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2024-05-07 15:17
谷歌是全球更受歡迎的搜索引擎，在搜索引擎市場占據主導地位，它是迄今為止全球使用廣泛的搜索引擎，全球的用戶每天都會產生大量的搜索。因此投放谷歌廣告也是跨境企業常見的推廣方法。
但不少新手在接觸Google Ads時，因為不太了解投放規則踩過不少坑，花了錢看不到效果。究竟如何摸索門道走出新手村？下面分享幾個常見雷區幫助大家理清廣告投放思緒，提前避坑！
一、為單個產品設置過多關鍵詞
我們知道，做SEO自然排名，有熱度的關鍵詞添加越多越好。但投廣告，關鍵詞并非是越多越好，因為這樣做會讓我們花費時間創建更多廣告組、優化更多著陸頁，也會在前期測試階段無法快速準確定位表現好的關鍵詞。事實上，如果我們專注研究關聯性更大的關鍵詞，成效才會顯著提升。
二、在展示廣告上投入太多
在Google展示廣告上花費時間和預算其實并沒有錯。因為不做嘗試，我們也不會知道哪種優化方法合適自己。但如果給Google展示廣告分配較多預算，其CPA遠高于其他營銷渠道，且當獲取的用戶質量很低時，也不減少預算，那結果很可能達不到預期效果。即便是按照關鍵詞、興趣、相似受眾進行定位也很難取得好的成效。
其實我們不妨將Google展示廣告用做已訪問了我們網站的訪客的再營銷，這樣省錢、精準、效果也不錯。
三、沒有充分利用廣告附加信息
眾所周知，谷歌廣告附加信息有很多作用，比如幫你的廣告占據更多搜索結果位置，為廣告增加更多有用的展示信息，把用戶引流到其他網站等。既然廣告附加信息有這么多用處，為什么不充分利用呢？
很多人只使用了四五個其他網頁鏈接的附加信息，把他們添加到廣告賬戶層級。很顯然是不夠的。其實我們可以使用Google提供的更多類型的附加信息，來測試出表現更好的鏈接類型，從而增加用戶點擊次數。
四、落地頁創建太少
把核心都放在關鍵詞分組、廣告文本、優化出價及添加否定關鍵詞上，卻忽略落地頁的創建也是不行的。新手常見的錯誤就是把流量都直接引到網站主頁上來，其實我們更應該創建足夠的落地頁來展示用戶希望看到的信息，以提高用戶體驗。
如何解決？要確保為每一組關鍵詞都創建一個精心設計的落地頁，用以提供客戶想要的信息。
以上就是新手投放谷歌廣告應該避免的雷區。希望大家在優化的道路上少走彎路，提高轉化！
（來源：Vchoo跨境充電站）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?
