最近,亞馬遜FBA退貨處理費(fèi)的消息像夏日的熱浪一樣撲面而來(lái)讓人有些措手不及
“退貨處理費(fèi)!逼慘了賣家 ”“6.1調(diào)整退貨處理費(fèi),影響所有賣家!”"2024年退貨處理費(fèi)變更,超大一筆費(fèi)用”……
各種標(biāo)題黨文章讓人眼花繚亂如果你沒(méi)有仔細(xì)地捋一捋可能已經(jīng)哭暈了……
但是,它對(duì)我們的成本影響真有這么恐怖么?今天,就讓我們一起來(lái)揭開(kāi)退貨處理費(fèi)的神秘面紗用理性和智慧來(lái)應(yīng)對(duì)這一變化
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退貨處理費(fèi):究竟是什么?
首先,讓我們來(lái)看看亞馬遜關(guān)于退貨處理費(fèi)的政策是什么樣的,以下是亞馬遜后臺(tái)截圖:
亞馬遜后臺(tái)截圖
亞馬遜關(guān)于退貨處理費(fèi)的政策,其實(shí)并沒(méi)有那么復(fù)雜。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),就是從6月1日起,如果你的商品退貨率超過(guò)了亞馬遜設(shè)定的閾值,那么超出的部分就需要支付一定的退貨處理費(fèi)。
咱們來(lái)劃一下重點(diǎn):
Part01.
適用范圍
1. 目前僅適用于美國(guó)站。其他站點(diǎn)如加拿大、日本等暫未收到相關(guān)消息。
所以,沒(méi)有做美國(guó)站的賣家朋友們,可以先松口氣。但建議繼續(xù)保持對(duì)亞馬遜的新聞和新政變化的關(guān)注。因?yàn)楦鶕?jù)亞馬遜的習(xí)慣,往往是從美國(guó)站開(kāi)始試點(diǎn),不久后其他站點(diǎn)也會(huì)實(shí)行。
2. 退貨率高于亞馬遜給出的特定閾值的商品,才會(huì)被收取。
也就是說(shuō),亞馬遜會(huì)針對(duì)不同品類給定退貨閾值,如果賣家某個(gè)商品的退貨率超出了這個(gè)閾值,那么超出的部分就需要收退貨處理費(fèi)。
亞馬遜給定的各類別閾值,有4個(gè)類別的閾值在5%以上;有8個(gè)類別的在5%-8%;有11個(gè)類別的在8-10%;有類別的11個(gè)在10%以上。詳見(jiàn)下圖:
圖片來(lái)源亞馬遜
3. 服裝和鞋靴不適用,但并不是說(shuō)服裝和鞋靴不用收哦。
注意:服裝和鞋靴沒(méi)有閾值,每件退貨都收取,并且在退貨時(shí)就收取。
Part02.
收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)
1.亞馬遜退貨處理費(fèi),美國(guó)站是從2024年6月1日開(kāi)始計(jì)算,在隨后的第3個(gè)月收取,也就是說(shuō),第一批產(chǎn)生的退貨處理費(fèi)用,亞馬遜會(huì)在9月份來(lái)收這筆錢。
2.對(duì)超出閾值的那部分退貨件數(shù),按照商品的尺寸和重量分段收費(fèi)。尺寸越大、發(fā)貨重量越重,退貨處理費(fèi)越高。
3.小號(hào)標(biāo)準(zhǔn)尺寸的退貨處理費(fèi)在1.78美元至2.21美元區(qū)間;大號(hào)標(biāo)準(zhǔn)尺寸的退貨處理費(fèi)在2.36美元至5美元以上;其他更大尺寸的費(fèi)用則更高。
Part03.
豁免范圍
1.商品(子ASIN)一個(gè)月內(nèi)FBA配送的數(shù)量少于25件的,免收。
2.注冊(cè)了亞馬遜物流新品入倉(cāng)優(yōu)惠計(jì)劃,父 ASIN下應(yīng)支付退貨處理費(fèi)的前20件,免收。
成本影響:具體費(fèi)用是多少?
為方便理解,這里來(lái)個(gè)例子:
賣家小王的某個(gè)商品在6月份賣出1,000件,其中有120件在6-8月這3個(gè)月期間被退回到FBA倉(cāng)庫(kù)。
該商品對(duì)應(yīng)的退貨閾值,假設(shè)亞馬遜后臺(tái)給出的是10.2%,已配送1000件*閾值10.2%=102件,那么:
--->前102件在閾值范圍內(nèi)的,沒(méi)有退貨處理費(fèi);
--->超出范圍的-即退回的120件-閾值102件=18件,這超出的18件就得收取退貨處理費(fèi)。
那么咱們自己的每條鏈接是否有退貨處理費(fèi)、費(fèi)用是多少呢?
