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2024-03-26 14:03
自亞馬遜封號潮后，小卡片便成了亞馬遜賣家的噩夢，不少賣家因小卡片倒在了封號潮中，但也有部分之前使用小卡片賣家“僥幸”逃過了封號潮，直到如今，亞馬遜賣家依然對小卡片心有余悸。
賣家之前自行放置索評等類型的小卡片是不被亞馬遜允許的，而透明計劃也一直被賣家用于防止假貨和跟賣，不過現在亞馬遜的透明計劃中卻開放了一些新功能，包括品牌引流、隨貨小卡片、優化供應鏈等，此后賣家便可根據亞馬遜的要求放置隨貨小卡片，從而提升產品流量。【了解更多亞馬遜新功能、新流量玩法，就來5月份亞馬遜爆款峰會?深圳站，點擊此處搶先報名，快人一步掌握新打法！】
事實上，亞馬遜去年在透明計劃中推出的一系列新功能，均是為了幫助賣家提升流量以及listing權重，新功能的詳細信息及操作細則如下：
1、掃碼互動功能
加入透明計劃的賣家，產品包裹上會有一個二維碼標簽，FBA會通過掃描二維碼來監測哪些產品是品牌的正品，但消費者在拿到產品之后也可以使用亞馬遜的APP掃描這個二維碼，掃描之后就會跳轉到促銷頁面中，這個頁面會覆蓋很多信息，包括賣家的品牌故事、商品的基本信息以及視頻等。
此前一位佛山做家居類產品的賣家，他銷售的一款便攜式手推車是由50多個零件組成的，需要消費者自己動手組裝，過去一直困擾他的問題是如何告訴消費者組裝的流程，而現在他將組裝的視頻放在二維碼中，消費者在收到產品后掃碼便可查看產品的組裝視頻，很好的解決了終端用戶使用產品的問題。
視頻只是透明計劃掃碼互動功能中的一種使用場景，賣家還可以在該二維碼中放置產品的代金券、折扣碼，也可以放品牌下任一產品的宣傳信息。譬如賣家想要提升爆款產品的復購率，便可在二維碼中放置產品的代金券和折扣碼來提升復購率，從而拉升產品的利潤率。
此外，賣家還可以在listing頁面的五點描述中寫上掃碼領取限時優惠，通過在listing頁面的引導，讓消費者最終實現掃碼，而亞馬遜在“透明計劃”的標簽上也會有一行小字提醒消費者用亞馬遜APP掃碼可以領取限時優惠。
2、隨貨小卡片
小卡片是亞馬遜透明計劃新功能中最重磅的一項，目前已經有不少賣家開始使用并在包裹中放置小卡片了。
關于小卡片的內容，賣家可以在小卡片中加入自己品牌的LOGO、聯系電話、聯系郵箱、社交媒體賬號，還可以放上品牌自建站或者品牌官網的網址。除此之外，賣家也可以在小卡片中寫“聯系我們獲取更多優惠”等營銷話語，具體如何設計小卡片，賣家可以根據自身的產品和品牌調性來進行設計。
據了解，一位銷售文具的亞馬遜賣家，便將小卡片設計成了尺子的形狀，這樣也會加強消費者對品牌的認知度。
不過，賣家千萬要注意的是，只有加入透明計劃的ASIN才可以放隨貨小卡片，如果沒有加入透明計劃，切不可嘗試在包裹中放小卡片，以免被封號！
3、退貨分析功能
亞馬遜透明計劃新推出的退貨分析功能，主要作用是定位賣家供應鏈的問題，幫助賣家優化供應鏈。
當下，絕大多數產品沒有獨一無二的代碼，當賣家遇到產品質量問題、產生退貨的時候無法定位到問題出在哪里，雖然賣家的貨是一批一批發到亞馬遜的，但FBA配送時卻是打亂配送的。不過，如今通過透明計劃的代碼就可以實現供應鏈的追蹤，在下載“透明計劃”代碼的時候，賣家可以在后臺編輯代碼對應的生產信息。
比如，賣家今天要發500件貨，那么可以在亞馬遜后臺下載500個“透明計劃二維碼”進行編輯，還可以編輯產品是在哪個工廠采購的，當產品產生退貨之后亞馬遜會給賣家一份退貨報告，報告當中有兩部分內容：第一是退貨訂單的原因，另一個信息則是賣家之前編輯的生產信息，通過這個信息可以快速定位到退貨出自哪批產品。
通過退貨分析功能，賣家可以找到哪批貨的退貨率比較高，那么便說明這批貨質量上可能會有問題，則可以定位供應鏈問題，從而幫助賣家優化供應鏈，更好地進行運營。
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（封面來源：圖蟲創意）
（來源：雨果跨境編輯部）
