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2015-07-06 09:31
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據(jù)《廣告周刊》（ADweek）報(bào)道，為了讓高爾夫行業(yè)擺脫頹勢(shì)并且重振雄風(fēng)，體育運(yùn)動(dòng)品牌巨頭阿迪達(dá)斯已經(jīng)聘請(qǐng)了一間新的創(chuàng)意代理機(jī)構(gòu)，重新把高爾夫定義為一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)，而不是之前人們所認(rèn)為的娛樂消遣活動(dòng)。
阿迪達(dá)斯高爾夫全球品牌市場(chǎng)總監(jiān)梅麗莎·齊格勒（Melissa Ziegler）接受《廣告周刊》采訪時(shí)稱，“我們希望讓高爾夫的定義與阿迪達(dá)斯品牌打造的理念保持一致，那就是高爾夫是一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)，而高球手是運(yùn)動(dòng)員。”
此前阿迪達(dá)斯曾將高爾夫定位為一項(xiàng)消遣活動(dòng)，而現(xiàn)在終于有所改變了。
這種新戰(zhàn)略舉措意在吸引更多美國(guó)人練習(xí)高爾夫，并極有可能通過平面或網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行宣傳推廣。
就目前而言，高爾夫球行業(yè)和阿迪達(dá)斯同樣面臨著種種困境。阿迪達(dá)斯必須做出改變才能挽回頹勢(shì)。
諸如迪克體育用品公司等高爾夫用品零售商的銷售量十分低迷，每況愈下。它們都把主要原因歸咎于處于蕭條狀態(tài)下的高爾夫產(chǎn)業(yè)。
《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》曾于去年報(bào)道稱，美國(guó)千禧一代普遍認(rèn)為，短期內(nèi)的報(bào)酬不理想的話，想要把45歲以下的運(yùn)動(dòng)員引入高球界并且長(zhǎng)期保持穩(wěn)定水平，這簡(jiǎn)直是不可能發(fā)生的事情。因?yàn)橄胍@得高爾夫球的比賽獎(jiǎng)金實(shí)在太難了。
有分析師接受《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》采訪時(shí)稱，現(xiàn)在的年輕一代都不會(huì)去高球場(chǎng)打球，而是呆在家中玩高爾夫球游戲。
阿迪達(dá)斯深知耐克逐漸侵占自己在高爾夫球產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)份額，因此前者已經(jīng)開始思考大規(guī)模整改計(jì)劃，包括重新設(shè)計(jì)球鞋和球服。
作為阿迪達(dá)斯的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，安德瑪（Under Armour）同樣把高爾夫定位為一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。后者通過與21歲天才少年大師賽冠軍喬丹·斯皮思合作，正不斷從高球產(chǎn)業(yè)中挖掘財(cái)富。
這種新戰(zhàn)略使體育用品公司吸引到喬丹·斯皮思的關(guān)注，同時(shí)也使得后者一炮而紅，成為體育界的名人。
ESPN記者Darren Rovell報(bào)道稱，安德瑪之所以成功與喬丹·斯皮思戰(zhàn)略合作，是因?yàn)榍罢甙迅郀柗蚨x為一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)，而后者順理成章便成為了一名運(yùn)動(dòng)員。他十分擅長(zhǎng)這項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)。
