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2024-04-03 17:24
TikTok廣告為什么掉量了？
1、需要檢查你的出價和預(yù)算
如果你的廣告組預(yù)算/出價調(diào)低之后，可能會引發(fā)廣告組內(nèi)風(fēng)控&流控壓價，從而導(dǎo)致廣告掉量。此時，你可以嘗試重新提高出價&預(yù)算20%，然后觀察后續(xù)效果。
2、注意你的出價和預(yù)算的調(diào)整頻率
一般來說，廣告組預(yù)算/出價24小時內(nèi)不建議調(diào)整超過2次，否則可能會影響模型學(xué)習(xí)，從而導(dǎo)致廣告掉量。
3、檢查你的廣告組實際CPA是否超成本
如果超成本，可能會引發(fā)系統(tǒng)風(fēng)控壓價，從而導(dǎo)致廣告掉量。此時，你可以嘗試提高出價20%，或者新建廣告組，然后觀察后續(xù)效果。
4、檢查你的素材和定向
TikTok平臺的素材生命周期通常為7天，如果素材CTR&CVR下滑，可能會影響ECPM，從而導(dǎo)致廣告掉量。此時，你需要保持素材更新，一周至少更新一組。同時，如果你的受眾定向不合理，也可能導(dǎo)致廣告掉量。此時，你需要放開受眾定向。
TikTok廣告成本上升的原因
1、詢問直客銷售
了解大盤情況是否存在大盤價格波動。如果存在大盤價格波動，可能會導(dǎo)致你的廣告成本上升。
2、檢查你的受眾定向是否合理
如果你的受眾定向過于狹窄，可能會讓系統(tǒng)探索人群變窄，從而導(dǎo)致廣告成本上升。此時，你需要放開受眾定向。
3、檢查你的第三方數(shù)據(jù)回傳是否存在異常
如果存在異常，可能會導(dǎo)致有轉(zhuǎn)化未回傳至TikTok廣告平臺，從而導(dǎo)致廣告成本上升。
4、檢查你的素材質(zhì)量
如果你的素材質(zhì)量下降，可能會導(dǎo)致廣告的ECPM下滑，從而導(dǎo)致廣告成本上升。此時，你需要優(yōu)化素材質(zhì)量。
TikTok廣告投放是一個需要細(xì)心觀察和持續(xù)優(yōu)化的過程，出現(xiàn)問題之后，分析并解決問題。
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封面/圖蟲創(chuàng)意
（來源：跨境小師妹）
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