合理設置亞馬遜廣告預算與競價是確保廣告活動效果最大化的關鍵。以下是一些建議，幫助您進行合理設置：

廣告預算設置

1.確定廣告目標：

1.在設置預算前，明確廣告的主要目標，如增加曝光、提高點擊量或銷量等。

2.了解產品利潤：

1.分配廣告預算時，需考慮產品利潤率。高利潤率的產品可分配更多預算。

3.設置每日預算：

1.為防止廣告在高流量時段耗盡預算，建議設置每日預算。

2.預算計算公式：預算 = (期望訂單數量 / 轉化率) * CPC單價 * 保守系數（如0.7）。

4.監控與調整：

1.定期監控廣告數據，根據效果調整預算。如發現預算不足，可適時增加。

廣告競價設置

1.根據廣告目的設置競價：

1.提高曝光：使用動態競價-提高&降低或固定競價。

2.增加收錄：動態競價-只降低，結合高廣告位置溢價和低基礎競價。

3.提高轉化率：動態競價-提高&降低。

4.精準卡位：固定競價。

5.降低CPC/廣告費用占比：動態競價-只降低。

2.根據產品階段設置競價：

1.新品期：不確定效果時，采用動態競價-只降低；為增加收錄，可用動態競價-僅降低結合高頂部廣告位和低競價。

2.上升期：為提高曝光和轉化率，使用動態競價-提高和降低。

3.成熟期：需要精準卡位時，使用固定競價；為降低廣告費用，可采用動態競價-僅降低。

3.避免頻繁調整：

1.廣告競價不建議每天調整，因為頻繁調整可能無法清晰看到每次調整的效果。

可以利用第三方平臺賣家精靈查看競品廣告競價，按照以下步驟進行：

登錄賣家精靈賬號：

首先，需要登錄您的賣家精靈賬號。如果您還沒有賬號，可以前往賣家精靈官方網站進行注冊。

選擇“廣告洞察”功能：

在賣家精靈的導航欄或功能列表中，找到并點擊“廣告洞察”功能。這個功能可以幫助您分析競品的廣告策略。

輸入競品ASIN或關鍵詞：

在“廣告洞察”功能中，您可以通過輸入競品的ASIN（亞馬遜標準識別碼）或相關關鍵詞來搜索競品的廣告信息。

查看競品廣告競價：

在搜索結果中，您可以找到與競品相關的廣告數據。這些數據可能包括競品的廣告競價、廣告位置、廣告點擊率等。通過這些數據，您可以了解競品的廣告策略，并據此調整自己的廣告競價策略。

在亞馬遜平臺上設置廣告預算與競價時，以下是一些實用的技巧和策略，可以幫助你更有效地管理廣告支出并優化廣告效果：

廣告預算設置技巧：

1. 測試與逐步增加：開始時，可以設定一個較低的日預算，比如每天$50-$100，以便測試廣告效果。一旦確定哪些廣告活動表現良好，再逐步增加預算以擴大覆蓋。

2. 分時段調整：根據銷售高峰期調整預算分配，比如在流量高峰時段提高預算，低谷時段減少預算，以提高廣告效率。

3. 預算饑餓調整法：逐漸增加而非一次性大幅提高預算，這有助于更好地控制成本并觀察廣告效果的變化。

4. 廣告活動層級與廣告組層級：在廣告活動層級設定總體預算，而在廣告組層級針對不同產品或關鍵詞精細調整，確保高效利用預算。

競價策略：

1. 動態競價策略：利用“動態的競價：只降低”或“動態的競價：提高&降低”策略，根據預期轉化率調整CPC，以最大化廣告投資回報率（ROI）。

2. 首頁溢價：為了提升商品在搜索結果首頁的曝光率，可以對首頁廣告位置設置更高的出價百分比溢價。

3. 手動與自動出價結合：初期可以使用自動出價，讓系統根據數據優化CPC。隨著數據積累，轉為手動出價，依據具體關鍵詞的表現進行微調。

4. 廣告質量得分：競價并非唯一決定因素，廣告質量和相關性也會影響廣告排名。優化產品頁面、提高轉化率可以間接影響競價效率。

5. 監控與調整：定期審查廣告報告，根據ACoS（廣告銷售成本占比）調整競價。如果ACoS高于目標，考慮降低競價或優化廣告內容；反之，如果廣告效果好且ACoS低于目標，則可以嘗試提高競價以獲取更多流量。

6. 季節性調整：在節假日或促銷期間，由于競爭加劇，可能需要提高競價以維持曝光，同時也要相應增加預算以抓住銷售機會。

通過這些策略的靈活運用，可以更好地控制亞馬遜廣告的成本，同時優化廣告的性能，達到促進銷售和品牌曝光的目的。

綜上所述，合理設置亞馬遜廣告預算與競價需要綜合考慮廣告目標、產品利潤、廣告效果及產品階段等多個因素。通過不斷優化和調整，可以實現廣告效果的最大化。

（來源：小黃銀站外推廣）