yè)恒健家居，借助TikTok Shop運營團隊的指導與幫助，迅速形成了可觀的銷量。恒健家居僅用短短兩個月時間，就將旗下品牌Sweet Furniture從“小白”打造成“類目第一”，成為美區(qū)TikTok Shop上的家居界黑馬。恒健家居CEO Jason對雨果跨境表示：“我們接下來將繼續(xù)探索平臺的各種豐富玩法，逐步擴倉、擴品，不斷突破在美區(qū)生意增長的邊界。”再如服裝品牌OQQ與平臺團隊緊密合作，高度重視達人合作與短視頻推廣，持續(xù)進行破圈營銷，成長為TikTok Shop生態(tài)中的“達人營銷標桿”。

目前，OQQ不僅實現(xiàn)品牌標簽瀏覽量猛增至4億次，同時實現(xiàn)銷量倍速增長。美妝個護類目Wavytalk則在掌握了貨架和內(nèi)容電商雙驅(qū)動的思維后，在TikTok Shop生態(tài)中獲得了超過20億曝光，達成日銷量過萬單，實現(xiàn)了品牌聲量、用戶心智和生意轉(zhuǎn)化的集中爆發(fā)。

對于商家而言，通過TikTok能夠獲取更多流量，觸及更廣泛的消費圈層，并借助短視頻和直播的內(nèi)容轟炸以及商城場域的深耕，實現(xiàn)聲量與銷量的雙高增長，推動品牌破圈成長。而如今，TikTok Shop啟動的“億元俱樂部”為重點商家開啟了快速發(fā)展品牌的大門，助力其實現(xiàn)生意上的迅速突破。

實際上，TikTok Shop的“億元俱樂部”政策為美區(qū)跨境商家提供了難得的發(fā)展機遇。在這個平臺上，品牌和商家不僅能獲得更多流量與銷售機會，更能借助平臺的全方位扶持實現(xiàn)品牌的迅速崛起。這無疑為全球電商市場注入了新的活力，也預(yù)示著電商行業(yè)即將迎來新的發(fā)展高潮。

而從行業(yè)角度看，已經(jīng)有跨境品牌通過在TikTok Shop平臺上進行精準營銷和內(nèi)容創(chuàng)作，快速積累起了大量的忠實用戶，從而實現(xiàn)了業(yè)績的大幅增長。所以此次TikTok Shop的這一新政策舉措具有重要意義，將為跨境商家?guī)硇碌南Ｍ蜋C遇。相信在未來，會有更多的跨境商家在TikTok Shop上實現(xiàn)突破與發(fā)展，共同推動跨境電商行業(yè)邁向新的高度。

封面/圖蟲創(chuàng)意

（編輯：江同）

（來源：雨果跨境編輯部）

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