Coupang在最新發布的2024年第一季度財報中透露，公司凈營收實現了穩健的增長，同比增長率為23%，總額達到了71億美元。不僅如此，其活躍用戶群體也在不斷擴大，數量達到了2150萬人，同比增長了16%。此外，每位活躍用戶的平均支出也有所上升，相比去年增長了3%，達到了315美元。系列數據均顯示出Coupang公司良好的盈利能力和市場吸引力。

圖源：Coupang官網

近年來，韓國跨境電商市場持續蓬勃發展，展現出強大的增長潛力和活力。作為全球電子商務的重要參與者，韓國不僅擁有高度發達的互聯網基礎設施，還擁有龐大的在線消費者群體，這為跨境電商的發展提供了得天獨厚的條件。

2023年，韓國跨境電商進出口總額達6.76萬億韓元，同比增長27%。在這一增長勢頭中，中國扮演了舉足輕重的角色。數據顯示，來自中國的跨境電商進口額高達3.3萬億韓元，同比增長121%。從比重上看，中國跨境電商進口額占韓國整體跨境直購額的48%，美國則同比下降7.3%，為1.86萬億韓元。這是中國首次超越美國，成為韓國最大的跨境電商進口來源國。

隨著消費者對海外商品的興趣日益濃厚，跨境電商已成為韓國消費者追求品質生活的新選擇。特別是在運動娛樂用品、服裝時尚、生活及汽車用品等領域，韓國跨境電商市場呈現出快速增長的態勢。

在細分類目賽道上，消費電子類目無疑是跨境電商領域的熱賣類目之一。韓國消費者對電子產品的需求量大，且對產品的品質和性能要求較高。然而，由于本地電子產品價格較高，許多消費者開始轉向跨境電商平臺尋找高性價比的電子產品。這些產品不僅價格更實惠，而且品種更為豐富，滿足了消費者對多元化和個性化的需求。

01手機配件類目

1、手機殼&手機膜

在韓國市場，手機殼和手機膜主流價位段在5,000-10,000韓元，主流手機品牌有三星以及蘋果旗下不同系列的手機型號。其中，三星手機在韓國市場的占有率尤為顯著，高達84%。而蘋果手機在當地市場的占有率雖然較三星有所不及，但也呈現出穩步上升的趨勢。

在消費者需求方面，隨著韓國消費者對個性化和品質生活的追求日益增加，他們越來越傾向于選擇創新、時尚的手機殼設計，這些設計不僅能夠展示個人品味和風格，還能為手機提供額外的保護和裝飾效果。此外，耐用型手機殼也備受消費者青睞，因為它們能夠在使用過程中保持較長的使用壽命和良好的性能。

圖為：手機殼&手機膜價位分段圖

2、數據線

數據線作為手機配件的重要組成部分，其價格和銷售情況受到多種因素的影響。從市場價位來看，小于5,000韓元的價格區間是數據線銷售最為火爆的區間。這主要得益于該價格區間的數據線產品能夠滿足大多數消費者的基本需求，同時價格也相對親民，易于被接受。

然而，根據手機機型和充電功率的不同，價位在5,000-10,000韓元之間略有浮動。在規格銷量方面，C2C型號的數據線在市場上最受歡迎，其次是A2C、C2L、A2L以及A/CtoMicro等型號。在材質方面，尼龍材質的數據線在市場上銷量最佳，其次是TPU和硅膠材質。對于賣家而言，在選擇數據線細分類目時，需要注意確保數據線的兼容性、安全性和提供合規證明。這不僅能夠滿足消費者的基本需求，還能夠避免因產品質量問題而引發的投訴和糾紛。

圖為：數據線價位分段圖

3、耳機

根據市場現狀，耳機類目主流價位段在100,000韓元以上，第二價位段在20,000-25,000韓元。從熱銷類型來看，長桿入耳ANC、豆式ANC和長桿半入耳是目前市場上最受歡迎的耳機類型。然而，隨著市場的不斷變化和消費者需求的升級，未來一些具有潛力的耳機類型，如超短桿、掛脖式和OWS（開放式無線耳機）等新型耳機也逐漸嶄露頭角。

