“世界超市”義烏又火了，每一次大事件，義烏總是能刷足存在感，讓“世界小商品之都”的名聲一次次傳遍全球。距2024巴黎奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕還有不到4個(gè)月時(shí)間，義烏已經(jīng)有了濃厚的奧運(yùn)氛圍。許多義烏商家接單接到手軟，巴黎奧運(yùn)會(huì)吉祥物弗里吉更是爆火，一批賣家已搶先一步瞄準(zhǔn)商機(jī)。

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義烏制造又“爆單”

2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)百日倒計(jì)時(shí)已經(jīng)開(kāi)啟。2024巴黎奧運(yùn)會(huì)打破奧運(yùn)競(jìng)技常規(guī)，將運(yùn)動(dòng)引入整座城市，開(kāi)幕式將以巴黎整座城市作為布景，整體展示塞納河沿岸的各種巴黎古跡、橋梁和文化設(shè)施等。7月26日，將有超過(guò)50萬(wàn)人現(xiàn)場(chǎng)觀看這場(chǎng)首次在室外舉行的奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式。

作為世界級(jí)的大賽事，義烏總能帶給許多的驚喜。據(jù)媒體報(bào)道，在義烏國(guó)際商貿(mào)城，不少上新產(chǎn)品都極具法國(guó)特色。不少商戶表示，今年很多歐洲客戶來(lái)店里采購(gòu)，以閃光棒、發(fā)光頭飾、蝴蝶結(jié)頭扣等賽事周邊產(chǎn)品為主。其中，一款法國(guó)國(guó)旗配色的助威棒可以連續(xù)使用10個(gè)小時(shí)，剛一上架就受到了熱捧。

不僅如此，不少義烏商戶也在去年下半年開(kāi)始就已經(jīng)接到了幾十張奧運(yùn)會(huì)相關(guān)訂單，客戶來(lái)自法國(guó)的周邊國(guó)家，如西班牙、阿爾及利亞等。據(jù)義烏海關(guān)統(tǒng)計(jì)，今年1-2月份，義烏對(duì)法國(guó)的出口額達(dá)5.4億元，同比增長(zhǎng)42%，其中體育用品的出口，同比增長(zhǎng)了70.5%。

一位義烏商戶表示，從過(guò)往經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，只要有大型賽事，獎(jiǎng)杯、獎(jiǎng)牌等都會(huì)爆火。值得注意的是，今年訂單量明顯增長(zhǎng)，部分工廠的訂單甚至已經(jīng)排到4月，預(yù)計(jì)5月、6月會(huì)迎來(lái)高峰。而且，因?yàn)橐驗(yàn)楝F(xiàn)在太忙了，很多商戶也不再接急單。

隨著巴黎奧運(yùn)會(huì)熱度逐漸上升，義烏爆單也愈發(fā)火熱。每一次世界大事，義烏總是能刷足存在感。此前，義烏制造“踢進(jìn)”2022卡塔爾世界杯，從卡塔爾世界杯32強(qiáng)的旗幟到加油鼓勁的喇叭、哨子，從足球到球衣、圍巾，到大力神杯的擺件和抱枕，義烏制造”幾乎占到整個(gè)世界杯周邊商品市場(chǎng)份額的70%。

除此之外，“義烏指數(shù)”更是被譽(yù)為美國(guó)大選晴雨表。2020美國(guó)大選特朗普參與競(jìng)選，根據(jù)全球兩大電商平臺(tái)來(lái)自美國(guó)方面的應(yīng)援產(chǎn)品訂單，包括應(yīng)援旗幟、帽子、T恤衫等來(lái)看，購(gòu)買特朗普應(yīng)援品的較多。

