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2024-05-15 20:15
本文經授權轉載自：賣家之家
亞馬遜征途，總是風雨相伴。
不少賣家發(fā)現，近期亞馬遜又掀起了新一輪的品牌封禁潮，主要針對以美國站為主的家居清潔大類。
幸運的是，與2021年那場封號風波相比，亞馬遜此番柔和許多。
01亞馬遜再現封品牌潮
那些受影響的賬號店鋪狀況顯示為catalog abuse，實際表現行為是品牌出現濫用情況，所有相關listing變狗，店鋪被關停。
這一波封品牌潮，讓人想起21年那場封品牌風波。同年9月17日，亞馬遜全球副總裁戴竫斐在接受媒體采訪時透露，5個月的時間亞馬遜關閉了約600個中國品牌的銷售權限，涉及賣家賬號約3000個，且申訴成功的機會不大。
好在，這次亞馬遜并未完全堵死退路。據悉，新的品牌鏈接可以繼續(xù)上架產品，同時只要店鋪能夠通過供應鏈視頻驗證，資金和庫存是可以正常退回給賣家。
這意味著，供應鏈視頻能否成功是救命的至關點。
若通過供應鏈視頻驗證：品牌和賬戶可以繼續(xù)使用，但變狗的listing估摸著是回不來的，需要重新推。可若未通過供應鏈視頻驗證：品牌保不住的概率很高，主要店鋪資金和貨物都未必回得來。
一些賣家透露供應鏈視頻驗證需提供的發(fā)票數量要求：開票數量大于被封賬號的庫存數量；開票數量需為被封賬號月銷量的三倍以上。如果賣家能同時提供以上兩種資料，通過率是非常高的，反之賬號就有風險。
此番封品牌的原因，亞馬遜并沒有明說。但是不少賣家猜測不外乎以下三種：
1、虛假價格，賣家可能通過虛標高價后打折扣促銷，這是一種欺騙消費者行為。
2、翻新listing，在亞馬遜眼里也是違規(guī)的。
3、濫用變體，通過合并種子鏈接增加產品評價。
02勿再進行違規(guī)操作
多數賣家認為，可能性比較大的是因濫用變體被封號。
畢竟這段時間，就處在亞馬遜進行大批量變體違規(guī)掃號。
亞馬遜對于合規(guī)的要求越發(fā)嚴格，這需要每個賣家謹記。據跨境圈的一些傳言，這一波變體封號的主要原因為：
1.此前從未有過變體警告，直接一個框就封號
2.今年2-4月份有來過2-3次警告，點了確認，后臺績效消除，現在封號
3.服裝老鏈接，加新顏色，警告過4次
4.加拿大吃變體違規(guī)績效
5.變體名稱不正確封號
6.在2月份變體違規(guī)警告，沒點，績效一直在，掛號
7.衣服鏈接正常尺碼S MLXL
8.衣服長短袖合并違規(guī)
9.同類產品，外形不一樣
10.父體和子體標題相似度不高
11.把老鏈接修改標題文案內容去合并新連接
12.合并同款產品的種子鏈接vine計劃
13.VINE產品同產品不同顏色合并
14.2個免費vine合并
15.變體名字違規(guī)，例如black123
16.之前被拆過，一個星期后封號
17.頻繁拆換變體父體
18.配件合并
19.變體主題差別太大
20.合并僵尸鏈接
具體的，被封號賣家可以對號入座，看看自己是否存在以上問題。對于變體的創(chuàng)建，亞馬遜官方可以說是非常嚴格，符合以下六個準則的商品，才適合建立為一個變體體系:
1、商品信息準確 ；
2、商品基本相同共享同一名稱 ；
3、分類支持變體主題：Listing上傳時必須有variation選項可選 ；
4、僅有變體主題屬性差別；
5、不存在新舊版本差別。
對于已經被封號的賣家，首先要去檢查一下店鋪里可能導致違規(guī)的變體，調整一下變體組合，解除或刪除違規(guī)變體，違規(guī)問題解決之后，要去撰寫POA去說明違規(guī)問題，并重點描述已采取的措施和將來會如何避免違規(guī)行為。
接下來，賣家們千萬不要再進行違規(guī)操作，旺季即將到來，畢竟因封號導致經濟損失。
(封面圖源：圖蟲創(chuàng)意)
（來源：雨果網的朋友們）
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