在數字浪潮席卷的當下，跨境電商的消費場域已從單一的購物網站延伸至各大社交媒體平臺。精美的圖文展示、時尚達人的口碑推薦、抓人眼球的短視頻……各種形式的內容與信息爭奇斗艷。對商家而言，理解并掌握社交媒體在營銷中的作用顯得至關重要。接下來，讓我們一同探尋東南亞各國社交媒體的熱門趨勢，為跨境電商之路增添更多活力與智慧。

在當今充斥著爆炸式流媒體的互聯網環境下，跨境電商不同于傳統的交易市場，商家和顧客已經不局限于簡單地通過售賣商品來與之產生聯系，而是開始嘗試在更為廣闊的媒體平臺上，通過加工和美化信息，來捕捉人們的眼球與注意力，加強與用戶之間的交流與互動。

人們不僅成為商品和服務的消費者，更是信息的消費者，與實物商品不同的是，信息的消費能更直接地讓用戶通過感知「未知」帶來的刺激與快感，對于跨境電商商家而言，優質的內容信息，更容易使得顧客產生更高程度的購買意愿，從而為提高轉化率和銷售額做出了不可忽視的作用。

從現實生活中的城市漫步“City Walk”，蔓延至虛擬社交與購物平臺上的“點贊評論”，人們越來越重視感官上的交互與體驗。與此同時，Lazada跨境通過在站內建立Lazada Like內容社區，幫助用戶在娛樂的過程中，更輕松愉悅地挑選優質的心儀商品；Lazada超級聯盟聯手與31000+優質營銷伙伴及KOL等，于各大站外社媒推廣合作，為商家伙伴更輕松地獲取站外曝光，也為消費者提供更豐富多元化的資訊與購物體驗。

于商家而言，布局社交媒體渠道與內容營銷，建立品牌發聲陣地，不僅能夠與消費者建立良好關系，幫助商家在消費者心目中樹立品牌形象，還能進一步通過了解東南亞各國社交媒體的熱門流行趨勢，更有機會打造出網紅趨勢爆品，因此小編匯總了東南亞各國的社交媒體流行趨勢！內容干貨，不容錯過～

隨著物價的上漲，泰國年輕人也開始想著法子將錢花在刀刃上，“低價”、“延期支付”等話題的檢索量有明顯的上升；除了控制支出和消費的預算之外，泰國年輕人同樣重視的還有消費所帶來的后續影響是否具備可持續性，其中檢索“新能源汽車”的人次上升了90%，環境友好的商品類型更受到時下泰國市場的歡迎。

智能運動手表、恒溫定時空調、線上支付……數字化消費帶來的是對于人們日常生活的監控；自2022年《泰國個人數據保護法》（PDPA）生效以來，超過70%的泰國用戶認為重視個人信息的安全是一個重要的問題，如何預防并保護自身的隱私數據這類問題受到更高的關注，而安全性更高的數字化產品也是未來泰國消費者的選擇。

相比于其他東南亞國家，新加坡具有較高的消費水平，比起高性價比的商品，消費者們更關注的是產品的品質以及品牌的信賴度；高壓的工作環境也造就了新加坡人更多的追求“Work-Life Balance”，因此高效地利用數字化服務來簡化新加坡人的時間與線下活動，對他們來說十分重要，近期“醫生無處不在”詞條的檢索量上升了近260%。

隨著衛生知識和健康理念的傳播與普及，越南消費者也越來越注重健身、養身等健康的話題，“內調外養”近期成為了越南社交媒體的搜索熱詞，越式按摩SPA、香薰舒緩精油、中式拔火罐等項目深受越南人的歡迎，消費者也更愿意增加在健康養生方面的開銷。

互聯網所帶來信息的交互與交流，也使得文化之間的碰撞愈加熱烈，越南作為一個集54個民族的多民族國家，其社交媒體平臺上也呈現出一種多元文化融合與交匯的現象；其中，Z時代青年們在捍衛自己的文化陣地并塑造自我身份方面走在了潮流的前列，而越來越多的女性在文化、經濟和政治領域的影響力的提升，也使得“性別平等”議題在越南當地的搜索興趣增長了150%以上。

“自愛”是馬來西亞2023年社交媒體第一熱詞，據統計，包含“心理健康”這類的關鍵詞在馬來西亞的搜索量增長了50%以上，馬來西亞人愿意花費更多的時間和金錢投資自己，包括身心健康、自我提升、知識學習等多個領域。

 “理性消費”并不是代表著馬來西亞人選擇更為低廉的商品和服務，而是去挖掘自身“真實的消費需求”，相比起“興趣消費”，東南亞73%的消費者在購物當中更樂意去選擇他們真正需要的商品。因而，學習金融與理財知識也在當地引起了一波熱潮。

與越南相同的是，同樣作為一個多民族國家，菲律賓的文化融合與文化認同近年來在社交媒體上也受到了較高的關注，人們通過復興當地的傳統節日，穿著傳統的服裝樣式來加強自我的民族認同感。而追求體驗的菲律賓人，也開始傾向于選擇更優質的商品來獎勵自己，因此在菲律賓消費者當中逐漸形成了在電商大促購買高值商品的心智，“手袋品牌”、“居家度假”更是成為了社媒平臺的搜索熱詞。

以上就是東南亞各國的社交媒體的趨勢概況。

封面/圖蟲創意

（來源：Lazada東南亞電商）

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