Rakuten Ads2024新版本上線啦!
升級亮點:品牌推廣、關鍵詞管理和自行生成廣告報告!
● 樂天廣告曝光免費,只有點擊才會產生費用。默認的單次點擊價格為0.25歐元(配件類產品的默認點擊價格為0.1歐元)
了解詳情請閱讀重大利好!樂天CPC廣告費用低至0.1歐元!
● 廣告預算可以由您自行控制,預算達到后,廣告自動停止。
如何操作呢?繼續往下看新版Rakuten Ads廣告功能說明和操作指南!
廣告展示位
在法國樂天上投放廣告,您的產品將會顯示在三個重要的位置:
● 樂天平臺PC網頁端和APP端
● Facebook、Google廣告頁面(站外廣告)
● 法國樂天合作網站的相關廣告頁面(站外廣告)
進入廣告頁面并切換中文
賣家進入前臺后,點擊“Marketing”(營銷)菜單下的“Rakuten Ads”(樂天廣告)按鈕
進入廣告功能頁面后,可以點擊頁面右上方的“設置圖標”,將語言改為中文。
新版廣告新功能
除了可以切換使用中文直觀進行操作以外,新版的廣告投放功能頁面右上方,可以選擇SPA關鍵字廣告和贊助品牌兩種推廣方式之一,再進入到相應操作選項。
● SPA關鍵字廣告可以進行產品推廣
“產品推廣 ”即CPC點擊廣告
廣告將出現在搜索結果的優先位置中,以及站外谷歌、Facebook等廣告欄位。曝光免費,按點擊收費
● 贊助品牌可以進行品牌推廣
“贊助品牌 ”廣告位于搜索結果頁面頂部,借助這一位置,您可以突出顯示您的店鋪 logo,并搭配至少 3 種產品
注意
● 后續每一次創建廣告,設置廣告和查看廣告分析等,都需要首先通過右上角選項卡選中對應的推廣方式。如果選擇錯誤,可能找不到您想進行操作的廣告。
功能 |
用途 |
自動廣告 |
特別推薦 |
手動廣告 |
精細化投放,根據手動選擇的關鍵詞進行投放。展示量將受限于關鍵詞的選擇。 |
自動廣告和手動廣告可以搭配使用。
我們建議您先設置自動廣告,同時不設置截止時間。因為推廣投放的繼續與否應該根據持續的監測和分析而決定,對于自動廣告方案,系統需要時間和數據以持續優化,如果投放在不該結束的時間結束了,再次重啟又會再次“交學費”。
建議自動廣告投放至少2周,或者您的投放campaign中,每個SKU的平均點擊數超過80次后,再根據銷售數據調整投放策略。
當你選擇自動競價廣告模式時,在高階設置中可以設置你的目標ACoS,系統會根據你設置的ACoS展示曝光量。
ACoS轉化率 = 廣告投入/銷售額*100%
= (點擊單價*點擊) /(客單價*銷售數量)
注意
● 自動競價的廣告指的是Rakuten Ads廣告的競價,不是跟賣情況下產品價格的自動調價。
● 設置廣告時,商品庫存更新可能會有系統延遲或后臺審核,當延遲或審核通過時,您的商品會自動加入廣告中。
第1次創建產品廣告 SPA關鍵字廣告
自動廣告
填入您的每日預算后,選擇“自動的”開始設置自動廣告。
*系統審核耗時至多24小時,之后您的廣告才進入投放狀態。
選擇推廣產品
1)按品類選擇
您可以點擊搜尋產品旁的“文件夾”按鈕,先選擇品類,再選擇產品。
推廣該產品清單列表中,可以點擊“移除”按鈕,撤銷選中的產品。
2)按單品選擇
您也可以通過點擊"SKU"或"標題",通過輸入“產品ID”或“標題關鍵詞”的方式添加需要推廣的產品
手動廣告
和自動廣告類似,在設置您的每日預算后,點擊“手動的”設置您的手動廣告。
點擊“添加新的廣告系列”進入創建頁面,為廣告命名,設置持續時間,填寫總預算,手動設置出價和單次出價,在高級設置中,還可以設置投放端口。
三種設置投放產品的方式
1、手動輸入SKU或產品標題,或直接點擊箭頭添加。
2、批量選擇SKU,每個SKU之間需要換行。
3、CSV表格導入,此種方法適合有大量Listing需要批量進行投放的賣家。
