如何進行品牌重塑？品牌重塑包含許多方面，例如重新書寫品牌故事、選擇新名稱等等，但在這篇文章中，我們將只關(guān)注Logo重塑。

下面，我們將列出設(shè)計新Logo的五個“必殺技”，這些步驟既能滿足出海品牌和營銷目標(biāo)，又能吸引海外目標(biāo)受眾。

1、評估當(dāng)前Logo和品牌策略

重塑Logo之前，我們需要先了解問題所在。當(dāng)前的品牌設(shè)計有哪些方面需要改進？哪些元素是有效的，應(yīng)該保留？

評估當(dāng)前品牌Logo時，還應(yīng)考慮整體營銷策略。目前的品牌選擇是否能引起受眾的共鳴？是否準(zhǔn)確傳達了品牌形象、產(chǎn)品或服務(wù)？

為了獲得具體答案，可以嘗試進行用戶測試，了解客戶群的真實想法。例如，海外問卷調(diào)查工具可以讓品牌直接向海外消費者提問，并根據(jù)品牌的目標(biāo)受眾進行篩選。海外消費者將將為品牌提供寶貴的見解，深入了解客戶群的真實想法。

2、集思廣益構(gòu)思全新品牌設(shè)計

識別出問題后，下一步就是思考解決方案。如果在確定品牌發(fā)展方向方面遇到困難，可以嘗試列出形容新品牌的詞匯列表。這些詞匯可以在我們做出設(shè)計決策時作為參考。

如果你與專業(yè)設(shè)計師或設(shè)計工作室合作，他們可以提供良好建議。也可以自學(xué)一些基本的平面設(shè)計知識來創(chuàng)建所需的品牌 Logo。

新想法應(yīng)該基于來自實際客戶群的真實數(shù)據(jù)，而不是猜測。參考星巴克 Logo 的演變：第一個 Logo 采用了粗略繪制的雙尾美人魚圖案。

星巴克發(fā)源地與總部位于美國華盛頓州西雅圖，最初的設(shè)計理念是基于西雅圖和普吉特海的航海傳統(tǒng)，在某種程度上這個Logo確實做到了這一點。但是在品牌擴張并擴大目標(biāo)受眾后，經(jīng)過測試后發(fā)現(xiàn)，更現(xiàn)代、更主流的美人魚形象（并且沒有那么裸露）更能被大眾接受。

可以嘗試不同的版本和多種變化，然后將其提交給目標(biāo)受眾測試，看看哪些想法最成功。

3、創(chuàng)建與全新品牌策略相匹配的Logo

在整個 Logo 設(shè)計過程中直接向客戶尋求反饋永遠都是至關(guān)重要的。同樣，在選擇新的配色方案時也要小心謹(jǐn)慎。

根據(jù)色彩理論，每種顏色都帶給人獨特的情緒聯(lián)想：藍色代表信任，紅色象征緊急，黑色顯得高端等等。應(yīng)圍繞品牌定位以及客戶群想要看到什么來構(gòu)建配色方案。

如果你沒有與專業(yè)機構(gòu)合作或不熟悉設(shè)計軟件，可以使用通用 Logo 制作工具，或者在 Upwork、Fiverr 或 Toptal 上聘請設(shè)計師。

4、優(yōu)化字體排版和字樣

字體排版和配色方案一樣重要。字體和字樣會直接影響 Logo 設(shè)計的整體形象。此外，許多 Logo 只包含公司名稱，這意味著字體將構(gòu)成品牌視覺的重要組成部分。

圖源來源：PickFu

在平面設(shè)計中，字體排版就像配色方案和其他視覺元素一樣發(fā)揮著作用，我們可以通過字樣來影響人們對品牌的感知。例如，襯線字體會顯得更加嚴(yán)肅專業(yè)，對于法律服務(wù)來說是個好選擇，但對于玩具公司來說則不是。

Logo上除了公司名稱之外，還需要包含標(biāo)語或輔助文字，甚至是成立日期或公司業(yè)務(wù)的超簡短描述。

對于額外的文本，可以選擇不同或修改過的字體來將其與公司名稱區(qū)分開來。還要考慮字體的大小，次要文本應(yīng)該更小，以便閱讀。

5、測試不同版本的新Logo

對目標(biāo)受眾進行測試是避免Logo設(shè)計失敗的方法之一。PickFu 的 A/B 測試可以分享多個 Logo 設(shè)計選項，并詢問海外消費者最喜歡哪一個。你可以根據(jù)年齡、收入、教育程度甚至是愛好和行為來篩選受訪者，真正地深入了解獨特受眾。

圖源來源：PickFu

海外消費者還會留下評論解釋他們的選擇，這可以讓你更深入地了解受眾的意見和偏好，通過用戶的反饋來微調(diào) Logo 設(shè)計。

在整個設(shè)計過程中，通過迭代測試Logo 并獲得真實消費者的反饋，可以確保出海品牌做出以數(shù)據(jù)為驅(qū)動、受眾支持的新 Logo 決策，避免出海設(shè)計錯誤。

（來源：跨境電商Sara）

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