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2024-05-15 17:01
哈嘍大家好,我是Russell。這篇文章給大家分享一個優化網站落地頁的小技巧，對于落地頁的優化不管是在廣告投放還是SEO中都是非常重要的，因為當流量來了之后，我們需要將這些流量進行轉化，這就非常考驗網站的落地頁的設計和優化。看完下面的內容，Russell相信會給大家帶來一些思路，幫助你提升落地頁的轉化率。
在開始之前，先給大家講一下在網站設計當中，我們應該按照一個怎么樣的思路來進行設計，AIDA模型就是一個很好的參考標準。AIDA模型是一個經典的營銷和廣告溝通模型，廣泛用于網站設計和內容策略中，以提高用戶參與度和轉化率。AIDA是四個字母的縮寫，代表：
Attention（注意力）：首先，你需要吸引用戶的注意力。在網站設計中，這可以通過引人注目的視覺元素、有吸引力的圖像、引人入勝的頭條新聞或動畫等方式實現。
Interest（興趣）：一旦吸引了用戶的注意力，下一步是激發他們的興趣。這可以通過提供與用戶需求和欲望相關的信息來實現，例如詳細說明產品或服務的好處和特點。
Desire（欲望）：增加用戶的購買欲望或轉化意愿。這通常通過更進一步強調產品的獨特賣點、用戶評價、成功案例或限時優惠等方式來增加情感投入。
Action（行動）：最后，促使用戶采取具體行動。這可以是購買產品、注冊服務、下載資料、填寫聯系表單等。在網站設計中，清晰的呼吁行動（CTA）按鈕和簡化的用戶界面設計至關重要，以減少用戶轉化的障礙。
圖片來源：Google
我們在去制作一個網站的落地頁，要有一個這樣的廣告營銷的思路，按照用戶的瀏覽習慣，在不同的模塊當中體現相應的內容，增強用戶的體驗，讓客戶有欲望在你的網站上下單或者發送詢盤。
Call To Action簡稱CTA，從上面的AIDA模型漏斗當中，最后一步ACTION。CTA是一種指令或提示，旨在促使閱讀者、聽眾或觀眾采取某種具體行動。它通常是用一句簡短、明確的指示性語言表達的，例如按鈕、鏈接或清晰的文本指示。
但Call To Action往往是很多站長都容易忽視的一點，很多都只是在頁面的末尾或者旁邊加一個表單，潛意識認為客戶看完我的內容就會自己給我發送詢盤。除非你的內容特別的吸引人，所以我們還是要去主動營銷客戶，引導客戶給我們發送詢盤。
CTA的目的是轉化瀏覽者的興趣為實際行動，這些行動可以包括：
購買產品
訂閱服務或通訊
下載資料或軟件
填寫表單
獲取更多信息
圖片來源：Wordpress
圖片來源：Wordpress
有時候我們在去設計CTA位置的時候一般都會放到頁面的最后，但是這不是絕對的，我們還是要根據我們頁面內容的結構去確定CTA的位置。而且是需要去根據數據測試，來調整CTA的位置。
接下來我給大家分享一個技巧，利用GTM追蹤頁面的深度，看一下用戶在頁面的哪個深度停留的最多，我們可以嘗試在這個深度做一個CTA看一下它的轉化。接下來給大家實操演示一下
在GTM后臺，左側邊欄找到變量，在滾動選項里面把所有項目全部勾選。
圖片來源：Google tag Manager
接下來在左側邊欄的找到觸發器，觸發器類型選擇滾動深度。
圖片來源：Google tag Manager
接下來我們需要設置滾動深度的這個觸發器，選擇垂直滾動深度，一般的網頁都是垂直滾動。垂直滾動滾動深度這里選擇“百分比”，這里的意思就是把頁面按照百分比切割。我們可以把它設置成25%，50%，75%，100%。設定百分比的時候你還要看一下你的網站內容，每一個百分比下的內容是什么要清楚。
圖片來源：Google tag Manager
接下來去設置觸發條件，我們這里選擇部分網頁，測試其中的一個頁面，一般為廣告的落地頁。根據以下截圖中把需要測試頁面鏈接放到復制粘貼到后面就可以了。
圖片來源：Google tag Manager
設置完觸發條件之后，我們需要設置一個GA4的追蹤代碼。代碼類型選擇GA4，下面ID在之前文章有講到過在哪里找。重點說一下下面的事件名稱，這里的事件名稱填寫“sceoll_{{Scroll Depth Threshold}}”這樣一段代碼，因為這樣可以實現動態的追蹤，在下面我會演示到什么是動態追蹤。
圖片來源：Google tag Manager
觸發條件直接選擇我們剛才設置好的滾動深度觸發條件。
圖片來源：Google tag Manager
根據以上步驟設置完成之后，記得在GTM后臺提交代碼。它會自動得同步到GA4數據報告中。
同步之后，在GA4后臺中，找到事件報告，我們就可以看到設置好的滾動深度追蹤。這里它會動態的記錄已經預設好的每一個頁面深度百分比。
圖片來源：Google tag Manager
有了這個數據之后，我們就可以去分析客戶大多都集中到了頁面的哪一部分。那么我們在客戶較為集中的相應的部分下面去放置我們的Call to Action會有事半功倍的效果。
當然通過這個數據我們也可以去分析我們的頁面內容，客戶只瀏覽了頁面的20%以內，說明我們頁面內容或者是網站的打開速度有問題，再去優化這個頁面的時候，就有方向了。
以上就是今天分享給大家的內容，大家可以按照以上的方法去實踐，靈活運用。
（來源：公眾號 Russell數字營銷課堂）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?
