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2024-05-30 18:18
億級大賣居然宣布放棄此前辛苦經營的所有店鋪和品牌，令無數行業人士唏噓！今日，一封由某家居大賣創始人發布的“告別信”引發行業震動。
根據曝出的截圖顯示，廣東一家居大賣的創始人在朋友圈宣布，在分析現狀及未來國際形勢和市場狀況之后，最終做出一個決定：退出跨境電商領域，放棄全球所有店鋪和品牌。要知道，這一品牌曾一度在亞馬遜床墊類目中位居第二，品牌全渠道年收入超10億元！（年中旺季已到，爆單的同時如何規避風險？關注6月26日雨果跨境全球平臺資源大會，20+位品牌大賣分享出海成功經驗及備戰建議！全程干貨，點擊報名。）
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家居大賣無奈宣布放棄所有店鋪
公開資料顯示，上述家居大賣成立已有20多年，背靠當地的產業帶優勢，成為大型供應鏈工廠。2018年10月正式進入跨境電商領域，其創始人深知做代工企業的利潤低，認為“平臺永遠不會拋棄品牌”，于是2022年推出自己的床墊出海品牌。
雖然是傳統工廠，但其在轉型跨境電商之后，做了許多大膽的調整，比如執行爆品策略，集中資源推某條Listing，做完排名預期與評估，計算要承擔的運營投放成本，再給工廠下達產能的需求。
到了2023年4月，該品牌在亞馬遜床墊類目排名第二，2023年品牌全渠道收入超10億元，2024年一季度同比去年增長超70%。此后，其同步開展品牌全渠道布局。
這樣一家成功轉型跨境、已然進入另一個發展高峰的家居大賣，卻在此時按下暫停鍵，引起行業一片嘩然。
雖然上述大賣創始人在朋友圈發布了相關信息，但真正是什么原因導致其放棄所有店鋪，外界眾說紛紜。一位家居行業人士告訴雨果跨境，根本原因是美國的反傾銷政策。
據雨果跨境了解，2024年2月26日，美國商務部宣布第三輪美國床墊反傾銷初裁結果，針對來自波斯尼亞和黑塞哥維那、保加利亞、緬甸、印度、意大利等國家的出口商和生產商征收反傾銷稅率。涉及的國家或地區被征收反傾銷和反補貼稅率后，大量訂單將無法繼續生產，部分回流至美國本土制造。
行業人士透露，上述大賣為了避開美國加征關稅，利用第三方非法轉口貿易（偽造原產地證書再出口到美國），這也為其埋下巨大的隱患。因為美國海關高舉“溯源”大旗，查驗力度一直在加強，一旦有大量貨物被扣押，將導致企業利潤暴跌、經營苦難、甚至被迫減產！
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多個大賣海外建廠規避風險
對于外貿行業面臨的挑戰，在今年3月26日舉行的國新辦新聞發布會上，商務部副部長郭婷婷指出，我國外貿面臨的外部形勢依然十分嚴峻。外需恢復勢頭依然不穩，多個國際組織預計，2024年全球經濟增速將低于歷史平均水平。世界銀行預計，全球貿易增速僅為疫情前10年平均增速的一半。風險因素也在增加，地緣沖突、“超級大選年”等都帶來更多變數。貿易限制措施也在增多，保護主義、單邊主義升級，嚴重干擾全球產業鏈供應鏈穩定運行，給外貿企業開拓國際市場帶來了干擾和障礙。
為了對沖貿易摩擦給業績帶來的影響，早在2015年，樂歌就投資建設了越南工廠，該工廠已于2016年底投產。據樂歌對外披露，越南工廠為美國市場提供80%+的制造份額，已實現零關稅。
除了樂歌股份，多家企業加碼海外生產基地。為了減少反傾銷政策影響，夢百合直接在美國建廠，2023年夢百合完成定增募資8億元，部分資金就用于擴建美國亞利桑那州生產基地；2023年，曲美家居將部分募集資金投入旗下Ekornes公司挪威工廠產能升級建設項目；棉襪和服飾制造商健盛集團在越南有多家子公司，在越南的海防、興安、清化等地設有生產基地。
海外建廠主要目的在于爭奪海外市場份額、躲避貿易制裁及降低成本等，很多時候是應對貿易保護措施的無奈選擇。一位行業資深人士表示，家居企業在海外建廠要投入的人力、資金巨大，不是一般企業能夠下決心去做的，決策需要承擔很大壓力，在海外建廠又鎩羽而歸的案例比比皆是。
此外，上述人士認為，此次事件將對行業產生巨大的影響，一是涉事大賣的體量、市場份額較大，相關供應鏈、加工工廠均會受到不同程度的沖擊，二是事件之后，大量非法轉口貿易的企業經營模式必然調整，短期陣痛無法避免。
文/ 雨果跨境 柯詩文 封面/圖蟲創意
（來源：雨果跨境編輯部）
