亞馬遜從不缺造福神話,而VC則是最神秘的一個群體。
2024年,許是亞馬遜賣家競爭激烈加劇、增長遇到了瓶頸,一些稍有體量的大賣開始尋求破局之道,而他們也紛紛盯上了亞馬遜VC這條路,但是,想要真正了解VC、做好VC卻并不是一件易事。
廣州心曲網絡科技有限公司總經理、中山亨博電器實業有限公司董事長張紅發已經入局亞馬遜11年之久,最初的他一直在亞馬遜SC賽道耕耘,2022年開始布局亞馬遜VC,并且快速適應VC的模式取得了增長,目前其公司的年營收已經超過了10億元。
作為工貿一體型的賣家,張紅發從亞馬遜SC賣家轉型VC賣家時,并沒有經歷太多的挫折,他認為,有亞馬遜運營經驗的賣家入局VC,擁有先天性的優勢,只需要解決供應鏈的問題即可,而工貿一體型賣家入局亞馬遜VC更重要的是做好產品,但是傳統工廠型賣家則需要轉變思維,才可更好地融入跨境電商。【了解更多亞馬遜增長秘籍,現場獲取VC賬號資源,關注6月廈門亞馬遜億級VC賣家私享會,點擊此處即可快速報名】
從亞馬遜SC賣家到VC賣家
2012年8月,張紅發成立了廣州心曲網絡科技有限公司,彼時,他們正在經營國內電商,在天貓和京東上售賣商品。而在接觸到亞馬遜全球開店后,巨大的機遇讓張紅發毅然決然的布局出口業務,于是在2013年3月份,張紅發開了亞馬遜美國站的第一個店。
10年來,張紅發一直在亞馬遜上銷售小家電產品,包括空氣炸鍋、電烤爐等,然而這些產品并不是自產自銷,而是代理中山亨博電器的品牌進行銷售。雖然作為貿易商足以讓張紅發變得“富足”,但對于張紅發而言,為全球億萬家庭提供優質的產品才是他所追逐的目標,因此他在2019年收購了中山亨博,從而更好的改進、升級產品。
至此,張紅發的身份也從貿易商轉變為工貿一體型賣家,既有工廠、又有店鋪、還有多年的亞馬遜運營經驗,當張紅發得知有賣家在2021年通過VC賬號在美國清家具的貨盤產生了巨大的銷量之后,他便開始研究亞馬遜VC,決定抓住這一機遇。
2022年,張紅發正式啟動了亞馬遜VC,入局后,他才明確感受到工貿一體型賣家入局亞馬遜VC的優勢所在。
首先是成本控制。此前只做電商時,采購的成本非常高,但是有工廠之后,張紅發卻發現,在產品制造原材料的購買上就能省下一筆費用,比如購買1萬個五金產品和10萬個五金產品,廠家給出的優惠折扣不同,最高能到85折,而這直接降低了產品的成本,讓出了更多的利潤空間。
另外,張紅發稱:“工廠可以控制成本,我們的貨也能拿到不同的渠道去賣,除了亞馬遜VC之外,我們還可以在其他海外電商平臺包括國內電商平臺上售賣,比起沒有工廠而言,如今的利潤遠高于之前。”
其次是品牌建設。張紅發表示,工廠做品牌優勢極大,除了專利申請注冊之外,工廠還可以在多個渠道上售賣產品來建設品牌規模,而且還可以在海外線下渠道中尋找代理,加快品牌的傳播。
再者則是產品可以快速創新。亞馬遜是一個重客戶的平臺,因此作為賣家一定要及時了解并解決消費者的需求,而這就需要工廠端的強力配合,倘若賣家只做電商,那么在產品創新版塊的速度則會弱于工貿一體型賣家。另外,若是發現市場上有較好的產品/賣點,工廠端也可以快速相應,設計生產產品,搶占最佳市場流量。
此外,張紅發還提到了亞馬遜VC的優勢,他表示:“亞馬遜VC屬于亞馬遜自己賣貨,相較SC有很大的優勢,賬號的權重、流量會高于SC,而且競爭并不激烈。不過在運營版塊,SC會更考驗賣家的技巧,包括打爆款、關鍵詞優化等,而VC則更注重產品,對產品的要求會更高。”
傳統工廠轉型做VC的痛點
“跨境電商發展至今,已然進入了一個拼產品、拼創新的時代,而這也是近年來大量工廠賣家入局亞馬遜的主要原因,然而,對于沒有過多接觸過電商的工廠來說,想要做好跨境電商,最重要的還是改變思維。”張紅發說。
在與多個工廠賣家交流的過程中,張紅發發現,工廠老板已經習慣了整柜發貨的模式,對于跨境電商這種小數量、多批次的模式很難接受,因而傳統工廠轉型做VC一定要改變思維,要從B2B到B2C、并且適應電商的快節奏。工廠老板的思維若是能轉變,那么工廠便能在跨境電商這條賽道上走的長遠。
除此之外,運營人員難找也是工廠賣家布局VC的一個難點,張紅發稱,許多工廠在人員招聘時找不到合適且有豐富經驗的亞馬遜運營,因為工廠并不在廣州或是深圳,而在廣深之外的地區,缺乏優秀的運營人員,能夠找到好的運營團隊,也是工廠賣家轉型VC成功的關鍵點。
研發人員的轉變同樣重要,工廠大多是以OEM為主,而工廠的研發人員會以自己的認知開發產品,不過這種做法在亞馬遜平臺上根本行不通,雖然可能是一款好產品,但可能在亞馬遜上的銷量并不好。
張紅發舉例稱,他們工廠的研發人員此前提交了一款產品,但是上架銷售后效果并不好,不過該研發人員卻始終堅持他開發的產品沒問題,直到看到消費者的反饋后,該研發人員才進行了改變,并根據消費者的反饋進行了產品更新。因此,布局亞馬遜VC,工廠的研發人員需要改變自己的意識,要直面消費者的評價,去研發能解決消費者需求的產品。
而最后一個難點則是生產團隊的配合問題,傳統B2B都有固定的交貨數量和交貨期限,但是做亞馬遜VC會有很多變數,比如某一天,賣家的產品在亞馬遜上賣爆了,庫存也瀕臨斷貨,這個時候就需要生產團隊緊急加班生產產品,若是不能及時補貨,那么在亞馬遜平臺上的虧損就會加大,因此工廠老板也要做好生產團隊的協調問題。
以上是張紅發觀察到傳統工廠轉型做VC的幾個痛點與建議,不過在他看來,上述的幾個問題只是最基本的,他認為:“工廠轉型做跨境電商,產品是最重要的,產品力才是競爭力,要先做好產品再去做商品。”
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(封面來源:圖蟲創意)
(來源:雨果跨境編輯部)