eBay Ads德國站于近期與民意調查公司Civery進行聯合調研,并發布德國消費者最新“購物晴雨表”。調研顯示,面對戰爭、沖突、通貨膨脹,德國人正計劃通過旅行、DIY手工項目等活動來分散注意力,改善心情。在eBay德國站,消費者積極改善情緒的行為推動了汽車制動放氣套件、旅行急救包、戶外家具、攀巖裝備等多個品類達到明顯的需求高峰。【更多選品趨勢,關注5月11-13日深圳CCEE雨果跨境展(點擊報名)】
趨勢一:應對emo,這些活動在德國正流行
由于受到糟糕天氣和宏觀環境形勢的影響,越來越多的德國人投身于令人振奮的活動,以緩解壓力,改善心情。調研顯示,目前最受德國人歡迎的個人活動與項目包括:旅行(32%)、DIY手工項目(31%)、和朋友組織聚會(28%)、體育運動(22%)、藝術項目(22%)和學習一門新語言(17%)。
趨勢二:提振情緒,男女老少策略各不同
為了提振心情,不同人群的應對策略有所不同。其中,更多的男性(38%)計劃參與家庭裝修、汽車維修等DIY項目(女性該比例為25%)。對于女性(31%),與朋友聚會共度時間(如做飯和吃飯)會讓她們感受更良好(男性該比例為25%)。
對不同年齡組的比較顯示,30歲-39歲(40%)的人群更青睞DIY手工項目,40歲-49歲(34%)主要關注體育運動,50歲-64歲(35%)則計劃旅行。
趨勢三:需求正盛,多個品類熱銷eBay德國站
德國人積極應對情緒問題推動多個品類迎來需求高峰。數據顯示,今年1-2月,以下熱賣品在eBay德國站的銷售較同期實現了迅速增長:
? 體育和戶外用品:急救箱(+130%)、攀巖設備(+80%)、溜冰鞋(+40%)、運動腕帶(+30%)、跑步腰帶(+25%)等。
? 園藝用品:戶外家具套裝(+100%)、花園灌溉(+100%)等。
? 汽摩配維修工具:制動放氣套件(+650%)、車輛診斷設備(+30%)、汽車工具套件(+20%)等。
? 廚房用具:壓力鍋(+160%)、慢燉鍋(+140%)和手動攪拌機(+20%)等。
? 手工藝用品:中性筆(+100%)、折紙(+30%)和手工藝工具套裝(+20%)等。
越來越多的德國人正在通過開展一些個人的活動與項目,來積極應對可能會持久的情緒問題。eBay提醒賣家把握好這一機遇實現業務與銷量的增長,同時建議賣家根據消費者購物行為的變化調整廣告措施,抓住重要營銷時機。
(封面圖源:圖蟲創意)
(來源:雨果跨境編輯部)