哈嘍大家好，我是Russell。GA4作為Google提供的最新一代網(wǎng)站和應用分析工具，是每一個網(wǎng)站營銷人員必備的工具。GA4里面有很多的數(shù)據(jù)報告，對于新手來說有很多數(shù)據(jù)不知道在哪里看或者找不到，這篇文章給大家分享一下關(guān)于Google Analytics 4使用的內(nèi)容。

GA4主要的特點和作用？

關(guān)于GA4的主要特點和作用，我簡單總結(jié)了以下幾點，大家可以大致的看一下，重點還是在實操??！跨平臺追蹤：GA4能夠跨網(wǎng)站和應用跟蹤用戶，提供更為統(tǒng)一的用戶分析視圖，幫助理解用戶在不同平臺間的行為模式。

基于事件的數(shù)據(jù)模型：與之前的基于會話的數(shù)據(jù)模型不同，GA4采用基于事件的模型，這使得追蹤用戶的互動更加靈活和細致。

增強的用戶隱私控制：應對日益嚴格的隱私法規(guī)要求，GA4提供了更多的用戶數(shù)據(jù)控制和匿名化功能，例如對IP地址的自動匿名化和數(shù)據(jù)保留設置。

機器學習功能：GA4整合了Google的先進機器學習技術(shù)，可以自動識別趨勢和異常，并提供預測性指標，如預測用戶購買行為等。

靈活的報告功能：GA4提供了更加靈活和可定制的報告工具，允許用戶根據(jù)自己的需求創(chuàng)建和分享報告。

集成與廣告平臺：GA4更加緊密地與Google的廣告平臺集成，幫助優(yōu)化廣告投放和提高投資回報率。總的來說，GA4的設計理念是幫助用戶更全面、更深入地理解用戶行為，同時在保證用戶隱私的前提下提供更加精準的數(shù)據(jù)分析和營銷優(yōu)化建議。隨著數(shù)字營銷環(huán)境的不斷演變，GA4提供的這些新功能和改進有望成為網(wǎng)站和應用分析的新標準。

如何安裝GA4？

關(guān)于如何去安裝GA4，我在之前的文章中有詳細講過了，大家可以去看一下我之前的文章，跟著步驟一步一步做就好了。

如何創(chuàng)建GA4自定義報告

在GA4中有很多的報告類型，對于新手來說一個一個去找還是比較麻煩的。接下來我會重點來講一下創(chuàng)建幾個重要的基礎(chǔ)報告，以及詳細的實操步驟。

1.創(chuàng)建Google ADS數(shù)據(jù)報告

我們可以在ADS報告中是可以看到廣告的數(shù)據(jù)，連接GA4是為了能夠看到更多廣告的表現(xiàn)數(shù)據(jù)，來給我們?nèi)フ{(diào)整廣告提供數(shù)據(jù)的支持。

首先我們要將GA4和Google ADS做關(guān)聯(lián)，在GA4后臺找到設置按鈕，點擊之后我們可以看到產(chǎn)品管理里面有Google ADS關(guān)聯(lián)的選項，點擊進行關(guān)聯(lián)。

圖片來源：GA4

圖片來源：GA4

按照提示步驟，里面的選項可以默認，直接點擊下一步提交完成。這樣我們的ADS賬戶和GA4就完成了關(guān)聯(lián)，關(guān)聯(lián)完成后需要等一段時間，數(shù)據(jù)才會進行同步。接下來我們要去創(chuàng)建Google ads里面廣告組的自定義報告，當然在我們左側(cè)基礎(chǔ)報告里面，“用戶獲取”選項里面也可以找到，不過每次都去找的話很麻煩。接下來我們將這個報告單獨創(chuàng)建出來。

圖片來源：GA4

首先找到流量獲取中的用戶獲取情況，選擇之后點擊右上角的小筆標志進入自定義報告。

圖片來源：GA4

圖片來源：GA4

在自定義報告當中選擇尺寸選項，點擊之后我們會發(fā)現(xiàn)里面有一個“帶來用戶首次互動的Google Ads廣告組名稱”，將此選項設置為默認，點擊應用。

圖片來源：GA4

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設置完成默認之后，點擊應用，我們需要將這個報告另存為一個新的報告。可以將這個報告命名為“ADS廣告組數(shù)據(jù)”