對于賣家而言，要想在競爭激烈的耳機市場中脫穎而出，除了關注產品的價格、功能和設計外，還應逐步提高產品的智能化水平，以滿足消費者對智能生活的需求。同時，注重產品的時尚屬性，迎合更多韓國消費者的潮流需求，也是提升市場競爭力的重要途徑。

圖為：耳機價位分段圖

4、其他配件

目前，手機配件已不再局限于傳統的充電器、耳機等，而是向著更加精細和多功能的方向發展。其中，“其他配件”類目的產品，如防水袋、內窺筆、轉接頭、耳機清潔筆、手機支架、平板支架、藍牙轉接頭、麥克風套和入耳耳機套等，都展現出了市場的巨大潛力。這些配件的出現，不僅滿足了消費者的日常使用需求，還針對特定場景提供了解決方案。例如，防水袋可以使手機在戶外露營或玩水時免受水損，內窺筆則可以幫助用戶清潔手機內部的灰塵，而手機支架和平板支架則為用戶提供了更加舒適的觀影或辦公體驗。

02音頻及智能穿戴類

1、非頭戴耳機

在韓國耳機市場，非頭戴式耳機占據了超過5億美金的龐大市場份額。其中，100,000韓元以上是非頭戴式耳機的主流價位段，占非頭戴式耳機整體市場的核心位置，緊隨其后的是20,000-25,000韓元價位段。賣家可以針對這兩個主流價位段進行產品定位和產品開發，在產品設計上，可以注重時尚元素的融入，以符合韓國消費者對于時尚潮流的追求。同時要確保產品的品質和技術性能達到較高水平，以滿足消費者對音質、舒適度等關鍵因素的期待。

圖為：非頭戴耳機價位分段圖

2、頭戴式耳機

從價格分布來看，頭戴式耳機市場呈現出明顯的兩級分化現象。一方面，25,000韓元以下的價格區間是頭戴式耳機的主流價位段，這一區間的產品因其親民的價格和滿足基本需求的性能而受到廣大消費者的喜愛。另一方面，高端市場同樣不容忽視，100,000韓元以上的高端頭戴式耳機憑借其卓越的品質、獨特的設計以及出色的性能，贏得了追求品質和體驗的消費者的青睞。

圖為：頭戴式耳機價位分段圖

3、音響

音響及音頻配件市場份額超過三千萬美金，吸引眾多賣家關注。在價格方面，25,000-50,000韓元是主要流行價位段，其次是100,000-200,000韓元價位段。與耳機不同的是，音響更多用于外放，因此在產品設計和功能上也呈現出多樣化的特點。除了滿足家庭影音需求的大型音響外，便攜式音箱在市場中同樣占有一席之地。因此，對于賣家來說，推出適應不同使用場景的音響產品是一個值得考慮的策略。

圖為：音響價位分段圖

4、其他音頻配件

隨著耳機產品的多樣化和使用環境的日益豐富，一系列音頻配件也應運而生，形成了龐大的音頻配件市場，其份額超過千萬美金。這些配件不僅豐富了消費者的選擇，也為音頻市場的發展注入了新的活力。

在眾多音頻配件中，耳機殼、藍牙連接頭、轉接口、耳機支架、耳機塞、清潔筆以及數據線等均為熱門產品。這些音頻配件的熱門程度不僅體現了消費者對高品質音頻體驗的追求，也反映了音頻市場的不斷發展和創新。對于賣家而言，深入了解消費者的需求和市場趨勢，推出符合市場需求的音頻配件產品，將有助于搶占市場份額，實現業務的快速增長。

Coupang作為韓國領先的電商平臺，以具有競爭力的價格、種類豐富的產品、高效的物流配送體驗和全面的客戶服務贏得了韓國消費者的青睞。為了進一步提升用戶體驗并鞏固市場地位，Coupang計劃在未來三年內投資巨額資金來完善物流網絡，包括建設更多的配送中心和引入自動化技術。對于想要進軍韓國市場的中國賣家來說，Coupang平臺無疑是一個極具潛力的合作伙伴。

（封面來自：圖蟲創意）

（來源：Coupang）

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