長(zhǎng)期被大眾誤以為“小眾”的成人用品在海外早已“殺瘋”，引發(fā)大批賣家想要入局分一杯羹。不過，小眾并不代表可以任性。近期全球著名的情趣用品品牌Lovense發(fā)起維權(quán)，大批賣家被告。

情趣用品向來有旺盛的市場(chǎng)需求，海外市場(chǎng)尤甚，且跨境銷售情趣玩具一般有較高利潤(rùn)點(diǎn)，但是一旦品牌方發(fā)起維權(quán)，往往是一打一個(gè)準(zhǔn)。因此，有意入局的賣家，除了了解市場(chǎng)需求，需要特別關(guān)注知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題。（更多情趣用品、家居等品類趨勢(shì)分析，請(qǐng)關(guān)注5月30日跨境出海者大會(huì)，大賣現(xiàn)場(chǎng)解讀點(diǎn)擊此處立即報(bào)名）

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情趣用品品牌發(fā)起維權(quán)

近期，Lovense公布了多例關(guān)于Lovense產(chǎn)品--Lush系列侵權(quán)和銷售問題案件的勝訴消息，此次公布的案件涉及全球約250家店鋪，獲近1.5億人民幣判賠。

此次維權(quán)主要涉及包括亞馬遜在內(nèi)的多個(gè)平臺(tái)賣家，起訴時(shí)間從2022年至2024年，案件編號(hào)：22-cv-5835、23-cv-15368、23-cv-15369。主要涉及商標(biāo)與版權(quán)、專利的維權(quán)，商標(biāo)注冊(cè)在10類成人用品類。其明星產(chǎn)品Lush Products專利于2017年7月25日下證，兩個(gè)版權(quán)于2021年12月23日、2022年10月28日下證。

（圖片來自Lovense）

據(jù)雨果跨境了解，Lovense成立于2010年，是一家以技術(shù)和創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，專業(yè)從事智能情趣玩具的設(shè)計(jì)、開發(fā)和制造的公司，并在全球范圍內(nèi)持續(xù)將遠(yuǎn)程控制技術(shù)與最新最前沿的性愛技術(shù)結(jié)合而處于行業(yè)領(lǐng)先地位。至目前為止，Lovense在全球擁有包括發(fā)明及外觀設(shè)計(jì)在內(nèi)的近300項(xiàng)專利，與此同時(shí)，也在全球60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)范圍內(nèi)做了全方位的品牌布局與保護(hù)。

此次，Lovense公布的多個(gè)美國(guó)伊利諾伊北區(qū)聯(lián)邦地區(qū)法院的勝訴案件主要涉及其明星產(chǎn)品Lush系列在全球范圍內(nèi)的侵權(quán)和銷售問題。自2022年以來，Lovense對(duì)約250家涉及Lush系列產(chǎn)品侵權(quán)的店鋪發(fā)起了持續(xù)的法律訴訟和打擊，并取得了全面勝利，獲近1.5億人民幣判賠。

這次大規(guī)模的起訴和勝訴，以及Lovense在訴訟過程中堅(jiān)決的態(tài)度，表明他們非常重視對(duì)產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，并將繼續(xù)采取一切必要措施來保護(hù)其產(chǎn)品的商標(biāo)、專利和版權(quán)，并嚴(yán)厲打擊侵權(quán)和假冒行為。

值得注意的是，早在2022年該品牌方就曾發(fā)起過維權(quán)，被起訴的是深圳售賣成人用品的賣家。成人用品類目雖然小眾，但并不意味著不會(huì)侵權(quán)。業(yè)內(nèi)也曾有過不少情趣用品品牌發(fā)起維權(quán)。

此前，Under The Bed Restraint System床上束縛綁帶的原告公司INTORA,INC就曾發(fā)起維權(quán)，案件號(hào)：23-cv-4504。此案件原告注冊(cè)的文字商標(biāo)UNDER THE BED RESTRAINT SYSTEM在18類成人用品類。

不少賣家會(huì)在標(biāo)題把它作為關(guān)鍵詞引流，這也導(dǎo)致不少賣家踩坑，該案共有84家店鋪被告。值得注意的是，不管是注冊(cè)的文字商標(biāo)還是關(guān)鍵詞UNDER THE BED，未經(jīng)授權(quán)使用都算侵權(quán)。

