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2024-06-04 14:05
帖子推廣（Promoted Post）
?? 帖子推廣可以“一鍵”把品牌賣家的圖文/視頻帖子變成“亞馬遜品牌推廣”廣告。
?? 通過帖子推廣，優質的帖子不再只是靜靜地躺在那里等待被消費者“翻牌”，而是能夠以更加活躍和互動的方式，精準吸引更多眼球，提升品牌的可見度和影響力。
帖子推廣 VS 單純展示產品的廣告
與僅展示產品的廣告相比，包含生活方式創意元素的廣告在移動設備上的點擊率提升40%以上1
與單純推廣ASIN 的廣告活動相比，帖子推廣的品牌點擊率上升了16.3%1
帖子推廣 VS 未使用該功能的帖子
相較于單純地發帖子，帖子推廣就像一個“放大鏡”可以讓品牌賣家的優質帖子內容具有針對性地產生更大的影響力。
· 觸達更多亞馬遜站內廣告位
品牌旗艦店、商品詳情頁、搜索頁以及所有信息流
· 控制更精準人群觸達
實現包括關鍵詞和商品投放在內的定向投放，并通過廣告定向去增加消費者觸達
· 獲取更易于曝光的展示排名
根據廣告競價以及預測的廣告點擊率排名
目前，帖子推廣功能已在美國站上線，已經完成亞馬遜品牌注冊的美國站品牌賣家，幫助賣家多維度提升推廣效果。
觸達更多精準人群
將品牌的社交內容轉化為廣告內容，主動地將信息展示給更多非品牌粉絲人群，顯著擴大潛在客戶基礎。
創意內容測試及提升
將內容優秀的帖子創意直接用于品牌推廣活動中，低成本地測試并提升廣告素材質量及目標受眾接受度。
>> 舉個例子：
普遍而言，賣家會通過A/B Test或者是多次測試來選取效果好的廣告素材，每一次測試都要花費雙倍費用。而帖子推廣功能推出后，賣家則可以將已經過自然流量測試過的優秀帖子，進行二次投放，獲得1+1大于2的效果，極大地降低了內容測試成本。
上圖是來自亞馬遜廣告賣家講師的案例，圖中顯示帖子點擊量是 1459 次，每次點擊費用0.78美元，那么這條帖子的總計點擊成本就是 1138 美元，換言之，不用A/B Test 或多次投放測試，該帖子的測試推廣立省至少 1138 美元。2
優化廣告活動效果
可以使用品牌推廣的定向、競價和報價選項，有效地增加帖子的覆蓋率。
躍躍欲試？賣家可以登陸“帖子控制臺”進行操作。
?? 路徑：亞馬遜廣告 > 品牌內容 > 帖子 > 帖子控制臺
點一點，一鍵變身“品牌推廣廣告”
打開“帖子控制臺”，點擊「推廣」按鈕
圖片和視頻帖子即可轉化為“亞馬遜品牌推廣”廣告
帖子通過“生活化”的場景展示，可以幫助加強整個品牌生命周期的消費者黏性：
· 建立消費者與品牌的連接，增加品牌粉絲
· 簡化購物流程，提升從發現到購買的轉化率
· 延長內容生命周期，觸達亞馬遜的潛在消費者
· 獲取數據指標及洞察，評估內容成效，反哺后續制作
· 無需額外費用，評估廣告表現
01｜樹立品牌思維，積累品牌粉絲，積淀品牌資產
賣家可以通過帖子引導消費者至品牌旗艦店，更多地了解品牌并發現更多品牌商品。可遵循以下原則：
?? 為店鋪的不同商品創建帖子
?? 為每個帖子添加最多 5 個商品
?? 為帖子圖片中相關商品添加 ASIN 鏈接
?? 多變體商品可添加不同變體（如服飾可添加不同顏色 ASIN）
Tips 賣家可以通過帖子的洞察面板來查看“從每個帖子到品牌旗艦店的點擊數量”和“從每個帖子關注品牌的點擊數量”。
除上述的兩個跟品牌旗艦店強相關的數據之外，帖子的洞察面板還可以看到帖子的可視展示次數、帖子的互動次數、帖子的商品詳情頁點擊次數以及帖子的觸達人數等關鍵指標（一般展示和點擊數據需要24小時后才會出現在報告中。）
02｜讓帖子絲滑融入消費者的購物路徑
在亞馬遜商城的多個界面中，都可以有帖子的曝光展示，因此賣家在制作帖子時，也應考慮這些不同頁面場景的展示契合度。
當然，高頻次地發帖也可以獲得更多關注，數據顯示3：
· 擁有 10 個以上活躍帖子的品牌，相較于擁有少于 10 個帖子的品牌，平均擁有 2.9 倍的品牌旗艦店訪問量，4.1 倍的粉絲數量
? 每個月發帖10次以上：粉絲數量增長154%
? 每個月發帖5-10次以上：粉絲數量增長44%
? 每個月發帖1-3次以上：粉絲數量增長29%
03｜用視頻帖子打造沉浸式敘事
視頻更能加深觀看者的沉浸式體驗感，因此制作豎屏的視頻帖子，能夠更生動地講述品牌故事，抓住消費者的眼球。賣家可以嘗試從不同角度制作視頻帖子：
?? 分享真實的客戶心聲。包含真實客戶和意見領袖的視頻內容，提供真實反饋
?? 突出熱門產品。展示不同有趣情景下的熱門或新產品
?? 分享品牌故事。通過價值觀和社會貢獻，與購物者建立聯系
?? 帶領消費者進入幕后。展示制造過程等
各位賣家，趕快利用帖子推廣，讓你的品牌內容活起來，讓它們成為你品牌推廣的得力助手吧！
數據來源：
1/3 亞馬遜研究，2024 年第一季度針對 15 萬個美國站點的品牌的調研
2/ 亞馬遜廣告賣家講師
封面/圖蟲創意
（來源：亞馬遜全球開店 微信公眾號：AmazonGS）
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