值得注意的是，2024年11月美國(guó)大選即將再次開(kāi)啟，屆時(shí)是否有可能再次見(jiàn)證“義烏指數(shù)”的神奇，十分令人期待。

02

巴黎奧運(yùn)會(huì)吉祥物火爆

除了各類體育產(chǎn)品爆火外，作為賽事的吉祥物代表，屆時(shí)很可能也將迎來(lái)銷售高峰。

2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)的吉祥物“弗里吉”，源自法國(guó)著名的弗里吉帽。長(zhǎng)三角形狀的“弗里吉”，被大眾認(rèn)為長(zhǎng)得“丑萌丑萌”，以紅色為主，輔以藍(lán)色和白色，這三色正是法國(guó)國(guó)旗的三種顏色。它的靈感來(lái)源，是法國(guó)傳統(tǒng)的弗里吉亞帽，這種帽子在法國(guó)被視作自由的象征。

根據(jù)巴黎奧組委的消息，巴黎奧運(yùn)會(huì)吉祥物為“弗里吉”，其中80%的吉祥物玩偶將外包給中國(guó)廠商制造。據(jù)媒體報(bào)道，8%的吉祥物是在（法國(guó)）本地生產(chǎn)，由兩家法國(guó)玩具制造商取得，但原材料和零部件也都來(lái)自中國(guó)，法國(guó)廠商在本土工廠完成裝配工作。

在2022年11月中旬公布奧運(yùn)會(huì)吉祥物時(shí)，巴黎奧組委曾同時(shí)公布了預(yù)估數(shù)據(jù)：預(yù)計(jì)“弗里吉”毛絨玩具將售出200萬(wàn)件，在奧運(yùn)特許商品預(yù)計(jì)1.27億歐元銷售總額中，吉祥物銷售額占比約20-25%。

雨果跨境搜索谷歌趨勢(shì)，發(fā)現(xiàn)“弗里吉”這一關(guān)鍵詞在近30天內(nèi)都趨于平緩的趨勢(shì)，不過(guò)，在距離巴黎奧運(yùn)會(huì)百日倒計(jì)時(shí)之際，該關(guān)鍵詞迎來(lái)了搜索高峰，峰值達(dá)到100。

（截圖來(lái)自谷歌趨勢(shì)）

回顧歷屆國(guó)際體育賽事，吉祥物都是展現(xiàn)文化特色、傳播文化精神的重要載體。2022年北京冬奧會(huì)的“冰墩墩”“雪容融”，2022卡塔爾世界杯的“拉伊卜”，每個(gè)體育賽事的吉祥物都集時(shí)代審美和獨(dú)特設(shè)計(jì)于一身，成為時(shí)下“頂流”。

隨著巴黎奧運(yùn)會(huì)逐漸升溫，作為賽事的吉祥物自然也將迎來(lái)更高的關(guān)注度。甚至已經(jīng)有不少跨境電商賣家瞄準(zhǔn)了商機(jī)，率先搶占賽道。

雨果跨境搜索亞馬遜平臺(tái)，發(fā)現(xiàn)已經(jīng)有賣家在平臺(tái)上售賣2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)吉祥物的相關(guān)產(chǎn)品，將吉祥物印在T恤上進(jìn)行售賣。在國(guó)內(nèi)的社交媒體上，也有不少關(guān)于“弗里吉”的代購(gòu)，引發(fā)不少消費(fèi)者觀望，畢竟屆時(shí)奧運(yùn)會(huì)一開(kāi)幕，可能就會(huì)迎來(lái)斷貨。

（截圖來(lái)自亞馬遜平臺(tái)）

不過(guò)，奧運(yùn)會(huì)吉祥物都需要經(jīng)過(guò)授權(quán)才可以進(jìn)行創(chuàng)作使用，如果賣家并未得到授權(quán)，很可能最后也是慘遭下架。

2024巴黎奧運(yùn)會(huì)上不論是吉祥物制造，還是贊助商的產(chǎn)品供應(yīng)，背后都不乏“中國(guó)制造”的身影。不過(guò)，面對(duì)巨大的商機(jī)，跨境賣家緊跟熱點(diǎn)的同時(shí)，也要避開(kāi)侵權(quán)的雷區(qū)。

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文/ 雨果跨境 江小玲  封面/圖蟲(chóng)創(chuàng)意

（來(lái)源：雨果跨境編輯部）

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