近日,一線女星Angelababy成立創投基金AB Capital,其首批投資合作項目為洋碼頭和HeyJuice。話說如今女神都天使臉蛋魔鬼身材,外加絲毫不遜色于風投的商業眼光與過人膽略。趙薇當導演、出演影視劇,坐擁數千萬法國山莊,以31億港元入股阿里影業,開創了明星與電商合作的潮流。Angelababy雖說年紀輕輕,也早在香港創建美甲店賺外快,自從幾日前嫁給”教主”,更加大了投資創業力度,近一兩年來風投的寵兒——進口電商,也讓女神果斷放下籌碼。
其實明星觸“電”并不稀罕。前幾年風生水起的樂蜂,由著名主持人李靜集合了大量影視巨星、護膚達人、美容專家,是明星經濟電商的典型代表。明星、名人利用自身的知名度與影響力投資創業,似乎比一般商人來得更容易些,對于年輕人聚集、關注的互聯網更是如此。電商是互聯網行業活躍度最高、發展最快的領域之一,阿里巴巴、京東等電商巨頭的成功已經證明其活力與實力;進口電商當仁不讓的成為當今電商的爆發口,成為風投和明星的寵兒,是再自然不過的趨勢。
但是單一的明星經濟真的能獨立撐起進口電商的天空么?樂蜂的明星陣營可以說是空前絕后,但是單純以“明星達人效應”進行宣傳推廣,短期內可聚集人氣,購買力轉化卻不高。過分倚重明星達人,導致樂蜂在整體運營上一度偏離電商核心,對整個銷售產生了重大創傷,最后只得低價委身于唯品會。其實,電商,包括進口電商,其核心還是在于商品、銷售與服務,明星助勢只是一種推廣營銷策略,錦上添花尚可,運籌帷幄乏力。新興進口電商對此達成高度共識,洋碼頭致力于海外建倉打通供應鏈,蜜芽寶貝在東京成立分公司,喜地精選全球中小原產廠家直接采貨,都是為了保證商品的優質與正品;蜜淘、洋碼頭、蜜芽寶貝“黑色星期五”、年中促持續發力,考拉年中促炫酷出擊,都是想通過大促培養國內海客市場;喜地在上海自貿區建倉,進行保稅模式,是為了上海起送,讓快遞速度不輸內貿電商,為海客們提供周到快速的服務。憶當年,阿里和京東也沒有聘用什么明星代言,反而穩坐江山,只是對自己顏值頗為自信的某CEO,一番踴躍“為自己代言”的說辭,卻一語成讖,成為“我為假貨代言”的本尊——可見,練好內功才是進口電商當今真正要做到的。