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泡泡瑪特出海“賣爆”,中國潮玩品牌正崛起

300多億美元的全球潮玩市場,泡泡瑪特分到了一杯羹。

作為國內潮玩玩具的領軍品牌,泡泡瑪特的出海之路走到了哪一步?

潮玩盲盒文化會在海外市場掀起怎樣的浪潮

泡泡瑪特2023年的財報數據揭示了哪些令人振奮的信號

一、泡泡瑪特海外擴張腳步漸提速,營收、利潤雙雙高增長

作為國內潮玩玩具的領軍品牌泡泡瑪特自2020年開始積極布局海外市場。

目前,泡泡瑪特采取線上線下并行的商業模式,既在北美、歐洲、日本等地設立線下門店在不斷拓展電商等線上渠道。

泡泡2023年財報顯示營收和凈利潤均實現高速增長成為中國潮玩品牌在海外市場嶄露頭角的有力注腳。

2023年公司實現營收63億元同比增長36.5%歸屬母公司凈利潤10.8億元同比大增127.5%。

其中海外市場營收尤為亮眼達10.7億元同比激增134.9%占公司總營收的17%。

泡泡瑪特出海“賣爆”,中國潮玩品牌正崛起

圖片來源:2023年泡泡瑪特財報

值得關注的是泡泡特自主產品營收占比持續攀升2023年貢獻58.6億元同比增長39.8%占整體營收的93%。

利潤率方面公司毛利率達60.4%同比提升2.9個百分點費用率下降5.4個百分點至40.4%效率進一步改善。

泡泡瑪特資產運營質量穩健2023年ROE達13.9%同比增長7.1個百分點。

泡泡瑪特出海“賣爆”,中國潮玩品牌正崛起

圖片來源:2023年泡泡瑪特財報

而在亮眼業績背后是泡泡瑪特不斷掘金全球潮玩市場所取得的成果。

隨著中國潮玩文化影響力與日俱增泡泡特等國內潮玩品牌正在海外市場揚帆起航。

二、IP業務成新增長動能,泡泡瑪特謀求做大文娛版圖

泡泡瑪特以IP為核心的商業模式在創造新的可用市場總量方面具有強大推動力將為公司帶來更大市場空間和更長遠發展道路。

為進一步挖掘IP價值泡泡瑪特正積極嘗試跨界拓展。

一方面公司計劃在2024年上半年推出首款社交模擬手游以測試新IP在游戲領域的市場反響預計可能帶來一定游戲內購買收入

另一方面公司還在加大POP Land城市主題公園的配套投入通過旅游服務、餐飲等多元化運營拓寬IP的營收渠道。

泡泡瑪特出海“賣爆”,中國潮玩品牌正崛起

圖片來源:CNN

機構分析人士認為泡泡瑪特在IP業務上的創新嘗試將持續為公司注入新增長動能助力其進一步做大文娛版圖向著成為中國版「迪士尼」的目標邁進。

三、機構看好泡泡瑪特,上調2024年營收凈利預期

摩根士丹利發布最新將泡泡瑪特目標價從32港元上調至38港元暗含35%上漲空間。

分析人士認為在海外擴張和新業務驅動下泡泡瑪特盈利曲線將在未來1-2年實現加速進入發展快車道。

具體來看預計2024年公司營收將同比增長31%其中海外市場營收將大增102%份額將從2023年的17%擴大至26%-32%。

泡泡瑪特出海“賣爆”,中國潮玩品牌正崛起

圖片來源:www.aastocks.com

海外市場銷售表現優于預期加之公司豐富自有品牌配件等舉措將進一步提振毛利率水平。

考慮到以上因素摩根士丹利上調了對泡泡瑪特2024年營收和凈利潤的預期分別增長5%和11%。

按此預測泡泡瑪特2024年海外營收有望從2023年的10.66億元增至21.53億元實現董事長王寧在海外再造一個泡泡瑪特的目標。

泡泡瑪特出海“賣爆”,中國潮玩品牌正崛起

圖片來源:POP MART United States

四、總結

綜合來看雖然泡泡瑪特距離成為樂高、迪士尼級文娛巨頭尚有一定距離但依靠穩健經營和不斷創新泡泡瑪特前景值得期待。

在宏觀環境改善、海外擴張加速的背景下有望在未來數年內實現年均30%以上的高速增長。

(來源:艾凡咨詢公眾號)

以上內容屬作者個人觀點,不代表雨果跨境立場!本文經原作者授權轉載,轉載需經原作者授權同意。?

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