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2024-05-16 14:02
TikTok廣告出價技巧
1. 理解TikTok廣告的出價模型
在TikTok廣告投放中，廣告主可以采用CPC（單次點擊的平均費用）和oCPC（單次目標成效的平均費用）兩種競價形式。理解這兩種出價模型的特點和適用場景，可以幫助廣告主更有效地進行廣告投放。
2. 選擇合適的競價策略
TikTok廣告管理平臺支持競價上限、控制成本上限和最低成本三種競價策略。競價上限可以讓廣告主控制平均單次成效費用，控制成本上限則可以盡可能符合廣告主的設置，而最低成本則能在任何時候花費預算。
3. 設置合理的出價金額
在選擇競價策略后，廣告主需要輸入愿意給出的最高單次成效費用（競價上限）或設置成本上限（控制成本上限）。對于最低成本競價策略，系統會根據廣告組的預算以最低的單次成效費用生成成效。
4. 考慮預算與出價的關系
當選擇競價上限或控制成本上限作為競價策略時，建議在推廣系列層級設置預算為無限制，在廣告組層級設置預算至少為出價金額的50倍。對于最低成本競價策略，也同樣建議在推廣系列層級設置預算為無限制，并設置能夠滿足至少50次轉化的預算。這樣可以確保廣告主有足夠的預算來實現其推廣目標。
5. 定期調整出價策略
廣告預算的增加往往意味著單次成效費用的增加。為了優化效果，系統會先找到最低的單次成效費用再增加出價金額，從而達到該預算可實現的最大成效。
6. 注意冷啟動階段的出價調整
在冷啟動階段，即賬戶起量期，當電商購買轉化達到10個之后，才可以說明投放的產品適合TikTok。在此之前，不應調整出價。通過冷啟動后，出價的調整應盡量穩定，一天最多不要超過2次，每次調整積累至少10個轉化后，再考慮下次調價。
7. 結合平臺特性調整出價
利用平臺的特性，如程序化創意工具，可以生成不同組合的廣告進行投放，選擇最優的組合進行投放。
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封面/圖蟲創意
（來源：跨境小師妹）
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