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2024-04-12 18:05
本文經授權轉載自：跨境前沿
作者 ：海哥
01：市場潛力持續爆發
享有“海上馬車夫”之稱的荷蘭，正在跨境電商領域加速奔跑。
據報道，近日，荷蘭統計局發布了有關荷蘭中小企業的有關數據。數據顯示，截至2024年1月1日，荷蘭有超過10.1萬家活躍在線商店，對比2014年增加了兩倍有余。此外，網店數量增加，相關從業者的數量自然也跟著上漲，2014年到2024年期間，荷蘭線上中小賣家的數量暴增了252%。
荷蘭網店數量十年之間翻了兩倍 圖源：Ecommerce News-Europe
其實，荷蘭在線商店數量的飛速增長趨勢，早在疫情期間就已顯露端倪。
Statista的數據顯示，2007年到2019年之間，荷蘭網上商店的數量一直在穩步上升，疫情期間，由于消費者紛紛涌入線上，荷蘭電商市場的規模得到質的飛躍，線上商店的增長曲線也出現明顯拐點。時間來到2023年年初，荷蘭在線商店數量突破8.41萬家，首次超過該國實體店的總數（8.21萬）。
疫情期間荷蘭線上商店數量大幅增長 圖源：Statista
當然，如果荷蘭電商市場無利可圖，賣家也不會紛紛趕來布局。荷蘭國家電子商務協會Thuiswinkel的最新數據就顯示，2023年荷蘭在線銷售額達到了347億歐元，同比增長3%，消費者在線購買次數高達3.65億次，同比增長1%。
02：中國賣家面臨挑戰
荷蘭電商市場確實是一塊風水寶地，但賣家想要深入該市場也絕非易事。
首先，由于地理位置、文化差距等多種原因，中國產品在荷蘭市場的競爭力并不夠強大。相關數據指出，2023年，荷蘭在線跨境支出達到40億歐元，同比增長13%，其中有四分之一被德國在線商店納入囊中，僅有7%流入中國在線商店。
荷蘭在線消費支出僅7%流入中國商店 圖源：ecommercenews.eu
其次，盡管荷蘭跨境電商在蓬勃發展，但該市場的格局還是相對集中，本土電商平臺占據了市場的絕大多數份額。
具體來說，根據2023年荷蘭電商平臺Top100榜單我們可以看出，目前荷蘭本土電商平臺bol.com、Albert Heijn以及Coolblue牢牢占據著荷蘭電商市場的前三甲。其中bol.com可以說是王者中的王者，以40.2億歐元的銷售額遙遙領先其他電商平臺，而我們熟悉的跨境電商巨頭亞馬遜的銷售額甚至不到bol.com的四分之一。
bol.com斷層領先荷蘭其他電商平臺 圖源：Twinkle100
產品競爭力不足，又缺乏熟悉的平臺，中國跨境賣家征戰荷蘭可謂困難重重。不過，所謂“事在人為”，荷蘭電商市場潛力無限，跨境從業者不會輕言放棄。
2023年4月，拼多多海外分支Temu正式將荷蘭納入擴張版圖，上線當天就推出了全場1折和包郵活動，可謂賺足眼球；同年年底，中國知名電商平臺京東旗下子公司京東產發又放出消息，將在荷蘭再次收購一物流中心，將中國品牌和荷蘭市場緊密相連，為賣家出海架起了一座新橋梁。
可以預見的是，隨著各大電商巨頭的積極布局，中國跨境賣家在荷蘭市場的競爭優勢也將進一步凸顯，屆時，這片市場將為更多中國跨境賣家敞開機遇之門。
（封面圖源：圖蟲創意）
（來源：雨果網的朋友們）
