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2024-04-06 16:57
本文經授權轉自公眾號：Ethan聊跨境新市場
根據韓國移動應用分析公司 Wiseapp.Retail.Goods 周四（4月4日）的數據，速賣通和 Temu在韓國的月活躍用戶 3 月份分別環比增長 8% 和 42%，達到 887 萬和 829 萬。【入駐Temu韓國站點，點擊（對接官方招商經理）報名2024（深圳）Temu 商家大會】
在擊敗 11Street、Gmarket 和 WeMakePrice 等本土競爭對手后，這兩個中國電商平臺目前在韓國電商平臺市場按月活躍用戶數分別排名第二和第三，僅次于韓國本土電商平臺Coupang Inc.
Temu 在韓國的崛起速度明顯快于 2018 年進入韓國市場的速賣通。2023年進入韓國僅 7 個月后，Temu 的月用戶就突破了 800 萬。今年2月至3月，其用戶數量猛增近250萬。為了加速進軍韓國市場，中國電商平臺加大投資力度，擴大韓國辦事處并設立配送中心，此舉預計將直接威脅到Coupang、Kurly Inc.和SSG.COM ，也出售自己的庫存。據全球投資銀行摩根大通估計，Temu 去年在全球營銷上花費了 17 億美元，預計今年的營銷預算將比去年增加近一倍，達到 30 億美元。
Temu 廣告在互聯網上隨處可見。韓國也不例外，在谷歌搜索該國的任何產品時，Temu 都位居前列。
據業內人士透露，Temu預計將與韓國當地機構合作，在韓國最大的門戶網站 Naver 上做廣告。母公司拼多多也成立了韓國實體Whaleco韓國有限責任公司，預示著其將更積極進軍韓國。Temu允許中國供應商直接向客戶銷售和發貨，而無需依賴目的地國家的中間分銷商來降低價格，而速賣通則更進一步，開放韓國商家入駐，向韓國消費者銷售中國和韓國產品。全球速賣通上銷售的韓國品牌包括LG H&H Co.（原 LG Household & Health Care）；美容產品制造商Aekyung Industrial Co.以及衛生紙公司KleanNara Co. 和 Yuhan-Kimberly Ltd.
速賣通甚至還銷售韓國最大食品制造商 CJ CheilJedang Corp. 的產品。阿里巴巴于 3 月中旬宣布，計劃未來三年在韓國投資約 11 億美元，同時向韓國消費者承諾90天無條件退貨和退款。
今年1月，它甚至推出了向韓國賣家收取零傭金的促銷活動，以鼓勵他們在全球速賣通上銷售產品，這突顯了速賣通征服韓國電子商務市場的強烈意愿。
然而，中國電商平臺在韓風險不斷加劇！因為收到越來越多的關于假貨和電子商務網站缺乏爭議解決服務的投訴，韓國政府上個月宣布了一系列針對海外在線運輸平臺運營商的消費者保護措施。
當地官員表示，韓國政府加強對韓國電商行業監管的舉措很大程度上是針對中國電商企業在韓國的快速擴張。根據韓國海關總署的數據，2023年，中國平臺占韓國人網上購物的48.7%，而美國網上網站只占27.5%。
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封面：圖蟲創意
（來源：雨果網的朋友們）