Male Chastity Device男性貞操器，該款產(chǎn)品已于2021年6月1日獲得美國(guó)專利，因此在未經(jīng)授權(quán)的情況下，將有侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。此次案件涉及兩項(xiàng)美國(guó)外觀專利D921182和D969303，賣家可進(jìn)行參考，選品時(shí)請(qǐng)注意避開可能侵權(quán)的產(chǎn)品。

情趣用品市場(chǎng)火爆，賣家想要入局分一杯羹，需要避開侵權(quán)雷區(qū)，同時(shí)需要隨時(shí)了解市場(chǎng)趨勢(shì)進(jìn)行開發(fā)研發(fā)。

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環(huán)保獵奇成情趣用品主流趨勢(shì)

情趣玩具一直都擁有旺盛的市場(chǎng)需求，海外市場(chǎng)尤甚。2020年，全球情趣玩具市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模為336.4億美元，相較于2019年增幅約為26%，而北美、歐洲、亞太地區(qū)已成為情趣玩具的主要銷售地區(qū)。

在歐洲，消費(fèi)者更加關(guān)注“環(huán)保”、“可持續(xù)”的成人用品。根據(jù)英國(guó)情趣用品集團(tuán)巨頭之一LOVEHONEY出具的市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果顯示，隨著消費(fèi)者對(duì)私密產(chǎn)品的材料（如玻璃、金屬、環(huán)保生物塑料、純?nèi)嗽炱じ锏龋⒅谱鞴に嚨纫蛩氐年P(guān)注度攀升，產(chǎn)品的耐用性、環(huán)境友好程度（材料是否可降解、是否可充電循環(huán)使用等）成為是否購(gòu)買產(chǎn)品的重要因素之一。

而外形獵奇，特殊形態(tài)情趣用品也是近幾年情趣用品的流行趨勢(shì)之一。不少仿真性器形狀如香蕉、茄子、玫瑰、小鳥等外形也被應(yīng)用到情趣玩具設(shè)計(jì)中，且得到了極佳的市場(chǎng)反饋。例如，此前一款以玫瑰造型“出圈”的女用電動(dòng)按摩器就在社媒平臺(tái)TikTok上大火，相關(guān)標(biāo)簽#rosetoy的相關(guān)視頻播放量高達(dá)1.7億次。

（圖片來源：TikTok截圖）

需要注意的是，如今海外消費(fèi)者對(duì)“低噪音”情趣用品需求卻在逐漸上升，特別是可通過藍(lán)牙連接或是能進(jìn)行遠(yuǎn)程遙控的情趣產(chǎn)品愈發(fā)受到市場(chǎng)消費(fèi)者青睞。不難發(fā)現(xiàn)，“高科技”情趣用品在往后或?qū)⒏淖儸F(xiàn)有的市場(chǎng)格局，賣家可從市場(chǎng)需求點(diǎn)出發(fā)，對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行智能微創(chuàng)新，打造差異點(diǎn)。

另一方面，隨著二次元文化的滲透，包括00后在內(nèi)的“互聯(lián)網(wǎng)原住民”對(duì)動(dòng)漫、游戲等ACG元素的認(rèn)同產(chǎn)生極大影響，同時(shí)一并帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)品的市場(chǎng)需求。PornHub在2021年發(fā)布的站內(nèi)年度熱搜詞“HENTAI”一詞排名也能佐證此趨勢(shì)。

如今，在海外還興起一種情趣用品盲盒訂閱的模式，以知名情趣品牌Mystery Pleasure Box為例，其銷售的盲盒年出貨量就超過100萬件。

Mystery Pleasure Box主要通過不同的細(xì)分受眾，提供如情侶盲盒（異性戀/男同性戀/女同性戀）和自用盲盒（男/女），內(nèi)可包含玩具、潤(rùn)滑劑、情趣小配飾等組合成大禮包，牢牢抓住部分消費(fèi)者探求神秘的心理，做相關(guān)品類的跨境商家們也可借鑒一下，不失為一種清理孤品單品庫存的可行之策。

文/ 雨果跨境 江小玲 封面/圖蟲創(chuàng)意

（來源：雨果跨境編輯部）

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