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2024-03-28 18:04
Wayfair 推出了名為“Welcome to the Wayborhood”的線下專有品牌，并且在營銷宣傳上花了大手筆
Wayfair在3 月 10 日的奧斯卡頒獎典禮期間播出了一系列廣告，還包括社交媒體活動以及與Pinterest 合作舉辦的首屆 Pinterest 達人巡回展。
邀請了幾位明星作為品牌大使，包括Lisa Ann Walter、Lisa Vanderpump 和 Tituss Burgess加入其長期品牌大使 Kelly Clarkson 的行列，一起參與此次活動
同時這家在線零售商計劃于今年春季在伊利諾伊州威爾mette 開設其第一家大型實體店。
通過推出名為“歡迎來到Wayborhood”的新營銷活動，Wayfair 邀請消費者走進一個充滿趣味和奇幻色彩的社區。這個社區旨在呼應其 “各種風格，適合每個家” 的宣傳口號，并通過各種消費者接觸點栩栩如生地展現在人們面前。Wayfair 通過微調其標識并更新廣告音樂，成為眾多致力于品牌更新以吸引不斷變化的消費者的公司之一。
此次活動和品牌革新正值 Wayfair 在經過多年嘗試后擴大其實體店業務之際。今年春天，Wayfair 將在伊利諾伊州威爾mette 開設首家大型實體店。隨著消費者需求的不斷變化，全渠道戰略（涵蓋實體店和數字渠道）變得愈發重要。
首席營銷官 Paul Toms 在新聞稿中表示：“Wayfair 一直致力于為顧客提供最佳的居家購物體驗，我們深知每個家庭都獨一無二。‘The Wayborhood’ 激勵消費者自信地賦予自己的家獨特色彩，無論他們的風格、空間或預算如何。”
Wayfair 上個月報告稱，2023 年凈收入同比下降 1.8% 至 120 億美元，該公司將其稱為充滿挑戰的家庭零售市場中的“重置年”。該公司在 1 月份裁掉了約 19% 的公司團隊和 13% 的全球員工。
（文章來源：公眾號-跨境電商C14）
（來源：跨境電商老馮）
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