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Facebook的點贊被有些國外賣家認為是六大最無用的營銷方式之一，用點贊來衡量自然搜索流量（organic engagement）是一種糟糕的方式，而且更糟的是你還得付費。不過Facebook更新了它的CPC廣告模式，現在廣告客戶不用再為點贊、分享或者發表評論付費了。雨果網從外媒7月9日

Facebook更新廣告收費模式，點贊、分享和評論等方式不再收費

Facebook的點贊被有些國外賣家認為是六大最無用的營銷方式之一，用點贊來衡量自然搜索流量（organic engagement）是一種糟糕的方式，而且更糟的是你還得付費。

不過Facebook更新了它的CPC廣告模式，現在廣告客戶不用再為點贊、分享或者評論付費了。

雨果網從外媒7月9日的報道中了解到，對于新的CPC（每次點擊成本）算法，Facebook稱：“我們更新了CPC，更新后的CPC算法只計算“點擊鏈接”（link clicks）——比如鏈接到特定的廣告內容。”

內容包含以下幾個方面：

點擊后訪問另一個網站；

點擊后會產生用戶行為號召作用，比如“show now（立即購買）”的按鈕；

點擊后會下載app；

點擊Facebook的canvas apps；

點擊觀看另一個網頁的視頻。

不過他們也表示：“如果一個廣告有很多分享和點贊，這表明廣告內容被傳達給了合適的用戶，可以讓廣告達到更好的宣傳效果，客戶仍然可以使用評論、點贊和分享這些功能，用戶可以選擇他們喜歡的廣告方式。”

所以現在Facebook的點贊不需要花費你的廣告成本，但是“點擊鏈接”這種廣告方式仍然需要付費。Facebook利用算法決定每個“點擊鏈接”廣告的相關性評分，是一種質量評分方式。這也決定了你的Facebook廣告的位置和花費。

Facebook不再把點贊算入CPC中并不意味著點贊的廣告價值下降了，相反一些聰明的市場營銷人員可以趁機減少廣告成本，在獲得更好的廣告位置時不用支付額外的費用。

所以用戶面對新版CPC算法需要做什么？Facebook表示，如果你是通過Facebook的界面（比如Ads Manager或者Power Editor）購買廣告服務：目前不需要采取其他行動。Ads Manage或者Power Editor會分享新CPC算法的相關信息。一旦發生變動，他們也會及時通知。

如果你是通過營銷伙伴購買的服務，你需要聯系你的營銷伙伴，了解他們什么時候會采用新版API，以便應對新的CPC算法。

如果你是直接通過API購買的廣告服務：2.4版本的API已經公布，從7月8日起你就可以購買新版的CPC廣告服務。如有需要，到今年10月7日前，你仍可以繼續使用舊版的CPC廣告服務。

有人建議用戶繼續使用點贊、評論和分享的廣告功能，因為他們仍然是擴大自然搜索的方式。當然如果實在是沒人參與你的廣告，你不妨試下新版的CPC廣告服務，不過每次點擊成本提高了。（編譯/雨果網張凱燕譯審何志勇）