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2024-05-07 17:33
近日，阿里平臺(tái)內(nèi)部流出，平臺(tái)即將取締直播端口公域流量， 以前客戶可以通過 直播公域入口，搜索頁面等進(jìn)入到賣家直播間，馬上5月中旬后即將下架。
原本阿里平臺(tái)的直播流量入口有首頁，有產(chǎn)品詳情頁有旺鋪，本身引流的客群就不行，阿里平臺(tái)還專門成立相關(guān)直播部門，新增各種服務(wù)商出來了各種產(chǎn)品數(shù)字人產(chǎn)品（賣的賊貴比平臺(tái)的費(fèi)用要貴）。后來又出來半托，半托在這個(gè)類型的平臺(tái)下的轉(zhuǎn)化不行，不如之前的快消賽道轉(zhuǎn)化高，但是呢招商力度還挺大的，也招了很多客戶進(jìn)來，如果今年不把這個(gè)半托搞起來，那么到了明年這批客戶的繼續(xù)就成問題了。然后因?yàn)橹辈トサ袅斯蚨丝诘牧髁浚敲粗辈ミ€有用嗎，有的， 就變成了提高產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率的一項(xiàng)維度（這話到時(shí)候平臺(tái)方會(huì)出來這么洗地）。
回想起阿里平臺(tái)推起來直播也挺不容易的，以前是看直播來的客戶群體，有實(shí)質(zhì)的溝通，然后變成了直播時(shí)長有要求，必須真人開播，到現(xiàn)在的數(shù)字人開播，到馬上下架。
那么這個(gè)平臺(tái)的直播真的有用嗎？對(duì)老客戶而言，客群穩(wěn)定，直播引過來的都是啥國家的，非拉客戶挺多的，好色的，無聊的，撩騷的太多了。來一波這樣的流量，原有平臺(tái)的客群直接被沖爛，那么直播有啥用。對(duì)傳統(tǒng)的那些客戶而言，雖然平臺(tái)效果不怎么樣，來一波直播客戶，好了，大客戶別想做了，做的都是小客戶了，我開你這個(gè)平臺(tái)干嘛，數(shù)據(jù)是好看了，好看可惜不能當(dāng)飯吃。
那么對(duì)于服務(wù)商而言呢，找人合作出來數(shù)字人，數(shù)字人賣的賊貴，已經(jīng)買了的，就好看一點(diǎn)，最終轉(zhuǎn)化無法提升，反而客群搞亂，這些服務(wù)商挺可憐的，但是他們賺了錢，虧得永遠(yuǎn)是我們的商家。
那么對(duì)于一個(gè)這樣的平臺(tái)做半托管，效果有沒有，肯定有，運(yùn)營視角能夠看到的問題就是運(yùn)費(fèi)的問題，客群的問題，轉(zhuǎn)化的問題了，阿里平臺(tái)你要加油啊，我可不想看到你倒啊。
（來源：物產(chǎn)安橙公眾號(hào)）
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