影響退貨處理費(fèi)的要素有4個(gè):
一是自己商品的退貨率;
二是亞馬遜給出的閾值;
三是超出的數(shù)量有多少件;
四是尺寸重量階梯對(duì)應(yīng)的單個(gè)退貨處理費(fèi)。
前面的一、二、三這三項(xiàng)要素的數(shù)據(jù),無(wú)需自己計(jì)算,在亞馬遜后臺(tái)直接可查詢到,路徑如下:①進(jìn)入亞馬遜物流退貨板塊
圖片來(lái)源亞馬遜
②找到退貨率高并且超出閥值的產(chǎn)品,并在列“退貨率和退貨費(fèi)用”下點(diǎn)擊詳情。可以看到自己的退貨率、亞馬遜的閾值、是低于等于閾值還是高于閾值,以及超出閥值的數(shù)量有多少。
--->若沒(méi)有超出閾值,則不會(huì)被收取退貨處理費(fèi)。
--->若超出閾值,超出的件數(shù)會(huì)被收取退貨處理費(fèi)。
亞馬遜后臺(tái)截圖
在查到了自己鏈接的一、二、三數(shù)值后,對(duì)于需要收取費(fèi)用的商品,參照后臺(tái)的價(jià)目表(在后臺(tái)搜索“退貨處理費(fèi)”可找到),即可根據(jù)商品的尺寸分段來(lái)確定退貨處理費(fèi)。
亞馬遜后臺(tái)截圖
咱們來(lái)接著前面的賣家小王的例子,售出1000件,退回120件,退貨率12%,亞馬遜閾值10.8%,小王超出閾值的有18件,假設(shè)一件產(chǎn)品的退貨處理費(fèi)為3美金。
那么,會(huì)被收取的退貨處理費(fèi)=18*3=54美金。
平均到1000個(gè)訂單,每個(gè)訂單增加了0.054美金的成本。通過(guò)分析和計(jì)算,你也發(fā)現(xiàn)了吧?并沒(méi)有“逼慘了賣家!”、"影響所有賣家!"、"超大一筆費(fèi)用!”這么夸張恐怖。
積極應(yīng)對(duì):節(jié)省成本的策略
對(duì)于大多數(shù)賣家來(lái)說(shuō),這筆費(fèi)用可能只占很小的一部分,遠(yuǎn)沒(méi)有一些文章中描述的那么夸張,賣家朋友們不必焦慮。
當(dāng)然不管這筆費(fèi)用多還是少,都是賣家新增的成本,這是毋庸置疑的。
但是,降低退貨率并非無(wú)計(jì)可施,關(guān)鍵在于退貨發(fā)生前的預(yù)防工作。
以下是我給賣家朋友們的建議
No.1
選品策略:退貨率的預(yù)警信號(hào)
都說(shuō)七分選品,在選品時(shí),我們需要關(guān)注:
①品類平均退貨率:深入了解所在品類的平均退貨率,這可以作為評(píng)估商品潛在風(fēng)險(xiǎn)的重要指標(biāo)。
②商品星級(jí):星級(jí)反映了買家的滿意度,星級(jí)低的商品往往意味著更高的退貨風(fēng)險(xiǎn)。
關(guān)于選品,可以復(fù)盤前面我發(fā)過(guò)的這篇干貨:全面分析!原來(lái)亞馬遜市場(chǎng)調(diào)研要這么多指標(biāo)?
No.2
運(yùn)營(yíng)策略:預(yù)防退貨的實(shí)戰(zhàn)技巧
除了選品,我們的運(yùn)營(yíng)策略也同樣重要。以下是一些實(shí)用的運(yùn)營(yíng)技巧:
①精準(zhǔn)描述:確保產(chǎn)品標(biāo)題、描述、圖片等信息的準(zhǔn)確性,避免夸大其詞,減少因信息誤導(dǎo)導(dǎo)致的退貨。
②質(zhì)量控制:嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量,提供與描述相符的商品,增強(qiáng)買家信任。
③包裝保護(hù):采用合適的包裝,確保商品在運(yùn)輸過(guò)程中的安全,減少因包裝不當(dāng)導(dǎo)致的損壞和退貨。
④售后服務(wù):雖說(shuō)FBA的基本上不需要客戶服務(wù),但我們可以通過(guò)給買家發(fā)送售后郵件的方式,請(qǐng)買家遇到問(wèn)題時(shí)及時(shí)聯(lián)系我們處理,來(lái)降低退貨率。
No.3
數(shù)據(jù)分析:洞察退貨背后的真相
數(shù)據(jù)分析是降低退貨率的有力工具。通過(guò)分析退貨數(shù)據(jù),我們可以發(fā)現(xiàn)問(wèn)題的根源:
①退貨原因分析:深入了解買家退貨的具體原因,是尺寸問(wèn)題、質(zhì)量問(wèn)題還是其他?
②退貨時(shí)間分析:分析退貨的時(shí)間分布,找出退貨高峰期,針對(duì)性地采取措施。
③退貨商品分析:對(duì)退貨商品進(jìn)行分類統(tǒng)計(jì),識(shí)別哪些商品或品類的退貨率較高。
每一次變動(dòng)其實(shí)都是一次優(yōu)勝劣汰。退貨處理費(fèi)新政雖然給我們帶來(lái)了新的挑戰(zhàn),但同時(shí)也是一個(gè)優(yōu)化運(yùn)營(yíng)、提升服務(wù)質(zhì)量的契機(jī)。
通過(guò)理性分析和積極應(yīng)對(duì),我們可以將這筆費(fèi)用的影響力降到最低,甚至把它轉(zhuǎn)化為提升競(jìng)爭(zhēng)力的動(dòng)力。
別人不應(yīng)對(duì),我們積極應(yīng)對(duì),就是我們的進(jìn)步!在此建議賣家朋友們行動(dòng)起來(lái),從節(jié)省成本的關(guān)鍵去入手,在競(jìng)爭(zhēng)激烈的美國(guó)市場(chǎng)中能擁有更多的競(jìng)爭(zhēng)力!
(來(lái)源:Regan跨境)
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