設置關鍵詞
選擇好產品之后,進行關鍵詞設置。您可以直接在推薦關鍵詞中選擇關鍵詞,最后點擊紅色的完成創建按鈕即可。
Tips
● 不同的產品有不同的廣告策略,不建議緊盯一個指標來評估廣告績效
● “目標ACoS”是一種同時控制預算和績效的方式,讓AI工具幫您動態調整實現預期的ACoS
更高的目標ACoS意味著更高的出價,更高的曝光機會,對于品牌的知名度傳播更有效果;
更低的目標ACoS意味著更低的出價,利于控制推廣成本
第1次創建品牌推廣 贊助品牌廣告
廣告投放功能頁面右上方,可以選擇贊助品牌。
和產品推廣類似,您需要先填寫每日預算,然后選擇手動進行設置。
進入手動設置后,先填寫廣告基礎信息。
進入下一頁后,設置產品策略, 除了手動挑選產品之外,您可以選擇“精靈”模式,讓系統幫您挑選潛在轉化率最高的產品進行推廣。
如果選擇手動挑選產品模式,則需要您至少選擇3件產品。
進入下一頁后,填寫您的廣告文案,和產品鏈接,并上傳品牌logo。
品牌廣告創建后,經過至多24小時的審核時間,完成審核后您的廣告會進入投放。
著陸頁的鏈接,請填入品牌的買家視角鏈接。從買家入口進入樂天首頁,搜索您的店鋪,然后在店鋪內的搜索欄里,搜索品牌名稱。例如:
搜索出店鋪內的品牌頁后,復制相應URL填入著陸頁鏈接
注意
● 如果您已經不是第一次創建廣告,您只需要通過選中廣告模式“SPA關鍵字廣告”或“贊助品牌”后,點擊”廣告活動“子菜單,在顯示出來的廣告活動列表右上方,點擊”新增廣告活動“按鈕,即可創建新的廣告。接下來的步驟與手動廣告部分相同。
點擊單個廣告ID左側的開關,暫停或重新激活已有的廣告。綠色表示廣告正在進行中,黃色表示已暫停。
其他功能
查看投放業績總覽
點擊“總覽”子菜單,可以查看一段時間內的廣告系列表現。
點擊表格右上角的下拉按鈕,可選擇圖表時間范圍,查看任意時間段的廣告表現。目前在總覽可查看流量(展示量),點擊次數,和廣告成本。
打開“比較”開關,您能夠清晰的看到設置的廣告在流量、點擊及成本在特定時間段內的變化,幫助您進行分析和改進。
優化廣告
點擊“廣告活動”子菜單,選中一則廣告。
讀懂投放業績的重要參數
● CTR點擊率=點擊量/曝光量 x 100%
● ACoS轉化率
= 廣告投入/銷售額 x 100%
=(點擊單價x點擊數)/產生的銷售額
= 客單價*銷售數量
● Avg Winning Bid
平均中標價格,只有出價高于此數值才能贏得投放欄位,獲得曝光機會
查看某一條廣告活動的表現,可以通過追蹤流量即曝光量、點擊數和廣告花費。
計算點擊率、轉化率和回報率進行分析。如果點擊率較低,您可以考慮幾個因素:競價、產品標題和主圖、產品價格、競品分析等。
通過優化關鍵詞來優化廣告。
您可以通過增加精準關鍵詞,否定無關關鍵詞的方式優化ACOS轉化率。
關鍵詞只有短語匹配,也就是詞組匹配的方式。當購物者查找包含你選擇的關鍵字的搜索詞時你的廣告就會被展示。
例如,如果你的短語匹配關鍵詞為“藍靴子”,當有人搜索“女式藍靴子”時,也會呈現該廣告。
您還可以設置否定無關的關鍵詞,這有助于提高轉化率,控制廣告預算。
查看廣告賬單和業績
1、點擊“賬單”子菜單
即可查看您每月的廣告花費。當月廣告費用會在下個月與月租費一起扣除。
2、點擊“報告”子菜單
可以點擊“新增”按鈕,設置您想要查看的報告。共有六種廣告分析報告,生成后可以下載,并可以設置報告生成頻率。
3、點擊“異地廣告”子菜單
異地廣告即站外廣告,這里可以查看站外廣告的系列表現。同樣可以對其設置所需查看的時間段。
封面/圖蟲創意
(來源:法國樂天Rakuten France)
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