亞馬遜，美國(guó)電商巨頭，針對(duì)韓國(guó)電商競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的情況，采取了戰(zhàn)略性舉措，瞄準(zhǔn)了韓國(guó)的海外直購(gòu)市場(chǎng)，推出了免運(yùn)費(fèi)優(yōu)惠。

政策實(shí)施：亞馬遜自周三起，開始實(shí)施一項(xiàng)政策，對(duì)價(jià)值超過(guò)49美元的合格商品訂單提供免費(fèi)送貨服務(wù)，并在其網(wǎng)站上設(shè)置了韓國(guó)境內(nèi)的送貨地址。

免費(fèi)送貨范圍：符合條件的物品包括小型必需品和大型家用電器。盡管交貨時(shí)間因產(chǎn)品而異，但亞馬遜在結(jié)帳時(shí)確保顯示預(yù)計(jì)的交貨時(shí)間，根據(jù)產(chǎn)品的可用性和最終的運(yùn)輸目的地確定。

全球促銷策略：亞馬遜一直在不同國(guó)家開展免費(fèi)送貨促銷活動(dòng)，此次活動(dòng)在韓國(guó)被視為與運(yùn)營(yíng)商SK Telecom旗下的11th Street合作成功開拓市場(chǎng)后的延伸努力。

戰(zhàn)略回應(yīng)：行業(yè)分析師認(rèn)為，亞馬遜的免費(fèi)送貨促銷是對(duì)中國(guó)電商平臺(tái)影響力不斷擴(kuò)大的戰(zhàn)略回應(yīng)。近年來(lái)，中國(guó)電商平臺(tái)如Temu和Shein通過(guò)降價(jià)滲透美國(guó)市場(chǎng)，對(duì)亞馬遜構(gòu)成潛在威脅。

競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)：市場(chǎng)跟蹤機(jī)構(gòu)WiseApp的數(shù)據(jù)顯示，全球速賣通的月活躍用戶數(shù)與上一年相比增長(zhǎng)了114%，達(dá)到887萬(wàn)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，盡管亞馬遜等中國(guó)電商巨頭在韓國(guó)市場(chǎng)領(lǐng)先，但Coupang擁有3086萬(wàn)用戶。

亞馬遜的韓國(guó)免費(fèi)送貨策略可能會(huì)影響其市場(chǎng)策略和發(fā)展方向，尤其考慮到韓國(guó)消費(fèi)者對(duì)亞馬遜的信任和中國(guó)電商平臺(tái)在韓國(guó)市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)。然而，要評(píng)估亞馬遜在韓國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)力和成功尚需時(shí)間。

（來(lái)源：跨境視頻Alice）

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