近些年東南亞市場日漸壯大，成為亞太地區(qū)重要經(jīng)濟引擎，而印尼市場承載著東南亞大部分市場份額，作為市場經(jīng)濟主力軍，印尼如何在激烈角逐中脫穎而出？雨果CCEE印尼展帶您一同探尋。

自2023年起RCEP對印尼正式生效后，中國成為了印尼第一大貿(mào)易伙伴，印尼電商市場成為了中國品牌進軍東南亞市場的必爭之地。

根據(jù)谷歌、淡馬錫、貝恩聯(lián)合發(fā)布的《東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟報告》，2023年印尼電商GMV約為620億美元，成為東南亞電商市場的領(lǐng)頭羊。

印尼依托本土2.7億人口規(guī)模，年輕的人口結(jié)構(gòu)和近幾年保持在5%以上的GDP增速在東南亞市場占據(jù)大部分市場份額，盡管已升為東南亞市場巨頭，但印尼消費市場尚未完全開發(fā)，是中國品牌布局東南亞市場的重中之重。

圖片來源：EqualOcean

一、政策、人口多重優(yōu)勢助力印尼進階東南亞主力市場

2015年開始印尼本土經(jīng)濟走勢持續(xù)向好，近幾年GDP更是維持5%以往的增長速度，在政策及人口年輕化的驅(qū)使下，印尼新興市場經(jīng)濟不斷發(fā)展和人均收入的提高，中產(chǎn)階層也逐步擴大，印尼消費水平勢必也隨之提升。

圖片來源：東方財富證券研究所

1.RCEP解鎖中印雙邊貿(mào)易增長新引擎

2023年《區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定》（簡稱：RCEP）對印尼正式生效，區(qū)域內(nèi)90%的以上的貨物貿(mào)易將最終實現(xiàn)0關(guān)稅。中國與印尼雙邊貿(mào)易依托強大的市場經(jīng)濟政策快速增長，同時印尼借由RCEP成功吸引外資力量介入，為印尼本土市場經(jīng)濟提供強有力支撐。

2、印尼人口逆齡化，為出海品牌帶來新商機

據(jù)DataReportal 統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截止2024年1月，印尼總?cè)丝跀?shù)達2.7億，年齡中位數(shù)僅為30.0歲，65歲以上人群占比僅為7.1%，在世界多數(shù)國家人口老齡化嚴重的背景下，印尼實現(xiàn)了人口逆齡化，處于人口紅利階段，也為印尼本土帶來更大的消費市場，同時為出海品牌提供“錢”景廣闊的藍海市場。

人口逆齡化不僅為印尼帶來人口紅利，同時也為印尼電商市場奠定基石。東南亞是世界上最大的移動設(shè)備和社交媒體用戶的所在地之一，2023年東南亞五國的互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)達到4.5億，其中印尼以約1.85億的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)位居首位，印尼互聯(lián)網(wǎng)普及率達73.7%，是東南亞地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率最高國家之一，互聯(lián)網(wǎng)高滲透率也為印尼電商市場的發(fā)展帶來巨大潛力。

圖片來源：東方財富證券研究所

二、 印尼電商規(guī)模持續(xù)提升，藍海市場“錢”途無量

2022年印尼以 23%的增速位列全球電商規(guī)模增速第三，在2023年RCEP正式生效后，印尼電商市場更是發(fā)展猛烈，成功躋身東南亞地區(qū)電商頭部市場。

1、印尼市場日趨成熟，提供出海新機遇

印尼有著高滲透率的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，能夠為印尼電商持續(xù)發(fā)展配備良好條件，但相較于互聯(lián)網(wǎng)的高滲透率，電商市場的滲透率仍處于較低水平。

相較于國內(nèi)已形成成熟穩(wěn)定的電商市場，國內(nèi)市場趨于飽和狀態(tài)；印尼電商市場截然不同，目前印尼本土市場處于日趨成熟的狀態(tài)，仍有很多領(lǐng)域處于待開發(fā)狀態(tài)，這為中國品牌提供了新的出海商機。

2、低投入高回報，為品牌出海提供利好條件

在電商機制尚不完全成熟的情況下，印尼本土跨境電商領(lǐng)域仍然相對自由、監(jiān)管較為寬松，沒有明顯的進入壁壘或高額進口稅，這也為品牌提供了有利的出海條件，低投入高回報也使得印尼電商市場成為眾人眼里的盤中餐。

3、多平臺流量驚人，出海產(chǎn)品適配度高

當前在印尼電商市場領(lǐng)域，Shopee、Tokopedia、Lazada占據(jù)主要市場份額，Shopee月訪問量達2.5億，而由TikTok控股的Tokopedia，月訪問量突破了1億，巨大的平臺流量預(yù)示著了印尼電商市場良好趨勢。

圖片來源：TMO Group

而在印尼及東南亞電商市場主要銷售品類看來，電子產(chǎn)品、美妝個護、時尚單品等品類需求量較大，與中國品牌出海品類畫像較為符合，中國商品能夠適應(yīng)東南亞市場從高端到中端再到低端的需求，東南亞市場將成為未來中國品牌出海的主要區(qū)域。

圖片來源：TMO Group

3、 雨果跨境助力中國品牌進軍東南亞藍海領(lǐng)域

盡管印尼市場熱門品類與中國出海品類調(diào)性相符，但二者之間仍然缺乏關(guān)聯(lián)性，雨果跨境針對這一痛點，特到印尼本土考察當?shù)厥袌?，與當?shù)?b>政商機構(gòu)達成戰(zhàn)略合作，幫助中國品牌鏈接印尼本土多方資源，實現(xiàn)一站式跨境出海。

除此之外，雨果跨境聯(lián)合多方機構(gòu)力量，在8月雨果CCEE印尼展為中國品牌帶來印尼本土大賣采購團以及20000+專業(yè)觀眾。

近年來印尼電商市場吸引著無數(shù)出海品牌的眼球，但資源欠缺，鏈路窄小等成為了許多中國品牌望而卻步的出海難點，雨果跨境將著手打造中印跨境橋梁，聯(lián)通兩國之間的電商貿(mào)易往來，幫助中國品牌解決出海難點。

8月30日-9月1日，即將在印尼雅加達舉辦的2024雨果跨境印度尼西亞電商博覽會正是為實現(xiàn)中國品牌借助印尼本土市場展望東南亞市場風向，幫助中國品牌順利進軍印尼及東南亞市場，讓世界出現(xiàn)更多中國品牌。

2024年8月30日-9月1日

2024雨果跨境印度尼西亞電商博覽會

出海東南亞，就來雨果CCEE印尼展

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