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2024-05-15 16:19
5月11日的凌晨，多名賣家反饋賬號收到停用郵件，亞馬遜再次對違反規定的變體進行了清理。
01 嚴打變體違規，這類賣家被掃號！
這不是今年的第一次掃號了，亞馬遜對變體違規的打擊行動始于今年初，至今已進行多次。
違規合并變體的行為界定
違規合并變體的行為主要包括以下幾種情況：
修改產品詳細信息頁面，導致產品與原始產品完全不同。
添加非制造商創建的變體到現有父體中。
合并僵尸鏈接或錯誤使用變體，共享評價。
重復創建相同商品的多個變體。
更改父商品詳情頁面，造成與子商品屬性不匹配。
手動添加不存在的屬性作為變體屬性。
合并不同版本的產品，如新老鏈接合并以獲取流量和評論。
違規拆分變體，如拆分評分低的子體以提高鏈接星級。
賬號被封的兩種主要類型
直接封禁：因多次濫用變體，違反變體政策，賬號被直接封禁。此類情況申訴難度大，需通過行動計劃書（POA）證明自己未違反亞馬遜政策。
承認錯誤：申訴入口中有承認錯誤的選項，這種情況下賬號挽救的可能性較高。
變體違規的影響
變體違規不僅會導致賬號被封，還可能影響賣家在平臺上的信譽。違反這些規定可能會導致賬號受到警告、產品鏈接下架，甚至賬號被封。從賣家社群不難發現，這次中招的賣家已經不是第一次被封號，也有賣家反映自己無辜中招。
“吃了三次績效，這次被封號了，還有辦法拯救么”
“沒有違規合并變體，也被掃到然后鏈接被拆分，現在無法合并模版報錯8036“由于違反了政策，您將在 30 天內無法在 ASIN 之間創建變化關系”
02 先別慌，收到郵件后你應該：
根據郵件內容確定違規類型和次數。
檢查鏈接是否存在違規行為，并及時調整，如修改鏈接信息或拆分違規鏈接。
若不確定違規原因，可聯系賬戶團隊尋求幫助。
根據違規情況編寫POA提交亞馬遜審核。
03 除了變體，新賬號注冊、關聯賬號、銷量慘淡都是現狀
新賬號注冊難度增加
除了變體違規問題，亞馬遜也在提高新賬號注冊的門檻。今年以來，許多賣家發現新賬號注冊成功率極低，很多賬號在二審階段就遭遇失敗。亞馬遜對于注冊信息的真實性、水電賬單的準確性等要求更為嚴格，這表明平臺在篩選賣家，以提高整體賣家質量。
關聯賬號問題
亞馬遜還加強了對賬號關聯的審查。如果賣家的多個賬號之間存在電話、郵箱、收款賬號等因素的關聯，或者網絡、注冊信息、密碼、產品型號等相同，都可能被判定為違規。這也導致一些賣家的賬號因關聯問題而被封。
美國站賣家遭遇銷量流量雙下降
有賣家感嘆：“一進入五月，訂單量和流量便急劇下滑，美國市場究竟發生了什么？” 另一位賣家提到，他們的業績在4月已經較3月下降了20%，而5月更是直降50%，即便是暢銷產品也難以維持銷量。
業內分析影響因素
節日銷售高峰已過：2024年5月12日為美國的母親節，消費者往往會提前購置禮物，導致節前銷量激增。然而，節日臨近及當天，消費者的網購需求會有所下降，因為他們更傾向于享受節日氛圍。
社會事件影響：自4月底以來，美國多地發生大規模游行，參與者中包括不少網購的主力群體——年輕人。這些社會事件的持續發酵對亞馬遜的銷量產生了負面影響。
市場競爭加劇：隨著Temu、SHEIN和速賣通等中國出海平臺在美國市場的崛起，低價產品的競爭愈演愈烈，進一步分流了亞馬遜的潛在客戶。
04 寫在最后
在當前嚴格的政策環境下，賣家們需要更加謹慎地管理自己的產品變體和賬號操作。合規經營是避免賬號風險、保障業務持續發展的關鍵。同時，建議賣家們積極參與交流，共享信息，共同應對亞馬遜平臺的挑戰。
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（來源：百佬匯跨境電商聯盟）
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