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2024-04-18 16:41
亞馬遜dsp廣告的投放周期
前期準備——深入分析及制定策略
在投放廣告之前，理解DSP展示廣告的特性，以產品、用戶、場景、需求等角度分析目標受眾。站在用戶的角度上進行調研，以場景打動用戶，以切身利益關聯產品，而不是僅宣傳產品屬性。
廣告制作——關注用戶閱讀特性
考慮用戶在亞馬遜平臺“閑逛”的碎片化時間特點，制作的素材需能迅速吸引用戶。此外，針對電腦與移動端的不同展現位置，需特別注意廣告素材的制作。
發布投放——精準定位目標人群
廣告設置是展現給受眾的篩選條件。清晰的用戶畫像至關重要，包括人群標簽、性別、年齡、收入或學歷、設備類型等條件的明確選定。
優化總結——數據驅動的持續優化
在 DSP 廣告投放過程中，持續分析數據并根據效果進行調整和優化是至關重要的。數據分析和投放優化是一個長期的過程，包括投放時間、投放預算、定向條件、創意內容等的長期優化調整。
亞馬遜DSP廣告的優勢
基于大數據的受眾洞察
亞馬遜的廣告主要優勢在于其完整的消費者數據，記錄了數十億用戶的決策過程。這使得 DSP 廣告使用其全站用戶數據完成精準人群分組，從而與其他平臺的定向方式有著明顯的差異。
獨特的人群定向功能
Amazon DSP 獨有的7大人群定向方式，深度調研了用戶的行為，根據其購物習慣為賣家找到最潛在的市場用戶。這種獨特的人群分組為廣告的準確定向提供了重要支持。
活動報告與優化功能
DSP 提供詳細的報告，顯示了廣告活動的不同KPI以及對展示次數、點擊次數和轉化次數的影響。這為用戶提供了優化廣告的見解，從而提高廣告的有效性。
跨設備人群的定向方式
Amazon DSP 允許設置跨設備廣告，并全鏈路追蹤廣告效果，從而最大程度地增強了廣告投放的精準性。
獨特的流量管道
亞馬遜DSP廣告不僅利用亞馬遜站內媒體資源，還整合了第三方廣告交易平臺的流量資源，形成了獨特的流量管道。
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封面/圖蟲創意
（來源：出海記事本）
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