2023年全球益智玩具市場達到234.05億美元的規模,預計在未來的幾年內將繼續增長,到2030年可能會擴大至310.46億美元,年均復合增長率預計在2024年至2030年期間約為4.66%。
其中作為“宅家神器”的拼圖市場潛力更是巨大,再加上現在的拼圖逐漸向藝術方向發展,讓拼圖市場更加未來可期。
今天就分析一個拼圖獨立站——JIGGY
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產 品 剖 析
JIGGY獨立站提供了豐富多樣的拼圖產品,涵蓋了多個主題和類型。這些主題包括但不限于風景、動物、人物、建筑、抽象藝術等,滿足了不同消費者的興趣和需求。
同時,JIGGY還注重開發具有創意和獨特性的拼圖產品,如定制拼圖、限量版拼圖等,以吸引更多消費者的關注和購買。
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獨 立 站 數 據
JIGGY獨立站自然流量最高有32.9K,下降了或是遇到瓶頸期就會用付費流量進行輔助,這種策略是我一直都在說的有效流量提升方式。通常運營健康的獨立站都會采取這種方法。
圖片來源:SEMrush 圖片來源:SEMrush 圖片來源:SEMrushJIGGY品牌流量占72.5%,可見品牌知名度很高,而且其自然搜索關鍵詞都是帶有品牌名“jiggy”,說明他們對于品牌的建設是很重視的,SEO做得很不錯。
圖片來源:SEMrush頁面權重35,受眾信任度還不錯。
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網 頁 設 計
JIGGY使用Shopify建站,整體以米白色為主色調,給人一種舒適治愈的感覺。
圖片來源:Wappalyzer首屏就是有關拼圖的圖片,往下翻就是產品展示、操作指南、我們的故事、藝術家故事,內容函等,整體布局觀感舒適,設計感十足。
其logo設計也很有活力,具有一定辨識度。
圖片來源:JIGGY官網 圖片來源:JIGGY官網 圖片來源:JIGGY官網04
你 可 以 借 鑒 的
· 一個謎題一個故事 ·
JIGGY不僅是一個拼圖品牌,更是一個傳遞快樂、分享成就感的平臺。它通過各種方式傳播品牌文化,如舉辦拼圖比賽、分享拼圖故事等,讓消費者在享受拼圖樂趣的同時,也能感受到品牌的溫暖和力量。這種深入人心的品牌文化使得消費者對JIGGY產生了強烈的認同感和歸屬感。
JIGGY獨立站把每件產品都以藝術的方式來打造,除了展示原圖,還會附上每一位藝術家的照片和繪制的心境描述,讓每一款拼圖都變得獨一無二。
圖片來源:JIGGY官網 圖片來源:JIGGY官網· 賦予產品雙重屬性 ·
很多人在拼完拼圖后會找個框給他裱起來,掛在客廳展示,像一幅畫一樣,這樣拼圖就不單單是一個提供娛樂的娛樂產品,當被掛在墻上被欣賞的時候就變成了一件藝術品。
JIGGY的創始就是意識到了拼圖的這個屬性,放大它,把每一款拼圖都像是對待藝術品一樣去對待,在獨立站上開始藝術家專欄,講述藝術家故事,讓每一位顧客覺得他不僅僅是買了一件玩具,也是一家藝術品。
JIGGY賦予票拼圖藝術的屬性,提高了這個品類的溢價,從而提高品牌調性,擴大產品受眾人群。
· 藝術家宣傳模式 ·
JIGGY獨立站與女性設計師簽約,將她們的作品變成拼圖,每銷售一件藝術家都能獲得抽成,因此有不少藝術家愿意與JIGGY合作,并且為了獲取更高提成,她們會主動為品牌進行宣傳,而她們作為藝術家,本身在藝術領域都或多或少有些關注度和粉絲,所以經過他們的宣傳無疑是擴大了JIGGY的受眾群體。
圖片來源:JIGGY官網同樣,對于其他品牌而言,可以去找尋相關領域的博主或有點名氣的人簽訂合約,表面上你是給他錢賺,實質上是在獲取他的粉絲群體,既省了高昂的宣傳費又擴大了消費群體。
拼圖算是一個小眾賽道,特別是之前口罩時期,人們多數居家隔離,讓拼圖成為“宅家神器”,增長勢頭尤其突出,且形式單一,同質化不嚴重,可以列入獨立站商家選品行列。
(來源:品牌出海生意經)
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