圖片來源：GA4

圖片來源：GA4

接下來我們需要將剛剛創(chuàng)建完的報告添加到概覽報告里面。在GA4的左下角，點擊“庫”，找到生命周期這個集合，點擊修改集合。

圖片來源：GA4

圖片來源：GA4

在集合里面找到我們剛才創(chuàng)建的自定義報告，將它拖拽到集合里面，點擊保存報告就可以了。

圖片來源：GA4

這樣我們就可以直接打開報告看到谷歌廣告里每個廣告組的轉(zhuǎn)化次數(shù)、用戶數(shù)、跳出率等數(shù)據(jù)。

2.創(chuàng)建Google 自然搜索數(shù)據(jù)報告

接下來給大家分享一下，如何在GA4中查看谷歌自然搜索的數(shù)據(jù)。這對于做谷歌SEO有很大的幫助，一般來說，我們都會通過Google Search Console(GSC)來看網(wǎng)站的自然搜索數(shù)據(jù)，當然GA4也可以集成Google Search Console，將數(shù)據(jù)同步到GA4報告中，方便做數(shù)據(jù)的分析。

操作步驟連接ADS相似，在設置里面找到產(chǎn)品關(guān)聯(lián)中的Search Console關(guān)聯(lián)，點擊進行關(guān)聯(lián)。

圖片來源：GA4

關(guān)聯(lián)完成后同樣需要等待一段時間，系統(tǒng)會自動同步數(shù)據(jù)。關(guān)聯(lián)完成后，我們還需要到“庫”里面發(fā)布報告。在GA4后臺點擊庫，在報告集合里面找到Search Console，看一下有沒有發(fā)布，如果沒有發(fā)布的話點擊右上角的三個點發(fā)布就可以了。

圖片來源：GA4

發(fā)布完成之后，回到GA4的后臺，就可以看到Google Search Console的選項了。這里就可以直接看到網(wǎng)站自然搜索流量的數(shù)據(jù)表現(xiàn)情況。

圖片來源：GA4

3.創(chuàng)建Referral流量數(shù)據(jù)報告

在Google Analytics 4（GA4）中，Referral流量指的是當訪問者通過其他網(wǎng)站上的鏈接或按鈕點擊進入您的網(wǎng)頁時產(chǎn)生的流量。這些外部網(wǎng)站并不在你的直接控制之下，但為您的網(wǎng)站帶來了訪問者。Referral流量與直接輸入您的網(wǎng)址訪問（直接流量）、通過搜索引擎搜索（有機搜索）、通過付費廣告、社交媒體或電子郵件活動訪問的流量不同，它代表著外部網(wǎng)站的認可和潛在的受眾擴展。

通過查看Referral流量，我們可以判斷我們網(wǎng)站的外鏈，哪些外鏈給我們帶來的多少流量，所以Referral流量數(shù)據(jù)報告還是非常重要的，創(chuàng)建Referral報告的步驟如下：在GA4后臺，找到“流量獲取情況”報告，點擊右上角“小鉛筆”的標志。

圖片來源：GA4

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在自定義報告中，選擇報告過濾條件維度選擇“帶來會話的默認渠道組”

圖片來源：GA4

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選擇條件中匹配類型選擇：“完全匹配”，值選擇“Referral"填寫完成之后點擊應用。

圖片來源：GA4

點擊完成應用，我們來到自定義報告設置里面，再報告數(shù)據(jù)里面選擇尺寸，點開尺寸里面選擇維度，維度里面默認了很多選項，我們只保留“會話來源”這個選項，將其他的選項都刪除。

圖片來源：GA4

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完成之后，我們將這個報告進行另存為一個新的報告，命名為“Referral引薦流量”。

圖片來源：GA4

這樣我們的Referral報告就已經(jīng)設置完成了，接下里我們只需要將新建的Referral報告添加到GA4后臺概覽報告里面就好了，方法與上面的相似。點擊報告，選擇“庫”，找到生命周期這個集合，點擊修改集合。

圖片來源：GA4

在集合里面找到我們剛才創(chuàng)建的自定義報告，將它拖拽到集合里面，點擊保存報告就可以了。

圖片來源：GA4

圖片來源：GA4

回到GA4報告里面，我們就可以看到報告里面出現(xiàn)了“Referral引薦流量”報告。

圖片來源：GA4

以上就是GA4中，比較常用的幾個報告。這樣我們就能直接的看到付費流量、自然流量、引薦流量三個維度的流量分析，當然GA4還有很多強大的功能。

文章來源：Russell的數(shù)字營銷課堂

（來源：Russell）

以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。?