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2024年歐洲DIY、家居與園藝市場趨勢解析

大類目市場潛力大，線上、跨境訂單量增長顯著

在區域地緣政治影響下，新冠疫情后的宏觀經濟低迷和通脹壓力，成為DIY產品零售市場增長停滯的主要原因。2022年之后，歐洲DIY零售市場的年均增長率將達到1.25%，目前的市場規模為3680億歐元，預計2025年將增長至3800億歐元。

值得注意的是，就線上市場而言，歐洲DIY產品市場的線上渠道份額顯著增長。2023年，歐洲線上DIY市場規模為560億歐元，占線上市場總份額的15.2%，預計截至2025年將達到660億歐元，增長率約為18%。同時，截至2025年，歐洲DIY產品市場大約20%的收入將來自線上銷售渠道。

此外，2023年，25%的DIY產品線上訂單為跨境貿易訂單。

以亞馬遜平臺為例，DIY產品在歐洲市場的份額極高。亞馬遜DIY市場規模為560億歐元，歐洲的DIY市場規模為88億歐元。5月11日CCEE雨果跨境展，豐富產品供應資源+亞馬遜官方面對面，【點擊此處】即可解鎖前沿跨境商機

Leroy Merlin成為歐洲首屈一指的DIY零售商，年營業額將達到270億歐元。Bauhaus是另一家專注于DIY品類的零售商，線上與線下總營業額為90億歐元，線上銷售額為12億歐元，其中跨境貿易銷售額達到4億歐元。

在2023年全球DIY 50 強產品排行榜中，有15家為電商平臺，其中3家專營線上渠道的電商平臺。除了零售商Leroy Merlin和Maisons du Monde外，其他都是線上專營平臺，這類平臺的總商品價值（GMV）為172億歐元，市占率為30%。

垂直市場ManoMano于2013年在法國成立，已成為DIY、家居和園藝品類的歐洲市場頭部平臺。ManoMano目前活躍在法國、德國、意大利、西班牙、比利時和英國等市場。

2024年歐洲DIY、家居與園藝市場趨勢解析

圖源：Cross-Border Commerce Europe

值得注意的是，DIY的跨境市場依然潛力巨大，該大類在線上渠道和跨境銷售的表現都低于整體市場平均水平，但近年來，DIY品類在這兩大維度的增長率顯示出健康成長的趨勢。

封面圖源：圖蟲創意

編譯：劉志偉

2024年歐洲DIY、家居與園藝市場趨勢解析

（來源：雨果跨境編輯部）

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