作為國內潮玩玩具的領軍品牌,泡泡瑪特的出海之路走到了哪一步?
潮玩盲盒文化會在海外市場掀起怎樣的浪潮?
泡泡瑪特2023年的財報數據揭示了哪些令人振奮的信號?
一、泡泡瑪特海外擴張腳步漸提速,營收、利潤雙雙高增長
作為國內潮玩玩具的領軍品牌,泡泡瑪特自2020年開始積極布局海外市場。
目前,泡泡瑪特采取線上線下并行的商業模式,既在北美、歐洲、日本等地設立線下門店,又在不斷拓展電商等線上渠道。
泡泡瑪特2023年財報顯示,營收和凈利潤均實現高速增長,成為中國潮玩品牌在海外市場嶄露頭角的有力注腳。
2023年,公司實現營收63億元,同比增長36.5%;歸屬母公司凈利潤10.8億元,同比大增127.5%。
其中,海外市場營收尤為亮眼,達10.7億元,同比激增134.9%,占公司總營收的17%。
圖片來源:2023年泡泡瑪特財報
值得關注的是,泡泡瑪特自主產品營收占比持續攀升,2023年貢獻58.6億元,同比增長39.8%,占整體營收的93%。
利潤率方面,公司毛利率達60.4%,同比提升2.9個百分點;費用率下降5.4個百分點至40.4%,效率進一步改善。
泡泡瑪特資產運營質量穩健,2023年ROE達13.9%,同比增長7.1個百分點。
圖片來源:2023年泡泡瑪特財報
而在亮眼業績背后,是泡泡瑪特不斷掘金全球潮玩市場所取得的成果。
隨著中國潮玩文化影響力與日俱增,泡泡瑪特等國內潮玩品牌,正在海外市場揚帆起航。
二、IP業務成新增長動能,泡泡瑪特謀求做大文娛版圖
泡泡瑪特以IP為核心的商業模式,在創造新的可用市場總量方面具有強大推動力,將為公司帶來更大市場空間和更長遠發展道路。
為進一步挖掘IP價值,泡泡瑪特正積極嘗試跨界拓展。
一方面,公司計劃在2024年上半年推出首款社交模擬手游,以測試新IP在游戲領域的市場反響,預計可能帶來一定游戲內購買收入;
另一方面,公司還在加大POP Land城市主題公園的配套投入,通過旅游服務、餐飲等多元化運營,拓寬IP的營收渠道。
圖片來源:CNN
機構分析人士認為,泡泡瑪特在IP業務上的創新嘗試,將持續為公司注入新增長動能,助力其進一步做大文娛版圖,向著成為中國版「迪士尼」的目標邁進。
三、機構看好泡泡瑪特,上調2024年營收凈利預期
摩根士丹利發布最新研報,將泡泡瑪特目標價從32港元上調至38港元,暗含35%上漲空間。
分析人士認為,在海外擴張和新業務驅動下,泡泡瑪特盈利曲線將在未來1-2年實現加速,進入發展快車道。
具體來看,預計2024年公司營收將同比增長31%,其中海外市場營收將大增102%,份額將從2023年的17%擴大至26%-32%。
圖片來源:www.aastocks.com
海外市場銷售表現優于預期,加之公司豐富自有品牌配件等舉措,將進一步提振毛利率水平。
考慮到以上因素,摩根士丹利上調了對泡泡瑪特2024年營收和凈利潤的預期,分別增長5%和11%。
按此預測,泡泡瑪特2024年海外營收,有望從2023年的10.66億元,增至21.53億元,實現董事長王寧「在海外再造一個泡泡瑪特」的目標。
圖片來源:POP MART United States
四、總結
綜合來看,雖然泡泡瑪特距離成為樂高、迪士尼級文娛巨頭尚有一定距離,但依靠穩健經營和不斷創新,泡泡瑪特前景值得期待。
在宏觀環境改善、海外擴張加速的背景下,有望在未來數年內,實現年均30%以上的高速增長。
(來源:艾凡咨詢公眾號)
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